广告考察报告（推荐）_广告公司考察报告

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广告考察报告

9月20日，我们系开始了一年一次的广告节考察活动。这次活动是由系领导组织，专业老师带队的广告实地考察活动。整个考察活动持续一周的时间，以辽宁省沈阳是第十八届中国国际广告节为主要考察点，中途经过北京，考察798、中央美院美术馆等艺术文化中心。9月28号圆满的回到了福州。

广告考察在老师的带领下，深入了解了当前中国文化的广度和深度，提高了我们艺术文化修养。近距离的接触了中国的广告业的现状，理解了媒体的主要营业方式和先进的媒体技术。开阔的我们的视野，知道了广告的各种表现形式。为未来广告作品的制作提供了更为广大的方向和创意表现形式。解当今广告业的发展现状和发展方向以及前沿动态，加深对学科的认识，更加明确专业学习的意义和目的。消除学生专业学习中的盲点，指引一定方向。

一、北京

2011年9月20号下午，我们从学校出发，一路北上。经过将近20个小时的车程，我们到达了考察的第一站——首都北京。北京给我们的第一印象：不好也不坏，没有我们想象的那么具有现代感，但文化气息确是相当浓重。到达北京的前2天，我们分别参观了天坛、故宫、恭王府、王府井、长城、13陵等著名的文化景点。让我们领略了中华5000年的文明，感受先辈的丰功伟绩，同时开阔了我们的视野。

二、中央美院美术馆——考察第一站

大概领略了北京的文化后，老师带我们来到了中央美院美术馆——中国最具现代化标准的美术展览馆之一。一到美术馆，我们就被它独特的外观深深吸引了，美术馆坐落在弧形场地，立体外形为幕墙与屋顶曲线过渡形成壳体，似立体回旋镖。三个出入口以回旋镖的翅尖和弯角切割而成，出入口大面积采用玻璃幕，增加了建筑的通透性，同时又满足了采光的需要。美术馆外墙覆盖灰绿色的岩板，跟建筑的灰砖颜色相协调，协调中富有变化，整个外部结构整齐和谐、层次分明。

美术馆陈列了多位来自世界各种美术大师的作品，还有许多学生的作品和当前他们举办的各种艺术活动。给我印象深刻的由中央美术学院美术馆自主策划的国际双年展“超有机—CAFAM泛主题展2011”活动。“CAFAM泛主题展”以“超有机”为主题，探讨“身体”“城市”“社会”“政治”这些有机体如何突破了传统的定义和界限，以及它们表达出来的变异和生成趋势，旨在探索当代的文化前沿理论，力图呈现国际化、专业化和实验性的艺术动态。展览包括“超机器”“超城市”“超身体”和“生命政治”4个单元。在展览中我们看到了卫·施内尔的作品。钟情于风景与透视艺术的大卫·施内尔，喜欢在作品中表现空间感，对他而言，风景作为空间，给他带来想象的自由。他还喜欢漫步、骑车穿行在旷野里获取灵感，这些从他的参展作品中可见一斑。在美术馆内，我们深深的感受到了艺术的魅力。

三、798艺术区——考察第二站

欣赏美术馆的艺术作品后我们就来到了北京798艺术区，在这里聚集了大量来自北京以及北京周边的一大批艺术家。这里聚合了各式的画廊、艺术中心、艺术家工作室、设计公司、餐饮酒吧等各种空间，形成了具有国际化色彩的“SOHO式艺术聚落” 和“LOFT生活方式”。在798里我们看到了艺术家用各种各样的方式表现着自己的思维方式，生活态度，及对世界的看法，我们看到了原创的力量。在798艺术区，我们随处可以见到雕塑立于人行道中，行为艺术的表演经常展示，这些都给人以独特的感受。各种独特的VI 效果与建筑的陈旧形成鲜明的色彩反差，无不透漏着使用者强烈的个性表达和生活主张。艺术区内，工业厂房错落，砖墙斑驳，管道纵横裸露在外。沉重的厂房铁门内是猎奇、怀旧和前卫的气氛。在改造厂房时，艺术家特意保留了墙壁上朱红标语以及部分工业机械部件。厂房里，另类的当代艺术作品与斑驳的标语、过时的机械等历史痕迹相映成趣，仿佛展开一场跨越时空的“对话”。建筑的内部空间十分开敞，使用者可以自由发挥自己的创意，将空间组织得更为合理。因此在798 室内格局几乎不会雷同，唯一相同的是保留旧工业时代得痕迹。798，艺术家在这里可以很自由。

四、第十八届中国国际广告节——考察第三站

走过了798，我们就连夜赶往了沈阳，因为第二天就是广告节的开幕式了。开幕式显得格外隆重，各省市都派了代表来参加，沈阳市长主持了开幕式仪式。开幕式结束后我们就进入了会展中心，这里举办世界优秀广告作品展、媒介·广告形象展示交易会、广告(传媒)技术设备展览会、LED显示与照明技术设备展览会、中国名城名品博览会等大型展会，还有国际广告创意发展趋势论坛等多场高峰论坛。

在会展中心里，我们主要参观了媒体展示会和世界优秀广告作品展。“媒介展”是每年广告节的主体展览项目，媒体对自身形象的空前重视是媒介展一年比一年火暴的风向标。今年的广告节吸引了中央电视台、凤凰卫视等诸多知名媒体参与，当然这其中还加入了包括新浪微博、优酷网等等新兴的网络媒体，这类实力性媒体展位搭建辉宏大气，许多媒体除利用广告节之机展示良好形象外，还不失时机举办各种专题报告、媒介推广活动。广告节遂成为媒体间形象比拼的大舞台。新多媒体都在广告节上获得了很好的广告宣传。