电大广告心理学形成性考核作业2多选答案_电大施工作业二答案

电大广告心理学形成性考核作业2多选答案由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“电大施工作业二答案”。

一、多项选择题（共 15 道试题，共 30 分。）

1.人们常常根据商品本身的特点进行知觉分类，对此，经营者可以采用“区别”策略，把自己的产品与著名商标的产品区分开来，在以下各品牌的广告语中，是运用“区别”策略对产品进行分类的有（BC）

A.M＆M巧克力：只溶在口，不溶在手 B.七喜“非可乐类饮料”

C.艾维斯汽车租赁公司：“我们是第二,所以我们更努力” D.百事可乐：新一代的选择

满分：2 分

2.一项调查显示，男人阅读汽车广告比阅读妇女服装广告高出4倍，大约是阅读化妆品广告、保险广告、建筑材料广告的2倍；妇女阅读的广告类别最多的是电影和女性服装，比阅读旅游广告和男性服装广告多出1倍，比阅读蒸馏酒的广告、机械广告多3倍。这表明了信息的（D）性对人们的注意力产生了作用。

A.有用 B.支持 C.刺激 D.趣味

满分：2 分

3.根据联想率理论，我们可以推断“火光”与“温暖”属于（A）A.因果率 B.接近率 C.对比率 D.类似率

满分：2 分

4.厂商们设法通过广告宣传或其他促销手段，把自己的产品从同类产品中区分开来，同时防

止同类产品与自己的优质品、名牌货鱼目混珠，这是（D）对现实营销活动的影响。

A.经典条件反射 B.操作性条件反射 C.条件反射的泛化

D.条件反射的分化

满分：2 分

5.发展商标忠诚性的市场策略有（ABD）A.商标定位 B.商标扩展 C.商标迁移

D.奖励对商标的忠诚

满分：2 分

6.对于吸烟者，印在香烟包装盒上的禁烟忠告往往被“过滤”掉，而戒烟者却一般容易

注意到这一忠告，从注意信息的一般动机理论来看，这是因为（B）在起作用。

A.信息的有用性 B.信息的支持性 C.信息的刺激性 D.信息的趣味性

满分：2 分

7.精细加工可能性模型将态度改变归纳为哪几个基本的路径（C）A.直接说服路径 B.中枢说服路径 C.边缘说服路径 D.间接说服路径

满分：2 分

8.互动媒体的出现，很多企业在网络上投放广告的同时设计了富有特色的游戏环节，只要点击首页上的广告就可以进入游戏中，同时企业把产品信息和品牌名称融入到游戏的整个过程中，以吸引受众的注意，这是利用注意信息的一般动机理论中的（CD）

A.信息的有用性 B.信息的支持性 C.信息的刺激性 D.信息的趣味性

满分：2 分

9.决定知觉选择性的机制有（ABD）A.知觉的超负荷 B.选择的感受性 C.境联效应 D.知觉防御

满分：2 分

10.认牌心理的全过程包括以下哪几个阶段？（BCD）A.商标回忆 B.知名度的获得 C.美誉度的获得 D.认牌购买

满分：2 分

11.以下四种理论，属于学习理论的有（ABCD）A.认知学习理论 B.行为理论 C.联想学习理论 D.条件联系学说

满分：2 分

12.在说服的信息传播模型中，与“传递者”相关联，可能影响到说服效果的因素有

（BD）

A.差距 B.可信 C.警告 D.意图

满分：2 分

13.在以下各项中，属于认知策略中的视觉策略的有（BCD）A.类比策略

B.对比策略 C.镶嵌策略 D.转换策略

满分：2 分

14.在商标扩展中，用于扩展的商标称为（C）A.原始商标 B.扩展商标 C.核心商标 D.基本商标

满分：2 分

15.某些品牌借助电视广告，反复呈现或大声喊出特定的商标名称，使得消费者对该商

标留下牢固的记忆，如何理解这种策略？(AD)

A.有利于提高品牌知名度 B.有利于提高品牌美誉度 C.属于商标再认策略 D.属于商标回忆策略