广告计划大纲_广告计划大纲中
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宣传计划
日期：
公司（品牌/服务）名称：
I.概述
A.前提——营销计划所提供的信息概述
B.广告目标概述
C.广告战略概述
II.形势分析
A.企业（或产品）目前的营销形势
1.商业或行业信息
2.公司、产品或服务描述 a.产品生命周期阶段
b.商品分类
c.竞争或市场定位
3.本市场的总体描述
4.销售记录与市场份额
5.消费者购买过程描述
B.目标市场描述
1.确认的市场细分
2.主要市场
3.次要市场
4.市场特征
a.地理
b.人口统计
c.消费心态
d.行为
C.营销目标
1.满足需求的目标
2.长期/短期销售目标
III.宣传（创意）战略
A.产品概念——广告如何从以下方面表现产品：
产品或市场定位
B.目标受众——广告将要针对的具体人群
1.目标受众详细描述
a.目标受众与目标市场的关系 b.潜在顾客的购买影响
c.追求的利益/广告诉求
d.人口统计
e.消费心态
2.目标受众排序
a.主要的b.次要的c.补充的C.传播媒介
1.界定媒介目标
a.到达率
b.频次
c.毛评点
d.一致性/起伏式/脉冲式
2.明确哪种媒介到达目标受众的效果最好
a.传统大众媒介
1)广播
2)电视
3)报纸
4)杂志
5)户外
b.补充媒介
1)其他媒介
2)非常规媒介
3.媒介计划范围
D.具体宣传计划
一，前期宣传：
阶段目标：
营销目标：
推广目标：
1，前期广告具体计划
广告活动时间：
活动时间：
活动概述
广告（创意）战略
广告制作过程
广告预算
2，前期活动具体计划
二，中期宣传
阶段目标：
营销目标：
推广目标：
1，中期广告具体计划
广告活动时间：
活动时间：
活动概述
广告（创意）战略
广告制作过程
广告预算
2，中期活动具体计划
活动一：华利集团脱掉高跟鞋系列活动之：野百合也有春天 活动二：华利集团脱掉高跟鞋系列活动之：慢跑享受生活 活动三：华利集团脱掉高跟鞋系列活动之：俯瞰扬州摄影展 活动四：华利集团脱掉高跟鞋系列活动之：笑脸征集令 活动五：
三，后期宣传
阶段目标：
营销目标
推广目标
1，后期广告具体计划
广告活动时间：
活动时间：
活动概述
广告（创意）战略
广告制作过程
广告预算
2，后期活动详细计划
活动一：
活动二：
四，排期表
1，广告排期表
2，活动排期表
3，媒介排期表
IV.广告预算
V.测定与评估
A.实施的广告调查
1.战略确定
2.概念发展
B.事前测定与事后测定
1.测定项目
a.市场
b.动机
c.讯息
d.媒介
e.预算
f.排期
2.方法
a.中心地点测试法
b.销售试验法
c.辅助回忆测试法
d.无辅助回忆测试法
e.态度测试法
f.查询测试法
g.销售测试法 h.其他
3.测试成本
