电视广告行业市场研究分析及投资前景咨询预测报告_市场前景预测分析报告
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2013-2018年电视广告行业市场研究分析及投资前景咨询预测报告
目录
第一章 电视广告概述
第一节 电视广告行业定义
第二节 电视广告行业的特点
第三节 电视广告行业发展历程分析
第二章 2011年电视行业发展概述
第一节 2011年全球电视行业发展概况
一、发展现状
二、基本特点
三、主要国家发展概况
1、美国
2、日本
3、英国
4、中国台湾
第二节 2011年中国电视行业发展概况
一、发展环境
二、发展现状
1、行业规模
2、行业结构
三、发展特点
四、存在问题
五、细分行业
第三节 2011年中国电视行业产业链分析
一、产业链结构
二、产业链供需现状
三、产业链发展特点与问题
第三章 全球广告行业发展现状
第一节 全球市场分析
一、2010年全球广告市场格局分析
二、2011年广告市场主要推动力分析
三、金融危机对广告行业影响及未来发展预测分析
第二节 美国市场分析
第三节 其他国家广告行业发展分析
一、英国广告市场发展分析
二、日本广告市场发展分析
三、德国广告市场发展分析
四、法国广告市场发展分析
第四节 改革开放30年中国广告业的发展历程及未来发展趋势
一、改革开放30年：中国广告业逐步复苏走向繁荣
二、改革开放30年中国广告业的发展历程
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三、中国广告业未来发展趋势
第四章 我国电视广告市场分析
第一节 电视广告市场发展概况
一、我国电视广告市场现状
二、金融危机对我国电视广告的影响及未来发展预测
三、电视广告的审美特质分析
第二节 电视广告市场分析
一、2011年央视电视广告分析
二、2011年地方电视广告分析
三、公交电视广告成本不到传统电视1/10 第三节 数字化对电视广告发展的影响分析
一、生存发展空间改变分析
二、带来的发展新机遇分析
三、电视广告资源利用分析
第五章 中国电视广告行业竞争格局与竞争行为
第一节 央视继续保持龙头地位但竞争对手渐成气候
一、央视仍是国内第一，但离国际传媒尚有距离
二、面对竞争压力央视加强服务
第二节 凤凰卫视冲击央视金字塔中分得杯羹
一、凤凰的崛起
二、凤凰的广告竞争策略
第三节 直面央视强势和凤凰崛起，省级卫视夹缝中求生与发展
一、定位全国跨区域经营
二、省级卫视联盟
第四节 在竞争格局中居金字塔顶省级地面台城市台使出浑身解数
一、省级地面台、城市台之争
二、城市台上星
三、结盟应战省台
四、专业化和本地化
第五节 电视节目市场
一、竞争格局
二、竞争行为
三、竞争绩效
第六节 电视播出市场
一、竞争格局
二、竞争行为
三、竞争绩效
第七节 广告代理
第六章 电视广告市场分析
第一节 北京电视广告市场
一、北京电视广告投放规模
二、北京电视广告投放时间特征分析
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三、电视广告投放频道分布
四、电视广告投放行业特征分析
五、投放电视广告的主要品牌分布
第二节 上海电视广告市场
一、上海电视广告投放规模
二、上海电视广告投放时间特征分析
三、电视广告投放频道分布
四、电视广告投放行业特征分析
五、投放电视广告的主要品牌分布
第三节 广州电视广告市场
一、广州电视广告投放规模
二、广州电视广告投放时间特征分析
三、电视广告投放频道分布
四、电视广告投放行业特征分析
五、投放电视广告的主要品牌分布
第七章 中国电视广告行业竞争力分析
第一节 2010-2011国电视广告竞争报告
一、增速减缓
二、央视绝对额上升，相对额下降
三、省级卫视崛起
四、城市台和省级非上星频道受到冲击
五、地域广告发展不平衡
六、“落地”和节目制作购买费用高涨，部分卫视面临洗牌危机
七、金融投资保险行业广告增幅备受关注
第二节 大卖场电视广告竞争升级
一、玺诚PK分众，抢夺卖场电视广告资源
二、卖场电视媒体兴起
三、两强争掘第一桶金
四、竞争者增加将破局
第三节 电视媒体进入“影响力”竞争时代
一、电视媒体价值评估体系的三个发展阶段
1、第一阶段：“覆盖面”评估体系
2、第二个阶段：“收视率”评估体系
3、第三个阶段：“媒介品质”评估体系
二、“影响力” ：量化与质化的双重标准
三、业界拟定期发布电视媒体“影响力指数”
第四节 中国电视媒体广告市场竞争格局透视
第五节 竞争的产生、加剧和白热化
第六节 电视广告媒体营销策略
第八章 消费者广告接受度及其影响因素
第一节 消费者对电视广告的关注度
第二节 消费者对电视广告的信任度
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第三节 电视广告对消费者购买决策的影响力
第四节 消费者对不同电视广告的接受度
第五节 消费者对各类产品广告的接受度
第六节 消费者广告接受度的影响因素
第九章 2010-2011中国电视广告行业成长动因分析
第十章 2010-2011中国电视广告行业发展趋势分析
第一节 体制
第二节 行业
第三节 市场
第四节 经营
第十一章 2013-2018年中国电视行业发展预测
第一节 发展潜力分析
第二节 发展预测
一、电视广告未来发展趋势
二、结构预测
第十二章 2013-2018年中国电视行业投资机会
第一节 指标体系
第二节 投资机会
第十三章 建议
第一节 对企业
一、对节目制作企业
二、对电视台
第二节 对投资者
第三节 对政府
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