习题13：第三届全国大学生广告艺术大_大学生创业基础习题
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习题13: 第三届全国大学生广告艺术大赛——“雀巢咖啡”广告创意训练
一、品牌简介
(雀巢咖啡)是全球价值最高的咖啡品牌。(雀巢咖啡)是速溶咖啡的世界领导品牌。
1938年雀巢公司发明速溶咖啡，雀巢咖啡诞生，70年来不断以更多创新专利技术致力为咖啡爱好者带来更佳的咖啡享受。
每秒钟，有4500多杯雀巢咖啡被全球各地的人们所享用。
1989年，雀巢咖啡第一条电视广告登陆中国，“味道好极了”的经典广告语家喻户晓。雀巢咖啡已成消费者生活中不可或缺的部分。雀巢咖啡红杯更成为时尚，潮流，或是浪漫的代名词。
2006-2008年，“雀巢咖啡”连续三年被评选为中国大学生“至爱咖啡品牌”。
2008年，“雀巢咖啡”在“30年，谁在改变我们的生活”品牌评选中获奖。
二、广告主题
1、“每刻精彩瞬间，每杯雀巢咖啡”/“1 MOMENT, 12、“一天好开始”/“GREAT START OF A DAY” 注：两个广告主题可任选其一，中英文都可
三、主题解析
一杯冲调好的雀巢咖啡，散发着馥郁的香味，令人陶醉，雀巢咖啡以其品牌形象和优质产品赢得消费者的喜爱，成为一种生活方式，时刻相伴：
清晨起床后喝一杯醒脑，振奋一下，开始新的一天； 工作或学习时呷一口提神；
闲暇时一杯雀巢咖啡，几块点心，和朋友聊天小聚；
美餐之后，冲调一杯雀巢咖啡，读一本杂志，温馨舒适，乐趣无穷； „„„ 对于很多人来说，雀巢咖啡是他们灵感的源泉，生活的伴侣，人际间的润滑剂，是他们一天精彩的开始，亦是他们精彩时刻的见证。
以各国大学生为主的青年群体，年龄15－40岁。
四、广告目的1、吸引新的消费者尝试雀巢咖啡产品
2、向现有咖啡消费者推荐咖啡饮用情景
五、产品名称 雀巢咖啡
先锋的创意；国际化的视听传达风格；阳光的、快乐的精神气质。
六、目标群体
” 18-35岁的大学生和白领阶层，年轻，时尚，充满活力
七、相关信息获取
雀巢咖啡中文网站 www.daodoc.com “雀巢咖啡”，及红杯带咖啡豆图案商标持有人为瑞士雀巢产品有限公司
八、作品提交要求
1、作品类别
A、平面广告作品(包括报纸、杂志、招贴广告作品)
B、影视广告作品 C、广播广告作品 D、网络广告作品(包括Flash动画广告、网页形象页面)
E、广告策划案作品
2、作品提交规格及要求 A、平面广告作品： ①打印为A3（297×420mm）规格，（文件格式为JPG，分辨率：300dpi）。
②系列作品不得超过3幅。B、影视广告作品： ①用数码摄像机（DV机）或更高级别摄像机拍摄。
②用电脑剪辑成片，时间不得超过30秒。
③统一制成AVI格式（不压缩），作品前需有5秒倒计时。需完成配音和配乐。
④作品片头附客户名称、产品名称、作品篇名。C、广播广告作品： 时间不得超过30秒。D、网络广告作品：
（一）Flash动画广告
动画广告 swf文件格式，文件不超过3MB，时间不得超过30秒，系列作品不得超过三件，配音乐，动画制作成24帧/秒。
（二）网页形象页面广告
根据选题制作网页形象页面，尺寸：800 X 600 Pixel或1024 X 768 Pixel，HTML格式。页面形式自由创作，可以包含Gif或Flash格式的横幅广告。要求页面中的PNG、JPEG、Gif图片或Flash动画链接完整，不加背景音乐，站点文件夹不超过1MB。
E、广告策划案作品：
（一）策划书内容要求： ①内容提要 ②市场环境分析 ③营销提案 ④创意设计提案 ⑤媒介计划 ⑥广告预算等内容
（二）策划书的格式要求：
①策划案打印为A4纸，左右边距31.7mm，上下边距25.4mm，正文：宋体、小四号字、单倍行距。
②篇幅不得超过30页。
③数据资料翔实，引用数据资料需注明出处，调查表格原件附后。
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