论文提纲—— 浅谈京东商城植入式广告营销_京东商城广告案例分析

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浅谈京东商城植入式广告营销

一、植入性广告的含义及发展历程

（一）、植入式广告的含义

（二）、植入式广告发展历程

（三）、植入式广告营销方式的分析

1.植入式广告营销方式的现状解析（台词植入，道具植入，背景植入）

2.传统植入式广告的瓶颈

二、京东商城植入式广告营销策略的实施现状

（一）、京东商城简介及发展现状

（二）、京东商城实施植入性广告的必要性

三、京东商城植入式广告营销的成功之处及效果

（一）、京东商城通过植入式广告营销的成功之处

1.电视剧演艺明星的影响力大，2.植入式广告的载体针对性强，3.植入式广告本身创意具有前瞻性，4.对未来网购市场发展的预测

（二）、京东商城通过植入式广告营销之后取得的效果

1.京东商城知名度提升和营业额的增加

2.更多知名品牌商家的加盟

3.消费者的认可度提升

4.更多风险资本注入

四、京东商城实施植入式广告的不足之处

（一）、植入广告的内容缺乏新意；

（二）、植入广告的内容与电视剧主人翁的故事关联不大

（三）、植入电视剧的植入模式有待改善；

（四）、模式易被竞争者模仿并超越，营销不到位导致的资金流失；

（五）、对广告本身的营销不足，五、京东商城植入式营销的改进建议

（一）、植入广告模式多样性的发展和创新

（二）、植入式广告本身的内容及含义的改善

1.不仅反映公司产品，还反映公司的战略目的2.企业文化植入，主人公命运与企业产品捆绑

（三）、植入式广告和所植入载体的关联性

（四）、建立长远人力资源优化战略（创意的延续性）

（五）、加强植入式广告这一广告方式本身的合理营销

（六）、注重广告价值的无形体验

（七）、在植入式广告所取的效果基础上持续投入，让效果持续并不断提升。结束语

参考文献：

致谢