广告创意教学大纲[材料]_广告创意设计教学大纲

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课程名称：广告创意 课程基本情况：

1.学时：72

（课内学时：36

实验学时：36）2.课程性质：专业基础课

3.使用专业：计算机专业 4.适用对象：中专

5．教材：广告创意（叶凤琴 黄秀莲 主编，高等教育出版社，2012年出版）

参考书目：

6．考试形式：机试

7．教学环境：电脑室、多媒体教室

课程教学目的及要求 :顺应广告市场的环境的变化培养出广告创意人才 课程内容及学时分配：每周2节上课2节上机

第1章 广告概述

【学习目的】掌握确定广告的定义特征概念，广告分类、整合营销的方法

【考核知识点】广告的定义与特征、分类与宣传公共关系的区别整合营销的传播 【考核要求】识记、了解、理解广告的定义特征概念，广告分类、整合营销

【教学内容】

1.1 广告的定义与特征、广告的分类、广告学的研究对象和研究任务、广告与宣传、公共关系的区别、整合营销传播、精彩创意体验 百事可乐的整合营销与广告

了解 广告的分类、广告学的研究对象和研究任务

理解 广告的定义与特征、广告与宣传、公共关系的区别、整合营销传播 掌握 广告与宣传、公共关系的区别、整合营销传播

第2章 市场调研

【学习目的】掌握确定市场调研的程序与基本方法

【考核知识点】市场调研的内容、市场调研的程序与基本方法 【考核要求】识记、了解、理解市场调研的程序与基本方法

【教学内容】

2.1 市场调研的内容、2.2 市场调研的程序与基本方法、精彩创意体验 万宝路的世界、手机市场调查问卷

了解 市场调研的内容

理解 市场调研的程序与基本方法 掌握 市场调研的程序与基本方法

第3章 产品定位

【学习目的】掌握确定什么是产品定位、定位的方法 【考核知识点】确定什么是产品定位、定位的方法

【考核要求】识记、了解、理解 确定什么是产品定位、定位的方法

【教学内容】

3.1 什么是产品定位、3.2 定位的方法、精彩创意体验一 Avis的老二主义、精彩创意体验二 七喜汽水的“非可乐”定位

了解 Avis的老二主义、七喜汽水的“非可乐”定位 理解 什么是产品定位、定位的方法 掌握 什么是产品定位、定位的方法

第4章 广告创意的方法

【学习目的】掌握确定广告创意概述、如何做创意、广告创意的思维方法

【考核知识点】确定广告创意概述、如何做创意、广告创意的思维的方法、广告名家的创作哲学 【考核要求】识记、了解、理解广告创意概述、如何做创意、广告创意的思维方法

【教学内容】

4.1 广告创意概述、4.2 如何做创意、4.3 广告创意的思维方法、4.4 广告名家的创作哲学、精彩创意体验一 可爱的金龟车、精彩创意体验二 戴眼罩的男爵 了解 可爱的金龟、戴眼罩的男爵 理解 广告名家的创作哲学

掌握 广告创意概述、如何做创意、广告创意的思维方法

第5章 平面媒体的广告文案写作

【学习目的】掌握确定广告文案的含义与基本类型、标题的写作、广告正文的写作、标语的选择、随文的写作

【考核知识点】广告文案的含义与基本类型、广告文案写作前准备、成功文案的秘诀、标题的写作、广告正文的写作、标语的选择、随文的写作

【考核要求】识记、了解、理解广告文案的含义与基本类型、标题的写作、广告正文的写作、标语的选择、随文的写作

【教学内容】

5.1 广告文案的含义与基本类型、5.2 广告文案写作前准备、5.3 成功文案的秘诀、5.4 标题的写作、5.5 广告正文的写作、5.6 标语的选择、5.7 随文的写作、精彩创意体验一 美国旅行者保险公司、精彩创意体验二 箭牌衬衫（Arrowshirt）

了解 广告文案写作前准备、成功文案的秘诀、美国旅行者保险公司、箭牌衬衫

理解 广告文案的含义与基本类型、标题的写作、广告正文的写作、标语的选择、随文的写作 掌握 广告文案的含义与基本类型、标题的写作、广告正文的写作、标语的选择、随文的写作

第6章 平面广告设计基础

【学习目的】掌握确定平面广告设计基本原理、平面广告的设计准则与表现手法 【考核知识点】平面广告设计基本原理、平面广告的设计准则与表现手法

【考核要求】识记、了解、理解 平面广告设计基本原理、平面广告的设计准则与表现手法

【教学内容】

6.1 平面广告设计基本原理、6.2 平面广告的设计准则与表现手法、精彩创意体验 绝对伏特加绝对完美创意

了解 对伏特加绝对完美创意

理解 平面广告设计基本原理、平面广告的设计准则与表现手法 掌握 平面广告设计基本原理、平面广告的设计准则与表现手法

第7章 平面广告构成要素设计

【学习目的】掌握确定平面广告字体的设计、平面广告色彩的应用、平面广告插图的设计、平面广告版面的编排

【考核知识点】平面广告字体的设计、平面广告色彩的应用、平面广告插图的设计、平面广告版面的编排 【考核要求】识记、了解、理解平面广告字体的设计、平面广告色彩的应用、平面广告插图的设计、平面广告版面的编排

【教学内容】

7.1 平面广告字体的设计、7.2 平面广告色彩的应用、7.3 平面广告插图的设计、7.4 平面广告版面的编排 了解

理解 平面广告字体的设计、平面广告色彩的应用、平面广告插图的设计、平面广告版面的编排 掌握 平面广告字体的设计、平面广告色彩的应用、平面广告插图的设计、平面广告版面的编排

第8章 平面设计实务 【学习目的】掌握确定报纸广告设计、招贴设计、POP广告设计、标志设计 【考核知识点】报纸广告设计、招贴设计、POP广告设计、标志设计

【考核要求】识记、了解、理解报纸广告设计、招贴设计、POP广告设计、标志设计

【教学内容】

8.1 报纸广告设计、8.2 招贴设计、8.3 POP广告设计、8.4 标志设计、精彩创意体验一 深圳银行的标志设计、精彩创意体验二 中国手工艺品展览出口产品交易会的标志设计 了解 深圳银行的标志设计、中国手工艺品展览出口产品交易会的标志设计 理解 报纸广告设计、招贴设计、POP广告设计、标志设计 掌握 报纸广告设计、招贴设计、POP广告设计、标志设计

第9章 环境媒体创意

【学习目的】掌握确定 环境媒体概述、环境媒体特点、环境媒体创意策略 【考核知识点】环境媒体概述、环境媒体特点、环境媒体创意策略

【考核要求】识记、了解、理解环境媒体概述、环境媒体特点、环境媒体创意策略

【教学内容】

9.1 环境媒体概述、9.2 环境媒体特点、9.3 环境媒体创意策略、精彩创意体验一 新加坡的出租车毂盖、精彩创意体验二 香港的天星小轮

了解 新加坡的出租车毂盖、香港的天星小轮

理解 环境媒体概述、环境媒体特点、环境媒体创意策略 掌握 环境媒体概述、环境媒体特点、环境媒体创意策略

第10章 新媒体广告

【学习目的】掌握确定 新媒体概述

【考核知识点】新媒体概述、网络广告、手机广告、楼宇电视广告

【考核要求】识记、了解、理解 新媒体概述、网络广告、手机广告、楼宇电视广告

【教学内容】

10.1 新媒体概述、10.2 网络广告、10.3 手机广告、10.4 楼宇电视广告、精彩创意体验 芒果网“十月橙色风暴”抢滩上海

了解 芒果网“十月橙色风暴”抢滩上海

理解 新媒体概述、网络广告、手机广告、楼宇电视广告 掌握 新媒体概述、网络广告、手机广告、楼宇电视广告