如何提高网络广告自身的吸引力_如何提高网络广告效果

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如何提高网络广告自身的吸引力

要想获得较高的网络广告点击率，加强网络广告自身的创意和设计必不可少，借助富有创意的网络广告，依靠网络广告的互动特性才能提高受众的参与性，不断提高网络广告的点击率。因此，提高网

络广告自身的吸引力需要正确的定向策略和设计策略。

（1）定向策略是指网络广告要有明确的指向性，这包括三个方面。

首先是目标市场的定向策略。该策略是指通过广泛的市场调研，对市场进行分析，将目标市场划分为若干个消费群体，利用网络广告互动性的优势，依据不同的细分目标群体划分设置，有针对性地投放网络广告，传播广告信息。其次是时间分配定向策略。该策略主要是根据用户不同的上网时间或特殊日期发布具有针对性的信息；另外要关注特殊的节日，依据不同的节日投放不同的广告，真正体现了网络广告针正对性强的特点。最后是地理位置定向策略。该策略是依据IP地址的定向技术，向不同区域胡消费者投放相应的网络广告，这样可以避免资金浪

费，实现广告在地理的定向传播。

（2）设计策略。网络广告在设计过程中需要充分利用互动特性，综

合使用多媒体技术，网络广告设计任务就是使企业产品的品牌、广告形式、诉求内容适合目标受众的要求，其中最关键的是网络广告创意。网络广告的创意一般可以分为两种：一种是内容、形式、视觉表现和广告诉求的创意；另一种是技术的创意。一般来说，技术上的创意随着相关技术的不断研发应用而出现，而内容上的创意更能影响网络广告的设计，因此，在进行网络广告的设计时，应在新颖的广告内容、开创的思维等方面多做

考虑。