广告行业常用术语名词解释_广告术语名词解释
广告行业常用术语名词解释由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“广告术语名词解释”。
房地产E网-房地产物业管理资料库http://www.daodoc.com
广告行业常用术语名词解释
AE——Account Executive——客户代表，或客户执行。代表广告公司接受广告主各种业务，并负责整体执行的人。
Account Group——业务小组。广告公司内负责某特定客户之工作小组。以AE为中心，成员包括行销企划、创意、媒体等工作人员，替客户执行广告企划设定、广告表现制作、媒体安排等业务。
Appeal Point——诉求点。广告讯息中，最能打动消费者心理，并引起行动的重点。
Brain Storming——动脑会议。可自由发想，不受限制的讨论会议。
Brand Image——品牌形象。消费者对商品品牌之印象。
CF——Commercial Film——乃广告影片是也，可不是电视广告脚本哦，Commerc
ial Script是电视广告脚本。
房地产E网-房地产物业管理资料库http://www.daodoc.com
Competitive Presentation——比稿。有的广告主不会将广告计划立即委托一家广告公司，而是让多家广告公司彼此竞争，再从中选择最优秀、最满意的广告公司。
Copywriter——文案（撰文人员）。负责广告文案的专门写作。
CI——Corporate Identity——企业识别。以统一性的标志表示企业的理念、文化以及经营的任务。
Creative Boutique——创意工作室。“Boutique”为法语中商店的意思，指专门零售店，特别是指贩卖流行物品、装饰品的商店。以这种语意为背景，由少数人组成、专门制作广告的公司，便称为小型制作专业广告公司。
Direct Response Advertising——直效广告。需要从潜在客户处得到简单回应的广告。例如邮购、直接信函、电讯行销，及有线电视购物频道。直效广告必须是双向沟通的。
Director——指导。在整个广告作业中，担任指导之专业职务。依照其经验不同，指导可分为资深指导（Senior Director)、指导（Director）和助理指导（Aistant Director）。
房地产E网-房地产物业管理资料库http://www.daodoc.com
指导有以下各专业职位：
Account Director（业务指导）
Creative Director（创意指导）Arts Director（美术指导）
Copy Director（文案指导）
Media Director（媒体指导）
Planning Director（企划指导）
Finisher——完稿员。从事完成广告平面工作的人员。
Layout——构图。版面设计之技巧。对美术设计而言，版面编排是一种基本技术。
Presentation——提案。对客户做正式的广告战略及创意企划案的提出。
Public Service Advertising——公益广告。企业及各社会团体诉求公共服务内容的广告。
房地产E网-房地产物业管理资料库http://www.daodoc.com
公益广告的范围相当广泛，举凡社会、福祉、教育、甚至谋求国际间相互了解的活动都囊括在内。
Supervisor——总监。广告专业中的最高职位，其工作为带领一整个专业单位。
有以下各种专业总监：
Account Supervisor（业务总监）
Creative Supervisor（创意总监）
Media Supervisor（媒体总监）
Planning Supervisor（企划总监）
Research Supervisor（调查总监）
Target Market——目标市场。最主要的消费群。
房地产E网-房地产物业管理资料库http://www.daodoc.com
Traffic Control Specialist（一般简称Traffic）——制管人员。广告制作的流程及时间上的控制是非常重要的一件事，制管人员即是负责推进及监督广告作业中各部门是否按照计划进行的专员。
行为广告 action advertising
实际消费者 actual consumer 广告 advertising 农业广告
agricultural advertising 作者 author
自传式讯息
autobiographi cal meage
房地产E网-房地产物业管理资料库http://www.daodoc.com
知晓广告
awarene advertising 品牌术 branding 工商广告
busine advertising
企业对企业广告
busine-to-busine advertising 渠道 channel 辅助材料
collateral materials
消费者广告
consumer advertising 消费者
房地产E网-房地产物业管理资料库http://www.daodoc.com
consumer 译码 decode
直接反应广告
direct-response advertising
戏剧式讯息 drama meage 编码 encode 农场广告 farm advertising 反馈 feedback
全球性广告 global advertising 房地产E网-房地产物业管理资料库http://www.daodoc.com
商品 goods 观点 ideas 形象广告 image advertising
预定消费者 implied consumer 工业时期 industrial age
工业化时期 industrializing age 国际广告
international advertising
房地产E网-房地产物业管理资料库http://www.daodoc.com
地方性广告 local advertising 营销 marketing 营销传播
marketing communications 营销公关 marketing PR 媒介 medium 讯息 meage
叙述式讯息 narrative meage
全国性广告
房地产E网-房地产物业管理资料库http://www.daodoc.com
national advertising 噪音 noise
非商业广告
noncommercial advertising
非产品广告
nonproduct advertising 人物 persona 人员销售 personal selling
后工业时期 postindustrial age
前工业化时期 preindustrial age 房地产E网-房地产物业管理资料库http://www.daodoc.com
过程 proce 产品 product 产品广告
product advertising 专业广告
profeional advertising 公共关系 public relations
公共关系活动
public relations activities
公共关系广告
public relations advertising
房地产E网-房地产物业管理资料库http://www.daodoc.com
受者 receiver
区域性广告 regional advertising
常规价格广告
regular price-line advertising 零售广告 retail advertising 销售推广 sales promotion 服务 services 信源 source
广告主/出资人
房地产E网-房地产物业管理资料库http://www.daodoc.com
sponsor
资助性消费者 sponsorial consumers 目标受众 target audience 目标市场 target market 贸易广告 trade advertising
广告英语术语----职能用语
客户主管、客户联络 Aes 客户策划 account planning 房地产E网-房地产物业管理资料库http://www.daodoc.com
广告代理公司 advertising agency 艺术指导 art directors
美术工作室 art studios
全国性广告主协会 ANA 品牌经理 brand manager
企业对企业广告公司 busine-to-busine agency
集中式广告部
centralized advertising department
房地产E网-房地产物业管理资料库http://www.daodoc.com
分类广告
claified advertising 清仓广告
clearance advertising 联合广告
cooperative advertising 文案 copy 文案人员 copywriters
创意工作室 creative boutique 创意总监 creative director
分散式体制
房地产E网-房地产物业管理资料库http://www.daodoc.com
decentralized system 部门式
departmental system 发展期
development stage
数字互联媒介
digital interactive media 直邮广告
direct-mail advertising 电子媒介 electronic media
手续费——代理费混合制 fee-commiion combination 外国媒介 foreign media 房地产E网-房地产物业管理资料库http://www.daodoc.com
全面服务公司
fullservice advertising agency
普通消费者广告公司 general consumer agency
全球性卖主 global marketers 集团式 group system
横向联合广告
horizontal cooperative advertising
专属广告公司 in-house agency 奖励制
incentive system
房地产E网-房地产物业管理资料库http://www.daodoc.com
独立制作社
independent production house
独立调查公司
independent research company 机构广告
institutional advertising
整合营销传播
integrated marketing communications
互联广告公司 interactive agency
国际广告公司 international agency 国际媒介
international media
国际化架构
房地产E网-房地产物业管理资料库http://www.daodoc.com
international structure
地方性广告 local advertising
地方广告公司 local agency 维持期
maintenance stage 经营总监
management supervisors 差价 markup 媒介 media
媒介购买公司 media-buying service 房地产E网-房地产物业管理资料库http://www.daodoc.com
媒介代理费 media commiion 跨国公司
multinational corporations
全国性广告主 national advertiser
全国性广告公司 national agency 户外广告
outdoor advertising 点 point
关系预备期
prerelationship stage
房地产E网-房地产物业管理资料库http://www.daodoc.com
印刷媒介 print media 印刷厂 printers 产品广告
product advertising
区域性广告主 regional advertiser
区域性广告公司 regional agency
常规价格广告
regular.price-line advertising 截留费制 retainer system 减价广告
房地产E网-房地产物业管理资料库http://www.daodoc.com
sale advertising
销售推广部
sales promotion department
推测性提案
speculative presentation 直接费制
straight-fee system 下游公司 supplier 终结期
termination stage 交通广告 transit advertising
纵向联合广告
vertical cooperative advertising 房地产E网-房地产物业管理资料库http://www.daodoc.com
网络设计社 Web design house
