身为广告人你必须知道的专业术语_广告人应具备的素质

身为广告人你必须知道的专业术语由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“广告人应具备的素质”。

Big Idea(大创意大创意大创意大创意)Banner Ad(横幅广告横幅广告横幅广告横幅广告)Brand Loyalty(品牌忠诚度品牌忠诚度品牌忠诚度品牌忠诚度)Campaign(广告活动广告活动广告活动广告活动)Click Rate(点击率点击率点击率点击率/点进率点进率点进率点进率)Consumer Insights(消费者洞察消费者洞察消费者洞察消费者洞察)Copy(文案文案文案文案)Copy Base(文案出身文案出身文案出身文案出身)前面Art Base的名词解释中已有阐述, Copy Base即指出身于文案!Corpor(企业形象片企业形象片企业形象片企业形象片)即Corporation Image.CPC(点击成本点击成本点击成本点击成本)即Cost Per Click, 广告为每个用户点击所付的费用;CPC是评估广告效果的指标之一.CPM(千人成本千人成本千人成本千人成本)Creative Pyramid(创意金字塔创意金字塔创意金字塔创意金字塔)要理解这个就要先了解“金字塔原理” 自个人搜索去!比如: Information –> Analysis –> Creative.CRM(客户关系管理客户关系管理客户关系管理客户关系管理)CRM是一种以客户为中心以信息技术为手段的“经/营”策略.CRM不仅仅是软件系统, 它的核心是客户细分和客户价值定位, 所表现出来的空间不是软件所能影响的!DEMO(演示演示演示演示)Demonstration的缩写 Digital Marketing(数字营销数字营销数字营销数字营销)这个词解释这里是绝对做不到以一概全, 既然是扫盲, 还是大概解释下: Digital Marketing是使用数字媒体来推广产品和服务的实践活动.数字营销包含了很多互联网营销(俗称网络营销)中的技术与实践, 但它的范围要更加广, 还包括了很多其它媒体渠道, 如: 手机, 数字户外广告(如Taxi上的触摸屏)等等…技术不断进步, 手段也不断在增加… E-Commerce(电子商务电子商务电子商务电子商务)通过网络等数字媒体销售产品或者服务.分为: B2B: Busine to Busine(企业对企业), 比如阿里巴巴;B2C: Busine to Custom/Consumer(企业对消费者), 比如amazon.com, 卓越;eDM(线上直邮线上直邮线上直邮线上直邮/电子邮件广告电子邮件广告电子邮件广告电子邮件广告)Online Direct Mail Advertising/Electronic Direct Mail Advertising House Ads(自我形象广告自我形象广告自我形象广告自我形象广告/自家广告自家广告自家广告自家广告)in-House Ads!从字面上就不难理解!比如, Google很少做广告, 但Google从今年一月起在推Chrome时开始在YouTube替Chrome做广告, 这就是一种House Ad!IGA(网游植入广告网游植入广告网游植入广告网游植入广告)即In-Game Advertising.是指在游戏中的嵌入式商业广告.通常分为内嵌式、外挂式和独立交互式三种.国内酷动、NGI、天街、IMG、SPT这几家都是比较知名的Agency.IM(即时通讯即时通讯即时通讯即时通讯)Instant Meenger.就是即时通讯软件, 常用的IM有Gtalk, QQ, MSN, Skype, ICQ, AIM, 淘宝旺旺, 雅虎通, 网易泡泡等等… Insights(洞察洞察洞察洞察)Integrated Marketing(整合行销整合行销整合行销整合行销/整合营销整合营销整合营销整合营销)运用多样媒体组合(我们多指传统结合数字媒体), 偏重多点广告诉求、注重不同类型消费者需求, 全方位、立体化的营销方式.Interactive Design/Interaction Design(交互设计交互设计交互设计交互设计/互动设计互动设计互动设计互动设计)这个名词真的要好好说一下, 我碰到有很多互动行业内的同学直接把这个名词简单理解成网页界面设计, 甚至个别已经理解成单纯的Flash设计.这是不对的!交互设计的概念早在80年代就提出来了.在我的理解里, “交互”这个概念已经完全替代了“使用”, 使用是主观的不可逆转的行为方式, 而交互是互动式的.交互设计的目的便是了解目标用户和他们的期望;了解“人”本身的心理和行为特点;了解用户在同产品交互时彼此的行为.所以交互设计涉及到许多学科(心里学, 人机工程学等首当其冲)!扯的有点多了, 这里所说的当然多指进行Web Design时的交互设计, 但这并不仅仅是界面视觉上的设计, 在界面上可以更美, 更艺术化但交互设计更加注重网站和用户之间交互的过程。Flash设计之所以较容易被同学们直接和交互设计划上等号是因为Flash这个载体的互动性较之以往的图片文字等更强!Interactive Marketing/Advertising(互动营销互动营销互动营销互动营销/广告广告广告广告)交互式广告, 一种利用交互式媒体(如Internet、IPTV、WAP、SMS以及亭式终端等媒体)在线上或线下来推广或影响用户购买、达到用户与品牌广告主双向传播目的的广告形式.Internet Marketing(网络营销网络营销网络营销网络营销/互联网营销互联网营销互联网营销互联网营销)网络营销, 通常被我们直接叫成’互动营销’或’在线营销’甚至’数字营销’(主要是因为目前在数字营销领域Internet还是占有主导地位), 把互联网的创意和技术方面联系在一起, 包括

Local Agency/Advertising(本土代理商本土代理商本土代理商本土代理商/本土广告公司本土广告公司本土广告公司本土广告公司/地方广告公司地方广告公司地方广告公司地方广告公司)一般相对国际广告公司(International Agency, 4A Agency…).Microsite(微型网站微型网站微型网站微型网站)微型网站是设计用来满足单独的目标, 有独立的网址(或一致资源定址器URL)作为它的主页.一般来说我们所说的微型网站是设计来推广更大的企业网站的特定部分或品牌的.Minisite(迷你网站迷你网站迷你网站迷你网站)Minisite关注一个窄的对象, 或者有时是一个大站点的一小部分, 相似的名词术语有Microsit和Sitelet.相关的术语实在是很多了… On Brief(符符符符合简报的创意合简报的创意合简报的创意合简报的创意)Online Marketing(线上营销线上营销线上营销线上营销)线上营销, 和Internet Marketing基本一个概念.叫法不同 Page View(浏览量浏览量浏览量浏览量/访问量访问量访问量访问量)简称PV.网页被浏览的总次数.一个用户有可能创造十几个甚至更多的PV, 用户每次刷新即被计算一次(因此现在虚假刷PV的网站很多);是目前判断网站访问流量最常用的计算方式之一, 也是反映一个网站受欢迎程度的重要指标之一.另外还有两个重要指标: UV(独立访客独立访客独立访客独立访客): 即Unique Visitor/User, 访问您网站的一台电脑客户端为一个访客, 00:00-24:00内相同的客户端只被计算一次.IP(独立独立独立独立IP): 即Internet Protocol, 指独立IP数.00:00-24:00内相同IP地址之被计算一次.Quotation(报价报价报价报价/引用引用引用引用)这个词一般有两种意思, 查一下字典就有了!一般工作中用到多以估价、报价为意;而网络上, 特别是如论坛、博客的功能选项中也会经常碰到, 多数引用的意思 PPM(拍摄前会议拍摄前会议拍摄前会议拍摄前会议)即: Pre-Production Meeting.一般在拍TVC或广告硬照前, 影视制作公司与Agency一起和客户开会讨论拍制的方向性问题。Promotion(促销促销促销促销)促销是指企业利用各种有效的方法和手段, 使消费者了解和注意企业的产品、激发消费者的购买欲望, 并促使其实现最终的购买行为。Rich Media(富媒体富媒体富媒体富媒体)富媒体指的是一种应用, 这种应用采取了所有适合的最先进技术, 以最好的传达广告主的信息, 甚至与用户进行互动!目前通过2D或3D的Flash、Video、Audio、Java等技术产生的网络广告形式较之前的Gif Banner而言, 信息承载量大, 表现丰富, 形式多样!ROI(投资回报率投资回报率投资回报率投资回报率)即: Return On Investment。在网络广告领域, 让消费者/用户实现某种行为所花费的成本来衡量ROI, 即CPX(Cost Per X), 其中”X” 可以是广告曝光率, 也可以是用户的访问, 还可以是Click, 乃至用户的下订单购买等等诸多行为。所以业界形成了一些约定俗成的Cost Per X, 例如之前有讲的CPM, CPC, Cost Per Play… RSS(新闻聚合技术新闻聚合技术新闻聚合技术新闻聚合技术)即Real Simple Syndication, 新闻聚合技术.具体解释请点这里 RSS Reader(RSS阅读器阅读器阅读器阅读器/订阅器订阅器订阅器订阅器)一种应用程序, 一般有Web版(如Google Reader, Xianguo, Zhuaxia)和客户端(如周博通)两类, 用于订阅和检测所订阅的RSS信息源(也叫种子).Schedule(工作进度计划表工作进度计划表工作进度计划表工作进度计划表, 日程安排日程安排日程安排日程安排)每个项目都会有一个Schedule, 就是工作进度计划表。Agency中一般由PM或Traffic或Account Team来制定。因每个公司每个项目情况不同而不同 Script(脚本脚本脚本脚本)Slogan(口号口号口号口号/标语标语标语标语/广告语广告语广告语广告语)如: “科技以人为本”、“让我们做得更好”、“没有最好 只有更好”、“大家好才是真的好”… Spam(垃圾信息垃圾信息垃圾信息垃圾信息)你并不想要收到的电子邮件(垃圾邮件), 网站、论坛、博客留言甚至是IM信息等等都可以叫Spam!StoryBoard(故事版故事版故事版故事版)故事版由迪士尼发明, 当初主要用于动画制作领域, 处于它的优势优点, 逐渐运用到电影电视及广告制作等来表达故事或创意想法.在广告创意领域故事版通常为手绘形式, 作用主要是在初期将创意进一步视觉化!StoryLine(故事大纲故事大纲故事大纲故事大纲)故事情节, 故事主线, 故事列… Stickine(粘性粘性粘性粘性)一个网站对用户吸引度的标准, 即一定时间段内, 用户的回访次数.次数越多粘性越高.Strategy(战略战略战略战略/策略策略策略策略)个人认为策略是个很模糊的概念, 还分产品策略, 传播策略, 销售策略等等… 在广告领域, 我们多数谈的是传播策略, 也就是通俗意义上的广告策略.我把它简单的理解为: 为广告活动策定的计划.指定广告战略钱的疑问: 传播对象? 传播内容是什么? 怎么说? 什么时候说? 在哪说? Streaming(流媒体流媒体流媒体流媒体)在线访问的通信渠道, 如视频和音频.可以是事先保存好的可访问剪辑, 也可以是用流式传输技术的实时信息源, 如网络广播等!格式就有很多了, 从以前的rm, ra, wmv, wma, asf到现在主流的flv, 还有苹果的mov… Target Audience(目标受众目标受众目标受众目标受众)缩写TA, 大概的讲就是广告投放对象.TVC/CF(电视广告电视广告电视广告电视广告/影视广告影视广告影视广告影视广告)