车展世博相继开幕 汽车网络广告各具特色
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车展世博相继开幕 汽车网络广告各具特色
iResearch艾瑞咨询根据网络广告监测系统iAdTracker的最新数据研究发现，随着2010北京车展、上海世博会的相继拉开大幕，南非世界杯也即将启动，汽车行业广告主的网络营销紧抓热点，围绕这一系列大事件进行了多种广告投放。4月截至25日，汽车行业广告主达73家，已经超过3月。
根据各个汽车厂商的不同特点，结合大事件推出的网络活动也各具特色：
新品发布 科技展示
车展是汽车厂商展示新产品和公司技术实力的完美舞台，不少汽车厂商都抓住这一机遇，在广告中邀请用户通过车展了解产品和技术。如沃尔沃在北京车展展出全新的S60，东风标致则推出“5 BY PEUGEOT”概念车。
依托赞助商优势
上海通用和起亚分别作为2010上海世博会和南非世界杯的官方合作伙伴，在网络广告中充分利用这一优势进行营销。如上海通用推出“赢世博上海游”、“加冕世博大使 争夺百万合约”等相关活动，起亚则通过“南非迷你世界杯 中国代表选拔赛”为世界杯营销预热。
视频直播互动
随着在线视频在网民中的普及率越来越高，广告主对用户的信息传达渠道有了更多选择，本次北京车展上海大众就通过视频直播的方式让更多用户能够通过互联网近距离接触北京车展。
虽然广告主推出的活动丰富多彩，但汽车广告主的广告投放媒体类型比较集中。4月截至25日，门户网站和汽车网站合计占汽车行业广告主总投放费用的90%以上，与3月相比有上升的趋势。
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