行为广告学_广告学与消费者行为

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关 于 饮 料 类广 告 创 意 的 调 查 分 析

实训目的：通过对市场上同类广告创意的的调查分析，使同学们初步直观感受广告创意的内在魅力，了解广告创意对促进商品销售，树立品牌形象，细分市场等方面的作用。

实训内容：不同的广告有不同的创意，我所选择的是饮料类的广告，其中有和其正凉茶、王老吉、优乐美、香飘飘、统一阿萨姆奶茶、旺旺泡泡果奶、c.c.lemon、雪碧、百事可乐。

一、陈道明打的和其正将其定位于凉茶类，很好的避免了与其他同类饮料产品的正面竞争“火锅好吃，容易上火，和其正凉茶清火气;熬夜伤神，和其正凉茶养元气，清火气、养元气，中国凉茶，和其正”

二、王老吉“怕上火，喝王老吉”

三、优乐美中的广告台词“我是你的什么，你是我的优乐美啊，原来那我是奶茶啊，这样我就可以把你捧在手心了”优乐美的诉求就是：优雅、快乐、美丽强调了是情侣间的选择“捧在手心里的温暖”

四、香飘飘“快乐的炫耀，奶茶就要香飘飘”

五、阿萨姆阿萨姆奶茶

“一口顺滑，遇见所有好心情”

六、旺旺泡泡果奶“喝旺旺果奶，把清凉抱抱，把好喝抱抱”广告中由几个孩子欢快的跳着舞，旺旺果奶这针对孩子的饮品，很大程度上的吸引了孩子的眼球，也成为众多家长们的选择。

七、旺仔“在看我，还在看我，怎么一直都在看我，受不了了啦，再看我，再看我，再看我就把你喝掉，真的很好喝哦。”通过一个孩子简单重复的几个字，把旺仔牛奶带给孩子的诱惑表现得淋漓尽致。

八、C.c.lemon主要是针对年轻群体，所以选用了偶像明星飞轮海，喝

c.c.le,mon可获赠什么，以此来吸引追星群体，在夏日的海滩上也表现了饮料的特性，清凉解渴。

九、雪碧“透心凉，心飞扬”

十、百事可乐

“

欢

聚

时

刻，共

享

百

事

”

实训总结：不同的产品有其不同的特性，所以做的广告也应该针对其产品特点，对不同的消费人群进行定位，这样打的广告才能深入大众的心里，产品才能为大众所喜爱里。