国际广告作业读书笔记_广告史读书笔记

国际广告作业读书笔记由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“广告史读书笔记”。

读书笔记

国家品牌战略为国家确立了一种最现实的、最具竞争力的、和最有说服力的战略性愿景，并且要保证这一愿景能得到这个国家参与国际间传播活动的支持、加强和丰富。这些传播活动包括这个国家出口的品牌；国家在贸易，旅游业，对内投资和对内招募中 如何推广自己；这个国家执行对内和对外政策时的行为，以及他如何交流合作；怎样推广，表现和分享自己的文化；他的公民在国外的行为以及他们在国内如何对待外国人；这个国家 对全球媒体的反映；他归属的团体和组织；和哪些国家打交道；在与其他国家的体育和娱乐 竞争中，这个国家的行为方式；以及他给与世界的和从世界取得的。如果这些工作能够顺利完成，将非常有利于对内增强信心和对外提升国家形象。形象与 发展总是携手前进，尽管，通常来讲，形象是发展的结果，反之则不是这样。当发展和形象谨慎地协力前进，它们都会互相促进并产生更大地变化。

“建立品牌公正”不能解决世界上所有问题，甚至肯定的说它不是解决任何问题的唯 一答案，但是我相信它所蕴含的意义：分享财富意味着分享通往财富的途径，如果市场营销 可以将我们引向这条道路，那将是一件非常有意义的事。对全球化的批评因为这样一个观点更加恶化，即发达国家利用品牌创造在贫穷国家制造了“消费主义欲望”，而这些国家的居民无力购买来满足自己的需要。我审慎的建议，我们应想办法来逆转这个模式：让贫穷国家的企业家和工人在那些有能力购买和满足自己需求的消费者头脑中创造需求。

事实上我们不能二者兼得，无论哪种模式产生作用，市场营销都是用于交易的有力工具，无论在何种情况下，它必须承认自己在过去的一个世纪中，在制造贫富不均的过程中所扮演的绝对重要的角色；否则，它就什么都不是，或是在这几十年里没有带来任何回报价值，而只是富裕了自己，并且对摆在人类面前的下一个世纪的巨大任务不会起到任何有益的作用。

由这两段我们可以看出国家品牌战略的重要性，一个国家的强大，可以靠其国家的自主品牌获得利润，提高在世界上的影响，改变国家的财富程度及世界地位。尤其是对贫穷国家来说，拥有世界级的品牌可以既可以增加本国的就业率也可以与减少对外的资源输出。本书的观点就是希望富有的国家可以给贫穷创造这样的条件，实现世界共同富裕，不要“掠夺”贫穷国家的资源、劳动力等。对于

贫穷国家来说应该努力的支持，提倡国家自主品牌。

“无论何地、国家多穷多小，都能自创出国际知名品牌：事实表明，遍布世界的客户，无论贫富，都乐意用他们辛苦挣来的钱购买我们的产品，这是企业和商业威力的强大标记，这个标记虽小但真实地影响着世界人民的日常生活。”

我会力争让这个品牌被全世界公认为俄罗斯的标志。如果某一天一个人对我说：“你的品牌让我们理解俄罗斯”，这将是我一生中最幸福的日子。

当世界上每一个地方的人都在用自己挣来的钱买你的商品，那意味着什么叫呢？你的商品已经影响到世界的每一个角落，你可以从世界范围内获得利润，这么大诱惑你怎么能够不接受呢？当你的商品代表你国家的品质，在弱小的国家，也会被人们记住。

通过帮助穷国中有天赋的企业家和雄心勃勃的公司来增强自信心和专业技能，以便创造出品牌产品和服务，向北半球的富国销售。市场营销能刺激穷国的经济增长并建立起他们的 竞争优势。通过为贫穷国家的政府提供工具，建立正面和强大的国家品牌，营销能协助更公平地分配全球财富，对未来半个地球的文化和经济产生真正的影响。

这是本书的主旨，作者希望发达的国家不要再继续压榨贫穷国家的资源了。他希望能够实现品牌公正，弱小的国家也拥有自己的品牌，能够从世界范围获得利润。而不仅仅发的国家获利。希望有一天能够实现。

08010107 杜礼