中国网络广告评估产业投资前景预测报告(更新版)_中国网络广告年度报告
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2014-2018年中国网络广告评估产业投资前景预测报告(更新版)
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正文目录
第一章2014年世界网络广告产业运行态势分析1第一节2014年世界网络广告市场发展总况
1一、全球网络广告市场发展火热
1二、全球网络广告开销增长迅速
3三、全球网络广告支出概况
4四、全球网络广告市场动态透析6
五、全球网络广告市场规模9
六、全球网络广告将超广播广告11 第二节2014年美国网络广告市场分析1
3一、美国七种网络广告的研究发展1
3二、2014年美国网络广告收入分析1
5三、美国在线广告收入同比增长情况16
四、美国网络广告规模2014年有望超报纸18
五、美国报纸网站广告增长速度下降
21六、美国网络广告市场巨头垄断23 第三节2014年欧洲网络广告市场分析2
5一、欧洲在线广告面临发展机遇2
5二、欧洲网络广告发展展望27
三、英国网络广告超过报纸广告28
四、法国网络广告市场发展迅速30 第四节2014年日本网络广告市场状况分析3
4一、日本网络广告增长迅速3
4二、日本网络广告营收状况37
三、日本网络广告市场预测39
四、日本网络广告发展刺激传统媒体变革40第五节2014年韩国网络广告发展状况分析
43一、韩国网络广告收入变化过程
43二、韩国网络广告发力4
4三、韩国在线广告市场增长迅速46
四、韩国网络广告市场发展预测49 第二章2014年中国网络广告产业发展综合分析53第一节2014年中国网络广告发展综述
53一、中国网络广告市场发展特点
53二、网络广告的发展是时代的选择5
5三、中国网络广告收入增长步入快车道56
四、网络广告价值解析58
五、网络广告是门户网站主要收入来源61
第二节2014年中国网络广告市场价格及盈利分析6
5一、中国网络广告价格偏低6
5二、网络广告的各种计价方式浅析67
三、中国网络媒体广告定价方式当优化发展68
四、网络广告盈利模式需创新70
五、“看广告利润分成”赢利模式析73 第三节2014年中国网络广告的精确营销分析76
一、精准营销对网站的广告价值的影响76
二、互联网精准营销时代来临78
三、精准营销的核心因素分析81
四、精准广告重新定义营销算术83
五、精确投放是广告业的发展方向84
六、定向广告市场总价值预测86
第四节2014年中国网络广告市场存在问题90
一、网络广告期待结束“霸王时代”90
二、数字媒体营销出现长尾效应93
三、中国网络广告业点击欺诈状况及案例分析
四、网络广告年增长率差偏小96
五、网络广告市场专业评测发展不充分98
第五节2014年中国网络广告市场发展策略分析
一、网络广告迅猛增长在于内涵的拓展102
二、国内网络广告的几个发展方向分析105
三、网络广告形式需创新107
四、中国网络广告行业需要技术支撑108中篇 网络广告评估分析
第三章广告效果评估的基本方法分析113
第一节发布方广告目标的回归与效果评估113
一、采集范围113
二、分类标准115
三、分类层次116
四、数据留存118
五、监测流程与质量控制121
第二节接收方对广告的感知研究124
第三节广告传递过程的研究125
一、媒体的接收群研究125
二、媒体的覆盖区域研究127
三、媒体类型的研究128
四、媒体档次、形象的研究130
第四节广告效果研究所采取的指标选择134
一、广告总量134
二、趋势性指标137
三、广告结构指标139 951022、广告区域142 第五节用于描述消费者对广告的理解的指标146
一、愉悦性指标146
二、可记忆性指标149
三、传播性指标1
51四、说服性指标1
52五、告知性指标154 第四章2014年中国网络广告评估产业运行环境分析159第一节2014年中国网络广告评估产业政策分析159
一、中华人民共和国广告法159
二、互联网信息服务管理办法160
三、中国网络广告效果评估准则意见稿出台162 第二节2014年中国宏观经济环境分析166
一、中国GDP分析166
二、中国经济受殴债危机影响分析169
三、物价指数分析171 第三节2014年中国网络广告评估产业社会环境分析173 第五章网络广告效果评估及评估方法分析175第一节网络广告效果评估及其意义网络广告效果包含两方面的含义，175第二节网络广告效果评估的原则进行评估工作必须遵循一定的原则176
一、相关性原则176
二、有效性原则178 第三节网络广告效果评估的内容及指标18
2一、广告曝光次数（Advertising Impreion）18
2二、点击次数与点击率（Click & Click Through Rate）18
5三、网页阅读次数（Page View）187
四、化次数与转化率（Conversion & Conversion Rate）188 第四节网络广告经济效果评估的内容及指标可以概括为19
1一、网络广告收入（Income）1911、产品销售因素的复杂性1922、网络广告效果的长期性1943、电子交易手段的落后性197
二、网络广告成本（Cost）目前有以下几种网络广告的成本计算方式1991、千人印象成本（Cost Per Mille）2002、每点击成本（Cost Per Click）2023、每行动成本（Cost Per Action）205 第六章2014年中国网络广告评估产业运行形势分析209第一节2014年中国网络广告评估产业发展综述209
一、网络广告评估术语209
二、微软将测试网络广告评估新方法21
1三、网络广告建立科学评估模型21
2四、网络广告评估标准演变21
4一、微软3月1日将测试网络广告效果评估新标准218
二、8成企业不满网络广告效果评估方法2
21三、玩赚网络广告：会评估算帐者赢223第三节2014年中国网络广告评估存在问题分析225 第七章2014年中国网络广告评估价值分析227第一节CPM按照“展示收费”的效果评估模式227 第二节CPC按照“点击收费”的效果评估模式228 第三节CPA “行动收费”的效果评估模式229 第四节CPS “实际销售收费”的效果评估模式230第五节小结及启示231 第八章2014-2018年中国网络广告评估前景展望分析233 第九章2014年中国网络购物市场发展现状综述234第一节中国网络购物市场发展阶段分析23
4一、引入期（1997-2002年）23
4二、成长期（2005-2014年）237
三、成熟期（2014年以后）239第二节推动中国网购市场快速发展的主要原因简析2
41一、网民数和网购人数的急剧增长2
41二、上网购物已成为主流消费人群的消费习惯之一243 第三节2014年中国网络购物现状分析24
5一、中国网上购物快速发展24
5二、淘宝极大推动网上购物的发展247
三、网上购物呈现市场集中化248
四、网上购物行为也呈现明显的性别倾向250 第四节2014年中国网络购物市场问题分析2
54一、中国网络购物消费者权益问题2
54二、中国网络购物安全问题257
三、中国网络购物的支付结算问题259
四、中国网络购物商家信誉的问题260
五、中国网络购物立法问题262 第五节解决对策探讨266
一、银行竞争促进银行支付卡问题解决266
二、搜索功能解决信息流问题269
三、形成地域化发展解决物流问题27
1四、引导人们接受网络购物，培养人们的网络购物习惯27
2五、降低网络商店门槛，让更多传统企业开展网络购物服务274 第十章2014年中国网上购物市场竞争格局透析279第一节2014年中国网络购物网站竞争力分析279第一节2014年中国网络购物市场竞争力指标体系280第二节2014年中国两类购物网站竞争力对比28
1一、B2C类购物网站竞争力分析28
1二、C2C类购物网站竞争力分析28
3一、经营指标28
5二、营销指标287 第十一章2014年中国主要网络购物网站市场运营态势及竞争力探究290第一节2014年中国网络购物市场两类购物网站的用户使用行为290
一、2014年中国两类网络购物平台用户访问次数290
二、2014年中国两类网络购物平台用户月度总有效浏览时间293 第二节2014年中国B2C类购物网站296
一、卓越网296
二、当当网298第三节2014年中国C2C类购物网站30
2一、淘宝30
2二、eBay易趣30
5三、拍拍网307 第十二章2014-2018年中国网购市场发展趋势与前景展望310第一节2014-2018年中国网购市场发展环境预测分析310第二节2014-2018年中国网购市场发展趋势探究31
1一、“网上购物”已成为一种时尚和趋势31
1二、服装纺织纺织鞋类等日常生活用品渐呈上升的势头312
三、老龄网民、农村网民增多314
四、网络购物在全国消费品销售市场中的地位日益攀升317
五、国际化趋势明显319第三节2014-2018年中国网购市场发展前景展望
321一、用户数和交易额持续升高
321二、竞争加剧，导致市场快速走向成熟32
3三、多模式融合与创新，尽显资源优势32
4四、C2C网站的收费是必然，但是还需待以时日326第四节2014-2018年中国网购市场发展策略点评330 图表名称（部分）图表：2005-2014年全球网上购物市场容量变化趋势图图表：2005-2014年全球B2C市场交易额变化趋势图图表：2005-2014年美国B2C市场交易额变化趋势图图表：2013年亚洲B2C电子商务零售额相关数据图表：2005-2014年第中国农村人均纯收入增长趋势图图表：2005-2014年第中国城镇居民可支配收入增长趋势图 图表：2000-2014年中国农村居民恩格尔系数 图表：2000-2014年中国城镇居民恩格尔系数单位：% 图表：2005-2014年中国研究与试验发展（R&D）经费支出增长趋势图 图表：2005-2014年中国居民人均消费性支出增长趋势图 图表：2005-2014年中国网民规模增长趋势图 图表：中国网络购物用户职业分布状况 图表：中国网络购物用户样本属性 图表：中国网络购物用户购物次数
图表：中国网络购物用户获知购物网站渠道 图表：中国网络购物用户网络购物沟通方式 图表：中国网络购物用户网络购物支付方式 图表：中国网络购物用户交易网站类型 图表：中国网络购物用户预购网站类型 图表：中国网络购物买家交易考虑因素 图表：2014年度购物用户在各购物网站上的分布（占各城市买家受访者比例）图表：中国主要购物网站买家用户满意度 图表：网上购物消费者数量与渗透率比较 图表：中国网络购物网站买家用户忠诚度 图表：中国网络购物买家在两类购物网站购买商品种类 图表：中国网络购物卖家交易主要考虑因素 图表：中国网络购物卖家网上售物方式 图表：中国主要购物网站网上售物买主 图表：中国网络购物网站网上售物网下成交情况 图表：中国网络购物卖家出售商品种类 图表：网民对购物网站核心功能的评价图表：评价购物网站竞争力的相关指标
图表：略·················
