365集大型电视栏目剧 《低头不见抬头见》植入式广告赞助方案_电视剧植入合作方案
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365集大型电视栏目剧 《低头不见抬头见》植入式广告赞助方案
山东电视台广告信息部
（二零零六年起执行）
大投入 大手笔
· 365集巨制，成为2007年最奢华的喜剧盛宴
· 山东卫视独家投资
· 山东卫视黄金时间激情献映
· 群星荟萃，百姓视角，大众口味
· 兼顾电视剧和栏目的优势
· 独家资源优势决定了灵活的经营模式
2007年最奢华的喜剧盛宴
· 365集巨制，每天给你一个故事；
· 笑星梦之队：黄宏、郭达、魏积安主演，宋丹丹、郭冬临、蔡明、潘长江„„组成全中国阵容最强大、最有实力的笑星梦之队：最庞大的喜剧明星阵容，你想看到的，你能想到的——低头不见抬头见，山东卫视天天见；
· 明星创作班底：黄宏总导演，多次获得中国戏剧最高奖项的总编剧王宏，“二宏”搭档，好戏连台；著名编剧导演王伟民；著名作家、获得中国文学最高奖项的著名作家衣向东„„
· 他们的作品——
《超生游击队》、《装修》、《找焦点》、《换大米》、《邻居》、《一张邮票》„„
· 主创人员作品多次获奖并在央视春晚上演，《低头不见抬头见》未播先热，曾经带给观众无数笑声的剧组如今又为观众带来无限期待。
剧情简介及主要场景、角色介绍
365集电视栏目剧《低头不见抬头见》是一部真正意义上的百姓生活喜剧，幽默风趣，人物鲜活，情节曲折，韵味久远。—则则低头有悲，抬头见喜的现代寓言向人们诉说着当今老百姓的追求，老百姓的情感，老百姓的生活，老百姓的不容易„„
本剧以一个小院为背景，以发生在小院的人物的故事为线索，以他们的情感为依托，编织出当代中国平民生活的一个缩影。老茶根、钱快书、王科长、大美丽„„这些角色虽在剧中，性格迥异，但生活在城市中的人都不难在周围找到他们的影子。虽然以喜剧手法创作，但反映出的却是生活百味，让观众在笑声中感受欢乐、在笑声中思索。这是一场喜剧盛宴，更是一部纪实体的生活麻辣烫。
· 主人公老茶根和他的两户邻居王科长与钱快书共同生活在一个拥挤的小院里，各家各户都有各自难念的经。老茶根的老伴因病离家出走三年未归，而正当他历尽千磨百难再度成亲的时候，他的老伴却突然出现；老茶根的儿子张卫国因无知而入狱，出狱后的理想就是要做个好人，而好人又是如此难做„„
· 老茶根的儿媳——山里妹子石榴做梦也想做妈妈，但梦中的儿子却一直留在了梦中；该生的不生，不该生的却鼓起了肚子，老茶根的女儿大美丽回到娘家，在宣布自己怀孕的同时又告诉大家她己经离婚，当对方来要回孩子的时候她又断言这孩子不是与前夫而是与另一个男人的结晶，而那另一个男人也矢口否认，不认这笔风流债„„一个孩子的归属令老茶根困惑、难堪„„
· 王科长一辈子都认为自己升官有望，但最终他却以下岗谢幕；王科长的妻子麦可凤是个典型的长舌妇，但她也会为流言开骂。
· 钱快书从九十年代初便下海冲浪，虽经大起大落，可总与财富无缘„„
· 低头不见抬头见的小院人家，有着纠缠不清的矛盾，也有着难舍难分的情感。院里的小旅店会住进形形色色的男女，但伴随着每一个不速之客的入住，都会带来一场不大不小的**。
场景介绍：
茶馆：该场景是全剧具有符号性概念的典型场景，由黄宏、郭达、魏积安饰演的三个角色在此品茗聊天，娱乐消遣，畅谈家务时事，议论各种小道消息与大道新闻，形成了本剧所独有的“锵锵三人行”架构。因剧情发展的要求，茶馆成为老人们的避风港、聊天室、娱乐厅，也是各种故事的策源地、升华点、评论站与终结处。因所有事件的外延及事件之外或之后的事件都在这里体现，它还是世事的回音壁，或说是小院故事中的第三只眼。总之，它是能贯穿近300集喜剧故事的唯一场景，亦是各个大牌演员集中亮相的主要场景。
小院内外部环境可依商家要求布置，可有实物及平面广告直接植入，也可由商家倡导的茶文化话题植入。茶馆可以以厂商品牌命名。
街道：通向小院的一条街道，一侧是扑满广告牌的墙，可设计两至三家广告植入。
店头：通向小院的一条街道，另一侧是一些店面，有超市、茶馆、药店、饭店、诊所等，可以设计以企业名称冠名。
灵活的经营模式
优越的独家资源优势为确立灵活的经营模式打下良好的基础，山东卫视重点推出《低头不见抬头见》植入式广告，主要基本形式如下：
· 道具植入：产品形象直接出现在剧中，或作为广告宣传品出现在道具中；
· 背景植入：广告牌、店头出现在剧中；广告牌不限行业，店头为药店、超市、茶馆，相应产品冠名； · 声音植入：在演员台词中设计品牌名称、产品名称或其广告语；
· 情节植入：将产品特性或诉求直接融入剧情或故事中。
植入式广告的优势
· 不易使观众产生厌烦心理，潜移默化地引导消费者对品牌的认知，使其进而产生购买欲；
· 由于产品或品牌植入电视节目内容，已经成为一个有机的结合体，所以在节目在被重播、网上视频、衍生品如DVD等被收看时，仍然可以达到二次传播的效果。
· 《低头不见抬头见》将在不少于20家地面频道播出，山东卫视将至少播出《低头不见抬头见》三次，大大扩大广告到达率。
植入广告打包组合价格：（以下组合中，道具植入不低于80％，声音植入不低于10％，情节植入不低于2％）·实收价格50万：植入式广告50集次；
·实收价格100万：植入式广告110集次；
·实收价格200万：植入式广告250集次；
·实收价格300万：植入式广告450集次。
背景植入价格：
广告牌植入：50万，100次
店头植入：80万，110次（含10次声音、情节植入）
关于植入式广告的说明
· 为保护企业的利益，保证品牌传播的唯一性，超过200万投量的广告主将具有唯一性权益，同子类产品只征集一名广告主，具有排他性效用；
· 三种植入形式可交叉使用；
· 本计划最终解释权归山东电视台广告部所有。
举例：主要人物同产品的关联——茶
· 老茶根——人称根儿爷（郭达饰），七十岁，邮局退休邮递员。命运坎坷，老伴三年前因病离家出走，虽有一儿一女在身边，但都不省心。他生性倔犟，小气，但正直、明理，喜欢与人较劲儿，喝茶吹牛，谈
天说地。他乐于助人，但帮的忙总不如添的乱多。他是小院里的和事老、智多星、主心骨。他烦了喝茶，乐了喝茶，对茶文化颇有研究，三百六十五集剧中，他几乎集集都在小茶馆里与老茶友黄宏、魏积安坐以论道。“老茶根”（郭达饰），以茶为名，以茗养生，茶不离口，壶不离手。老茶根的茶壶已经成为老茶根这个角色的符号，老茶根几乎每次出场手里都会有一把茶壶。
1、老茶根等茶馆论道可冠名茶馆。全剧出现80集以上。
2、茶壶、茶叶、茶食品、茶包装等在全剧中均以品牌形象出现。
3、老茶根讲述广告品牌的茶文化，不同季节饮用不同类别茶。
4、画面、语言、情节等可交替出现；中景、近景、特写等组合使用。
举例：主要人物同产品的关联——酒
· 王科长——四十多岁，一直升不了官的小官迷。爱摆架子，讲官话，为人小气，斤斤计较，吃软饭，怕老婆，有点好色，但有心无胆。他爱喝一口，量不大，但总能喝出名堂，喝出讲究。为升官，他请别人喝，升了官别人请他喝，下了岗自己请自己喝，他把爱喝的好酒比做故人、情人、亲人、贵人、仙人，他对五千年酒事了如指掌，他对酒的解读新颖别致。
1、剧中作为年货买酒，礼品酒、饮用酒、收藏酒等均使用该品牌酒。
2、王科长述说酒文化及不同季节、场合、情绪饮用时均以植入的酒品牌为背景。
3、酒箱、酒盒、酒瓶、酒杯均可出现品牌形象。
4、画面、语言、情节等可交替出现；中景、近景、特写等组合使用。
举例：主要人物同产品的关联——牛奶
· 麦克风——四十多岁，王科长之妻，相貌平平但挺能折腾的主儿，她心地不坏，但太爱搅和事儿，别管什么事儿，只要她知道了，全世界都知道。她泼辣能干，风风火火，常拿自已不当外人，她不吃素却爱吃醋，对王科长看的颇紧。他不许王科长抽烟、喝酒，但却逼着丈夫和儿子跟自己一样大口喝牛奶，早晚一次，从不间断，甚至与丈夫吵着架也忘不了喝上一袋牛奶，为自己加加油。
1、小院家庭可设计订奶（送奶）、取奶情节；
2、家长、孩子剧中设计经常饮用植入的牛奶系列产品；
3、可针对特定的奶产品的特性进行情节植入；
4、成箱奶、袋装奶、盒装奶等均可出现；
5、多种形式植入和画面景别均可组合使用。
举例：主要人物同产品的关联——手机
· 钱快书——三十多岁，山东快书演员。油嘴滑舌，口无遮拦，见了骆驼不吹牛，下海之后不善于游泳，欠债回到小院。人很聪明，但属于聪明反被聪明误的那种。他知道商机但无财运，天天穷忙均无收获，整天的任务就是折腾事儿，跑合和躲债。他不富裕，但永远使用最新潮的手机，他享受别人对他手机的咨询和羡慕，他百分之八十的出场都在打电话，真话假话大话都通过一部手机传达给对方、亦传达给观众。
1、剧中人物（钱快书）对该类手机品牌忠诚度非常高，并经常购买使用该类新款手机。
2、拨打手机电话、接收手机短信等环节均可出现该品牌手机。
3、新款手机的新增功能可植入情节故事。
4、多种形式植入和画面景别均可组合使用。
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