北京联合大学怀柔杯首届国际大学生公益广告节广告大赛[推荐]_公益广告大赛

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北京聯合大學懷柔杯首屆國際大學生公益廣告節廣告大賽

一、大賽簡介

（一）大賽主題

由北京聯合大學和北京市懷柔區商務委員會共同主辦的“懷柔杯——首屆國際大學生公益廣告節”主要圍繞“公益性主題”及“宣傳懷柔”的公益廣告大賽展開，在公益廣告大賽的基礎上，舉辦頒獎典禮和國際夏令營，努力辦成一個集廣告大賽、藝術設計、文藝演出為一體的國際大學生的公益廣告節。

公益廣告作品設計主要針對公益性廣告之環保主題，此次大賽的主題是“環保與生活——環保讓生活更美好”。廣告大賽設計作品要求主題準確、直接傳達出主題思想，要具有很強的宣傳力度和強烈的視覺衝擊力。

此次賽事主要面對的是國內、國外各高等院校的在校學生，她不僅是一次青年的盛會，更是文化的節日、創意的盛宴和文化的盛典。

（二）舉辦目的1.配合國際環境保護、資源合理利用、愛護地球等公益廣告的主題，突出公益性特色，增強國際大學生環境保護意識。

2.加強國際高等學校師生交流，促進人才聯合培養模式的發展，造就更多的拔尖創新人材和學術領軍人物，形成更多原創性、先進性的教育成果。

3.充分發揮中華文化、各國文化的優勢和北京懷柔地區的特色文化，促進懷柔經濟文化的發展,提高懷柔地區的知名度。

4.搭建國際高校文化交流合作平臺，利用各國教育資源使各國大學交流與合作常態化、規範化。

（三）大賽宗旨

擴展公益性國際化視野 培養年輕廣告人 促進跨文化交流 落實素質教育

（四）大賽口號

公益我最秀

（五）大賽主辦單位

北京聯合大學

北京市懷柔區商務委員會

（六）大賽承辦單位

北京聯合大學廣告學院

北京市懷柔區商務會展促進中心

（七）廣告節時間安排

2010年5月—10月進行廣告節活動籌備；2010年10月徵集選題； 2010年11月上旬發佈選題；

2011年1月—4月高校巡講、徵集作品；

2011年5月作品評獎；

2011年5月中下旬公佈評審結果，舉辦頒獎儀式。此項賽事培養成品牌後，每2年舉辦一次。

二、參賽規則

參賽學生所在院校為大賽成員院校的由參賽院校統一組織，按學校、院系、專業為單位統一郵寄光碟及報名表，大賽組委會將對組織情況較好的學校頒發組織獎。如參賽學生所在院校非大賽成員院校，學生可自行參加，但須按規定提交作品及報名表。

參賽作品包含以下四類範疇：

（一）平面類（包括VI、LOGO、平面廣告、招貼設計）

1、列印為A3（297×420mm）規格，並裝裱在350×500mm黑卡紙或白卡紙上。每件作品上交1份。

2、附作品光碟一張（檔案格式為JPG，解析度：300dpi）。

3、系列作品不得超過3幅。

（二）影視廣播類作品（包括視頻廣告、音訊廣告等形式）

1、用數碼攝像機（DV機）或更高級別攝像機拍攝。；用電腦剪輯成片，時間不

得超過30秒；統一製成AVI格式（不壓縮），輸入光碟，作品前需有5秒倒

計時。需完成配音和配樂。

2、廣播廣告作品編輯後刻制在光碟上，時間不得超過30秒。作品片頭附客戶名稱、產品名稱、作品篇名。

（三）CG網路互動類（CG動畫類包括漫畫及插畫繪本、動畫廣告短片、DV數位

短片，網路類包括網路互動廣告片、形象網站等形式）

(1)網路廣告作品：根據選題製作網頁形象頁面，尺寸：800 X 600 Pixel或1024 X 768 Pixel，HTML格式。頁面形式自由創作，可以包含Gif或Flash格式的橫幅廣告。要求頁面中的PNG、JPEG、Gif圖片或Flash動畫連結完整，不加背景音樂，網站資料夾不超過1MB。如有特殊字體設計，請製作在連結圖片中，或者將字體檔（TTF格式）刻入遞交光碟中。

Flash動畫廣告：動畫廣告 swf檔案格式，檔不超過3MB，時間不得超過30秒，系列作品不得超過三件，配音樂，動畫製作成24楨/秒。

(2)實驗性動畫廣告：

1、用數碼攝像機（DV機）或更高級別攝像機拍攝。

2、用電腦剪輯成片，時間不得超過30秒。

3、統一製成AVI格式（不壓縮），輸入光碟，作品前需有5秒倒計時。需完成配音和配樂。

4、作品片頭附客戶名稱、產品名稱、作品篇名。

（四）文案類（環保類公益活動策劃）

策劃內容要求： 摘要 ；市場環境分析 ；廣告創意；廣告預算等內容。

策劃書的格式要求：

1、策劃案列印為A4紙，左邊距3cm，右邊距2cm，上邊距2cm，下邊距2cm。正文：宋體、小四號字、單倍間距。

2、篇幅不得超過30頁。

三、選題類別

環保與生活——環保讓生活更美好

當今社會中，環境與人類的健康緊密相關，環境已經成為提供人們健康水準的重要依據。通過宣傳環保與人類健康的關係，提供人們對環保活動的重視，使人們瞭解環保對於健康的重要性。

各種環保節能的政策及措施都已成為我們耳熟能詳的文明生活發展趨勢，我們的日常工作和生活中是否真正的做到了呢？節能環保並不是多喊幾句口號就可以實現的，它需要我們真正的從實際生活中去改善，去實踐，從身邊每一件事情開始做起。

有一組統計資料可進一步證實家庭污染的危害性：即一個家庭一天平均要製造一點八公斤垃圾，丟棄五個不可分解的塑膠袋、二至三個一次性飯盒；一個家庭因洗頭、洗澡、洗衣服等，一天平均製造二百公斤廢水；一個家庭每天平均使用二十克化學用品等。這些污染物和匯流成河的生活廢水，每時每刻都在污染著我們的土地、河流和海洋。

良好的生活和工作環境是我們人類賴以生存的條件，保護環境就是保護我們自己。面對地球生態環境日益惡化、資源日益短缺的現實，我們應該清醒地認識到：拯救地球、保護環境、節約能源，是我們共同的責任。家庭節能環保和我們的生活息息相關，而且很容易進行，做好家庭的節能環保工作，不僅節約了資源，也為家庭節約了一定開支，一舉兩得。由此我們得出本屆公益廣告大賽的五個選題：

(1)廣告主題一：家庭環保——從家庭用電開始

主題說明：目前家庭中常見的由家電導致的污染包括細菌污染、輻射污染及雜訊污染等，不僅危害健康，甚至危及人的生命安全。

在能源浪費方面，家庭也佔有相當大的比重。多台電視機同時開；多個電腦同時用；電視沒看時不切斷電源，長期處於待機狀態；幾十上百瓦的白熾燈同時開好幾個；飲水機24小時運作……點點滴滴，看來是微不足道的。但正是這樣的點點滴滴，使家庭能源浪費現象顯得相當突出。

作品要求：通過作品使人們充分認識到家庭用電中的種種污染，人人都能為節約電能出力，提倡安全節能型生活。

(2)廣告主題二：節約生活中的每一滴水

主題說明：地球表面的70%是被水覆蓋著的，約有14億千立方米的水量，其中有96.5%是海水。剩下的雖是淡水，但其中一半以上是冰，江河湖泊等可直接利用的水資源，僅占整個水量的0.003%左右。我國是世界上12個貧水國家之一，淡水資源還不到世界人均水量的1/4。全國600多個城市半數以上缺水，其中108個城市嚴重缺水。地表水資源的稀缺造成對地下水的過

量的開採。上世紀50年代，北京的水井在地表下約5米處就能打出水來，現北京4萬口井平均深達49米，地下水資源已近枯竭。作品要求：通過作品宣傳水資源的寶貴，水是生命之源，節水是每個人生活中的舉手之勞，節能型生活中的重要部分。

(3)廣告主題三：節約用紙，保護森林

主題說明：造紙的原料主要是木材，全球每年減少的森林面積為73000平方公里，相當於兩個臺灣島。我國造紙業年消耗木材1000多萬立方米，我們使用、消耗大量的紙張，實際上是在消耗森林資源。現在，地球上平均每年有4000平方公里的森林消失。森林可以為人類提供氧氣、吸收二氧化碳、防止氣候變化、涵養水源、防風固沙、維持生態平衡等。保護森林，減少開採量，就需要削減木材的需求量。回收1噸廢紙能生產800千克再生紙，可以少砍17棵大樹，節約一半以上的造紙原料，減少35％的水污染。每張廢紙至少可以回收再生兩次。作品要求：通過作品提倡積極回收廢紙、儘量使用再生紙和雙面用紙充分發揮電子政務優勢，大力推行無紙化辦公，儘量使用電子媒介修改文稿，努力減少紙張消耗。節約用紙則是保護森林、保護環境的最好措施。

(4)廣告主題四：節約每一升油，減少空氣污染源

主題說明：高能效汽車每公里產生更少二氧化碳。一般說來，汽車重量越大越耗油，產生的二氧化碳越多。與經濟型的小汽缸車相比，大型SUV汽車和豪華汽車排放至少兩倍以上的二氧化碳。越野型汽車安全係數高，但比較耗油。自動檔汽車的動力傳遞通過液壓完成，在工作中會造成動力損失，尤其是在低速行駛或堵車中走走停停時，油耗更大。作品要求：通過作品提倡減少對機動車的依賴，近距離出行盡可能使用自行車或者步行，給城市的交通減輕一點負重。

(5)廣告主題五：減少白色污染

主題說明：在我們的生活裡，塑膠袋成了必不可少的東西，無論是在大小超市，還是在菜市場和街邊的小攤販那裡，給顧客提供塑膠袋似乎成了理所當然的事情，與此相對照的是，一些消費者在購物時過度依賴塑膠袋。那些用了就扔的塑膠袋不僅造成了資源的巨大浪費，而且使垃圾量劇增。大部分消費者把超市塑膠袋帶回家中當垃圾袋使用，丟棄後對環境造成二次污染。塑膠袋造成的白色污染，已經成為城市環境的大敵。

我國每年塑膠廢棄量為100多萬噸。如果平均每個塑膠袋鋪開是0．6平方米，那麼每人每年棄置的塑膠薄膜面積達240平方米。而一些街頭小販用的塑膠袋還存在嚴重的衛生問題。少用或不用塑膠袋應該是我們首先宣導的綠色生活。家庭用塑膠袋，更是白色污染中的重點，無論是超市購物，還是街頭買菜，都少不了塑膠袋。

作品要求：通過作品宣傳各個家庭都應該外出買菜時自帶購物袋，減少使用

塑膠袋，降低白色污染，美化生活環境。

四、獎項設置及評獎流程

(1)獎項設置：大賽獎項按照參賽類別進行分類設置：

平面類獎項設置：金獎三名、銀獎三名、銅獎五名

影視類獎項設置：金獎三名、銀獎三名、銅獎五名

CG網路互動類獎項設置：金獎三名、銀獎三名、銅獎五名

策劃書類獎項設置：金獎三名、銀獎三名、銅獎五名、最佳文案獎

全場設最佳設計表現獎、最佳創意獎、最佳原創獎各一名

(2)評獎流程：大賽分為國內評審及國際評審兩級：採取一次參賽，兩次評審的方式進行。1.參賽單位及人員首先將參賽作品提交各國參賽校院，由參賽校院進行初步評審，參賽校院評審合格的作品，再由各國參賽校院統一報送至大賽總賽區參加國際性評獎。2.參賽人員填寫報名表一式3張，一張貼在作品之後，一張交各國參賽校院存留，一張報送總賽區。3.報名表除簽名外均需按要求列印（詳細要求參見報名表），內容真實、準確不得塗抹，集體參賽的報名表需加蓋所在學校或院系公章。4.作品展示部分不得出現參賽者姓名、院系、校名或特殊標誌。為了評獎及展示的方便，國外大賽作品中的廣告文案或字幕應使用英語。5.每件作品的作者原則上不超過3人，請按照參與作品創意、製作的分工填寫第一、二、三作者。每件作品的指導教師不得超過2人。6.每個參賽者（參賽小組）上交的作品同一類別或同一選題只限1件。7.每件參賽作品均需存入光碟，並隨報名表一同報送（系列作品存入一張光碟中），並在光碟上表明作者姓名、國籍、所在院校。