阿迪达斯“我的故事”系列广告分析_阿迪达斯广告分析

阿迪达斯“我的故事”系列广告分析由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“阿迪达斯广告分析”。

阿迪达斯2007年的“我的故事”系列广告分析

财经学院 08财务管理1班 20080400054 李惠芳

本次作业，我选择的是阿迪达斯2007年的“我的故事”系列广告，这也是我最喜欢的广告之一。

这个广告是阿迪达斯“我的故事”系列广告，广告一个系列分成七个部分，每个部分都有一名著名运动员叙述自己的故事。各有名运动员名单如下：

2000年—2006年英格兰国家足球队队长大卫·贝克汉姆 拥有20项世界纪录的撑杆跳女皇叶莲娜·伊辛巴耶娃 荣获2006年亚洲足球小姐的中国足球队队员马晓旭 NBA全明星0号球衣篮球运动员吉尔伯特·阿里纳斯 2004年雅典奥运会男子400米冠军杰里米·瓦里纳 2005年世青赛冠军、金球奖、金靴奖得主里奥·梅西 2004年雅典奥运会女子200米冠军阿里森·菲利克斯

以上的各位运动员在当今世界的运动界在其各自所在领域的地位都是举足轻重的。能请到如此豪华的阵容来拍摄这一系列的广告，可见阿迪达斯的实力非同一般。阿迪达斯是世界最著名的运动品牌之一，运动用品的市场占有率上紧随Nike其后排名第二，其市场地位是倾向于年轻人。

阿迪达斯的广告策略与其他产品的广告策略有所不同。阿迪达斯每年都投入大量资金聘用世界级的体育明星和没有国家或地区的明星为其代言。广告分为两种，一种是新产品开发上市后而做的广告，另一种是为塑造品牌形象做的广告。而我今天选择的阿迪达斯“我的故事”系列广告就是后者，这是一系列励志广告。名人广告效应易于引起公众的注意，快速产生市场效应，提升产品档次，增加品牌知名度和美誉度，昭示企业实力，提高品牌信任度。而阿迪达斯“我的故事”系列广告正式恰恰达到了这一效果，为阿迪达斯的进一步塑造出正面的品牌形象，让公众联想到阿迪达斯就是“努力”与“鼓励”的象征。

其实我在电视上看到过其中的4个，而在网上能找到的视频也是四个，就是贝克汉姆、梅西、阿里纳斯和马晓旭的那四个广告。我最先看到的应该是阿里纳斯的广告，是在广东体育频道播放的，播放的频率非常高，NBA篮球比赛的休息时间都会播放这个广告。换句话说，这个广告会在一个小时内播放好几次，阿迪达斯这个广告做到最成功的一点就是，即使是在高频率的播放次数下。

整个系列广告的主色调都是黑白，画面上似乎没有一丝多余的东西。每个广告的内容都是一名著名的运动员在一块玻璃板上画出自己的形象，然后该形象变成动画，随着该运动员以旁白陈述的方式叙述自己的故事而不断变换，画面简单，也充满的激励与感动。

以下以我自己最为熟悉的两个部分来分析：

第一部分是NBA全明星0号球衣篮球运动员吉尔伯特·阿里纳斯的广告。原本我对这名球员并非十分熟悉，是看了这则广告后才对他有所了解，甚至为他曾经所作出的努力而感动。以下是广告中阿里纳斯说的台词： Hi, I'm Gilbert Arenas and this is my story.嗨，我是吉尔伯特·阿里纳斯。这是我的故事。When I entered the NBA, 我刚进入NBA的时候，the first 40 games of my career I sat on the bench.职业生涯前40场比赛，我是在板凳上度过的。They said I was gonna play zero minutes.他们说我得把板凳坐穿。

You know I just think they didn't see the talent that I had.我想他们根本没看到我的天分。They thought I was a zero.觉得我就是个0，一无是处，Instead of sitting there being bitter, 我没有坐在那里怨天尤人，I just practiced, practiced.而是不停地训练，训练。If no one believes in you, 在没有人信任你的时候，anything you do is a positive.你的任何努力都会为自己加分。

It wasn't even about basketball any more, 这已经不是我能否打好篮球的问题了，It was about proving them wrong, 我要证明他们是错的。

Now the reason I wear No.0 is because it lets me know that I need to go out there and fight every day.为什么我的球衣是0号？因为我要提醒自己，每天我都要全力奋战。

整个广告讲的就是一个不起眼的运动员从0到100的故事，广告结束之时，广告策划者很巧妙地将阿迪达斯的官方广告语改为“Impoible is 0”，让人留下了非常深刻的印象。广告成功地使用了感情攻势，赢得了公众的赞誉。

这部分的广告的成功的地方也在于其播放的媒体和时间的选择。阿迪达斯作为一个著名的运动品牌，其广告很多事投放于各电视台的体育频道，而广东体育频道和中央电视台的体育频道都在高频率的播放，广东体育频道播放的是英文版，中央电视台的体育频道播放的则为国语版。播放的时间则是大多为NBA现场直播的暂停或休息时间。收看NBA现场直播的观众很大一部分是运动用品的爱好者，而且熟悉各位运动员的背景，看到阿里纳斯的故事广告很大程度上就会为其所感动。为广告所感动的同时，观众就会增加对该品牌的印象分。

我要分析的另外一个广告部分就是中国足球运动员马晓旭的故事部分。从国际地位和知名度上来看，马晓旭似乎比不上其他阿迪达斯“我的故事”系列广告的代言人，但这恰恰体现了阿迪达斯的中国化战略。2007年是中国女足的盛年，即使在国际上，马晓旭的地位尚未足以与其他体育明星比较，但是她却是中国女足的代表，在中国的地位和人气都非常高，这也是阿迪达斯所看重的一点。最重要的一点就是阿迪达斯绝不愿意放弃中国这一庞大的市场，要成功地打入并雄霸中国的市场，就需做到中国话，因此，在此系列广告中，阿迪达斯选择了马晓旭来拍摄这一部分励志的广告。这个广告不单单让人看到了马晓旭奋斗的一面，更让公众看到了阿迪达斯其实对中国运动事业的发展是非常支持的，从而，品牌的形象得到进一步提到，也得到了中国消费者的赞赏。

再从这个广告整体角度上看，作为一个系列广告，系列广告的各个部分可以看做一个独立的广告，感动观众。当观众看到几个以相同的方式呈现不一样的内容的广告时，又会有一番不一样的感受，为广告策划者的创意所震撼。广告所聘用的体育明星所涉及的领域非常广，这样广告所面向的潜在消费者的数量就会扩大，达到了一个很好的宣传效果。