河南广告产业园建设建议_广告产业园项目建议书

2020-02-26 广告词下载本文

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【河南广告公司整体特点】

本次调查，包露出河南广告公司极大缺点：（1）信息沟通不通畅，广告圈不活跃；（2）专业服务层次低，相对学习力不足；（3）广告资源分散，只竞争而少合力；（4）生存压力大，专业责任感缺失。

【对策】

欲改善河南广告公司上述缺点，提升其竞争力，需要河南工商总局、河南广告高等教育界，河南广告公司三方齐心协力，以振兴中原广告产业为己任，共谋发展。【坚持的原则】

以信息服务聚拢人气，以培训提升行业素养，以鼓励引导塑品牌，以高效招商反哺广告，以房展促监管。

其具体对策建议如下：

1.建立信息沟通服务平台（1）数据库信息通知平台

借助河南工商总局年审广告公司之际，重新整理完善广告公司数据库（尤其是公司联系人、电话和电子邮箱）；信息平台定期向数据库中的公司发布河南广告动态、河南广告培训计划，河南广告合作信息等。（2）在线专业服务利用专业网络，建立在线专业服务平台，业务开展包括：专业培训知识网络共享，专业知识在线解答，专业业务在线咨询，专业人才在线推荐等。

2.搭建专业培训平台

利用学界专业师资，搭建专业培训平台，针对公司不同需求，将培训分为三种层次：（1）免费低端培训。针对公司对系统专业知识需求，以免费方式来吸引其关注该台的；（2）中端资讯培训。针对大中型客户品牌建设与推广等相关业务提供专业咨询服务（战略层面）；（3）高端执行。针对其业务需求，提供专业高端人士，提供专业执行服务。

费用来源：

（1）免费咨询费用来源：可以会员制收取会员费以保证正常运转；也可由工商总局从广告公司税收中拨款。

（2）中端咨询由有需求的广告公司承担一部分，另一部分由会员费或工商总局专项拨款；

（3）高端执行费用由有需求的广告公司承担。

3.建立全面提升广告业形象机制

提升河南广告公司品牌形象举措，除借助学界进行专业系统形象培训和建设外，亦可通过以下途径。

（1）推出河南广告实力排行榜由工商总局主办，各大媒体（河南电视台、大河报、河南广播电台等）、学界联合推出河南广告实力排行榜，在全案、媒体代理、创意等诸多领域，设立相关评价指标，进行实力排名。该排名用于客户推广使用。（2）设立河南广告专业责任奖等各类奖项（教育、公司）

由工商总局、河南各大媒体和河南学界共同推出各类奖项，以资奖励。如对河南广告视野做出重要贡献的人或单位（广告公司、高校等）授予专业责任奖。（3）鼓励参与各大中型广告赛事，对表现优异者给予表彰或相关政策优惠。

4.搭建高效招商平台

作为依附性行业，无客户则无生存。广告主（尤其是省外客户）产品进不来，广告则无从开展。因此，河南工商总局可牵头，利用自身资源，成立河南广告主联盟、河南渠道联盟和河南广告公司联盟，由河南广告主联盟河南渠道联盟帮助省内外广告客户完善渠道建设，作为交换，广告业务有河南广告联盟承担。

5.以发展促监管

河南工商总局应该坚持“已发展促监管”的原则，已发展河南广告业为中心的基础上更好的发挥监管职能。具体措施除上述举措外，可采取以下措施。