公益广告词的拟写_拟写公益广告词

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公益广告词的拟写

一、公益广告词的基本特点：（要求同学们结合下列广告词尝试归纳）①节约方寸地，留与子孙耕！② 要想富，少生孩子多种树。

③珍爱生命，远离毒品。④ 毒品毒品我恨你，就像老鼠恨猫咪。⑤请别让柔弱的小草在脚下哭泣。

⑥因为你的一滴血，我的笑容不再苍白。⑦ 送出一份爱心，收获明媚阳光。

总结：

1、语言简明（平平淡淡才是真，质朴的语言常常透露着一种亲切）

2、主题鲜明（该做什么，不该做什么；提倡什么，反对什么，必须明确的表达出来，让人一看就明白，绝对不能模棱两可）

3、感情真挚（真，是讲真话，不讲假话。实，是实实在在，不图虚名。市面上充斥的广告总是大吹大擂，过分放大自己的优点，无法赢得大众的信任。所以创意的实话实说的广告反而出奇制胜。美国某酒店有一则广告妙语：“本店素来出售掺水10％的陈香美酒，如果不愿掺水者，请预先说明，但饮后醉倒与本店无关。”这则广告语真话直说地告诉你酒里掺了水，这样，容易产生真实感、贴近感。广告语没有用那些“饭香酒美，质优价廉”、“宾至如归，服务第一”等冷冰冷的公式化语言，而代之以或亲切、或朴实、或幽默、或创意的妙语，但其效用却远比那些公式化语言更能为顾客认同、接受。）

4、构思新颖（提示：第一个把女人比做花的是天才，第二个把女人比做花的是庸才，第三个是蠢材。广告是用创意说话，它拒绝平庸。例：某出版商手头压了一批书卖不出去，情急之下便给总统送去一本，并三番五次要总统提点意见。总统无暇应付他的纠缠，便回了一句；“这书不错！”于是，出版商便巧借总统名望，写下一句广告妙语：“现有总统喜爱的书出售！”当然，这些书很快便一抢而空。第二次，出版商又将一部书送给总统，总统上过一次当，这回便贬斥“这书糟透了!”自然，书商的广告妙语又改为了“现有总统讨厌的书出售!”出于好奇和逆反心理，人们自然又是争相抢购。第三次，总统干脆闭口无言了，而书商的广告妙语也改成了“现有总统难以下结论的书，欲购从速!”果然，欲购者竟相“从速”，书商横财大发。）

二、方法讲解

请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词，要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明（在10—20个字之间）（4分）

（一）提升能力第一招：多用修辞

1、点点滴滴汇心海，片片真情暖人间（对偶）

2、波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾（起兴，举《关雎》例）

3、我健康，我献血，我自豪！（排比）

4.血，生命的源泉，友谊的桥梁（比喻）

5.“一针见血”，生命会因你而再次跳动。（双关，解释“一针见血”：语言简短，切中要害）

（二）提升能力第二招：注重押韵

1、人间自有真情在(zài)，献出热血播种爱(ài)。

2、一点热血助他人(rén)，一颗爱心好精神(shén)。

3、生命在呼唤，血液在期待(dài)，献出您的爱(ài)。

这几组句子的特点是：末尾的字韵脚都相同，所以读来上口，易记易诵。

（三）提升能力第三招：借用/借鸡生蛋型（化用或借用歌词、成语、名句）

1、鲜血诚宝贵，救人品更高。（源自斐多菲诗句“生命诚可贵，爱情价更高”）

2、但愿人长久，热血注心田。（源自苏轼的词“但愿人长久，千里共婵娟”）

3、默默无“蚊”(灭害灵广告)

4、三十六计“走”为上(鞋店广告)

5、百闻不如一“键”不“打”不相识(打印机广告)

6、光荣属于无私的献血者。（源自歌曲《年轻的朋友来相会》中的歌词“光荣属于八十年代的新一辈”）

7、普通话，语言中的战斗机。（巧借已生成的广告语 “波导，手机中的战斗机” 改编）

（四）提升能力第四招：数学公式

1、一份爱心+一份行动=公民义务献血

2、勇气+爱心=光荣的献血者

3、他人的第二次生命=一片爱心+一滴血4、1+1=2，一棵树+一棵树=一片树林

（五）提升能力第五招：恐惧警告

1、人有旦夕祸福，谁敢说：我不要输血？

2、有人正在病床上渴盼血液，如果没有献血者„„

3、恐惧诉求型展现“不作为”的危害，描述某些使人不安、担心、恐惧的4、事件或发生这些事件的可能性，但要注意广告展现恐惧程度要适当。

5、世界上的最后一滴水将是人类的眼泪！

四、讲练结合：

请同学们运用前面讲到的写作技巧结合以下内容拟写公益广告词。要求主题鲜明，语言简明，情感真挚，构思新颖。（10—20个字以内）



1、拟一条以“护花护绿”为内容的公益广告词。

[答案示例]+ 1 = 2，一棵树 + 一棵树 = 一片树林；

绿色是地球的本色；

地球是我家，绿化靠大家；

保护树木，就是保护自己；

芬芳来自鲜花，美丽需要您的呵护；

绿色——生命之源；

带走的花儿生命短暂，留下的美丽才是永远；

森林是氧气的制造工厂；

草儿可爱，大家爱；

小草有生命，足下多留“青”；

距离产生美，谢绝亲密接触；

2．拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。

对偶：“说地地道道普通话，做堂堂正正中国人！”，“说普通话，迎四方宾客；用文明语，送一片真情”；

双关：“说好普通话，‘知音’遍华夏”，“知音”二字，一语双关。利用双关语作为公益广告词，能增加表现的层次性和丰富性，词浅意深，回味无穷。

比喻：“普通话——14亿颗心与心之间的桥梁”，“普通话——人类沟通的桥梁；普通话——人类智慧的结晶”等，形象生动地说明了各自的作用。

押韵： 如“说好普通话，方便你我他”，“推广普通话，沟通你我他”，“请讲普通话，不分你我他；讲好普通话，共爱一个家”，其他： 如“请讲普通话，讲清普通话”“让普通话不普通，让平凡人不平凡”，通过字词的巧妙排列，造成语音，语义上的循环往复，既有要求，又有标准，使人产生深刻的印象。“大力推广普通话，增强中华民族凝聚力。”，“推广普通话，靠你、靠我、靠大家”，“讲好普通话，朋友遍天下”，“普通话——中国人都会说，全球人都想说”、“说好普通话，走遍天下都不怕”等