地下车库广告媒体分析报告_广告传媒行业分析报告
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地下车库广告媒体分析报告
一、规模：
a)受众人群：高消费人群（私家车及公用车）
b)媒体范围：高档写字楼、高档住宅小区、高档消费场所 c)发布形式：基于地下车库特点，发布形式如下：
i.柱形灯箱
ii.平面标准灯箱（160cm*240cm）
iii.车库门楣喷绘平面广告或灯箱广告
iv.停车计费系统围档广告
v.电梯等候广告看板
d)发布时间： 根据工商局广告有关规定，户外广告批文使用期限为一年，因此广告发布收费应以
月、季、年为收费时限。
e)发布流程：
f)
二、现状：
a)竞争对手介绍
i.AAAAAAAA有限公司
1.隶属于AAAAAAAA集成传媒团下属公司，该集团主要涉及娱乐传媒，包括：
a)AAAAAAAA投资管理有限公司
i.AAAAAAAAii.AAAAAAAAiii.AAAAAAAA乡村音乐餐厅 储存卡 礼品储存卡 b)bbbbbb投资管理顾问有限公司
i.ALA卡酒店、公寓、写字楼服务网络
数据银行
民族艺术团ii.AAAAAAAAiii.AAAAAAAA
iv.神武功夫团 AAAAAAAA集成传媒集团 http://.cn/ii.发布价格：
1、电梯等候区灯箱（1×1.54）价格为：5000元/月/块。
2、看板（1×1.54）价格为：5000元/月/块。
3、柱面灯箱（0.6×0.92）价格为：980元/月/块。(仅限综合类）
4、门楣灯箱价格为：1500元/月/平米。
5、异形灯箱价格为：1500元/月/平米。
6、客户发布最低期限为3个月。公司鼓励客户整体购买,如挑选商户发布加收20%费用。
（以上均含灯箱制作费）
一、机会：
a)媒体机会:
i.对于地下车库新型媒体，可以聚集受众层次及广告传阅方式，以实地调查
为例，电梯等候广告观看率约10秒，柱面灯箱广告观看率约30秒，门楣广告观看约5秒。
除特殊地点的户外媒体外，地下车库媒体传播率拥有其它户外无法达到广告宣传效果。
ii.地下车库媒体具有户外媒体长期有效传播的特点，并可以在一定时间内强
制大众人群接受广告效果传达。
iii.地下车库媒体列属新型媒体，集合特定高消费人群进行传播，将更适合汽
车制造业、娱乐休闲、房地产业、金融业等广告信息传播。
b)市场机会
i.北京市据调查了解，目前主要竞争对手为AAAAAAAA有限公司，对于北
京这个大市场下，该公司主要目前设立广告位置大多以高档住宅小区为主。如果可以占据
北京高档写字楼资源，将会迅速扩大竞争优势。
ii.市场前景良好，项目竞争压力小，利于项目开拓。
iii.前期投入小，后期除维护费用外和广告制作费，无其他费用。
iv.广告审批流程简化，其他形式户外广告现今审批非常困难，如无特殊关系，基本处在停批状态。
v.占地协议签订方式灵活，以分成形式或年付形式支付占地费用，对于这种
既可美化该地点环境，又无须“占地”方任何投入，比起其他形式户外广告，该项目占地费
用低廉。
二、威胁：
a)时间威胁：
i.新的项目成功与否，其项目启动时间是否快速准确，现今以后其他广告公
司进行该项目开拓，如不能尽快启动项目开拓，将会丢失很大一部分市场份额。因此，前
期与“占地”方签订时间和方式尤其重要。
ii.占地协议租赁时间签订时间为短期，将会给“占地”方提高租赁价格机会，因
为占地协议一般租赁时间为期三年。
iii.户外广告正在进行行业整顿，尤其2008临近将会严格户外广告管理措施，尽快将地下车库媒体设立，避免政府机构进行户外广告停批处理。
b)媒体威胁：
i.户外媒体正在进行各种形式变化，地下车库媒体如不能快速被市场认可，将会其它户外媒体打压。
ii.楼间电视广告将是地下车库竞争媒体，分众传媒集团优势巨大，地下车库
媒体前期应利用其价格优势、特殊人群优势，前期应以金融业、房地产业、汽车行业为主
要客户，将引导客户关注地下车库媒体最大优势。避免与其他形式广告进行行业竞争。
iii.新型媒体设立绝大威胁来自客户是否认可所接受，因此如何制定良好的价
格策略，品牌传播策略，客户可以认可广播形式、与其它户外媒体已经被客户以不同广告
形式所认可，因此前期运营地下车库媒体，应建立统一媒体规格、颜色、形式，前期价格
应以成本回收为主要经营策略。招商策略以大客户高折扣、小客户小折扣，利用大客户带
动地下车库媒体品牌建立及传播。
c)投资威胁：
ii.签订占地协议应以广告销售分成形式为主要合作手段，以年付租金为辅助
手段进行合作协议签订，避免前期投入资金设立媒体，而没有广告客户进行广告投放，造
成媒体闲置，浪费资金投入。
三、投入：
b)媒体发布价格
四、运营策略：
a)市场策略：
i.商业为主，住宅为辅。首先占领北京大型商业写字楼、高档消费商场、高
档饭店地下车库资源。
ii.客户带动品牌进行宣传。地下车库媒体未被市场接受以前，应利用客户品
牌优势，借助自身或4A广告公司设计优势，以新创意影响客户品牌，巩固客户忠实度，提升地下车库媒体品牌档次。
iii.捆绑销售，客户与自身共赢。户外媒体价格仅次于电视广告，客户关注媒
体受众量同时，也关注媒体价格。因此地下车库媒体应发挥自身优势，进行捆绑销售，进
行区域地下车库媒体整和销售，不仅增加利润点，避免投资风险，也可让客户感觉物超所
值。
b)媒体策略
i.统一媒体形象，统一媒体标识。设置地下车库媒体广告时，如客户无特殊
需求，应使各广告设施：造型统一、颜色统一、质地统一、标识统一、灯箱发光时间统一。
以整齐划一的形象面对广告客户、大众人群。
ii.媒体维护。户外广告容易受到外界人或物体侵害，设立专人进行媒体设施
巡查，避免广告客户发现媒体损坏，造成信任度与忠实度下降。另一方面与占地合作方签
订保护措施，辅助或承包广告设施安全问题。
c)价格策略
i.按区域划分媒体价格套餐
ii.设计、制作、销售一体化服务
iii.“好”“坏”地段搭配销售
iv.与竞争对手媒体价格差距5%—10%之间调幅
1年。v.一期设立成本预估与销售额持平，二期实现赢利，每周期不长不超过
vi.建立大客户折扣制度，6折——8折之间调幅。
vii.与其它媒体公司避免价格战，培养客户忠实度，服务为媒体价格的组成部分。
全国新媒体--地下停车场灯箱广告启动销售
地址：海淀区翠微路21号 联系人：王希明 手机：*** 邮箱：wangximing@spacemedia.cn
有车一族 精确传播
四方传媒--中国大陆停车场媒体的领航者，在北京、上海、广州、深圳、南京、重庆、长沙、西安、武汉、昆明、天津、成都、杭州等多个重点城市拥有分支机构，公司旗下媒体总量已达30000块，新的城市和媒体的开发正在迅速增长中，已经成为全国性的停车场媒体专业运营商。
P-media覆盖重点城市中高档写字楼、商业场所和高档商住楼停车场，锁定有车一族精确传播，具有典型的分众传播特点，是面对高端受众最精确有效的媒体。
刊例价格表
适用于2007年1月1日起之发布 元/月/块
媒体位置
出入口灯箱 内部灯箱 吊顶导向牌 电梯厅看板
城市级别 价格 规格（米）
2.4×1.2 2.4×1.2 1.2×0.8 1.2×0.6 0.6×0.9
A级：北京、上海、广州、深圳
5000 4000 2500 2000 1500
B级：南京、重庆、西安、武汉、成都、杭州、长沙、昆明、天津
4000 3200 2000 1600 1200
备注：
1． 以上媒体规格是基本尺寸，因为停车场空间位置的差别会有特殊尺寸，具体尺寸规格和数量请与P-media销售人员联系。
2． 广告发布以月为最小单位，发布上刊时间为每月的1日、16日。
3． 客户指定楼盘时按刊例价加收10%的广告发布费用。
4． 刊例价格包含发布灯箱的电费、维护费、上画费和换画费，广告设计和制作由客户自己负责，委托我公司设计制作时费用标准如下：
费用名称
费用标准
广告画面设计费: 1,500元/稿
广告画面制作费: 2.4×1.2:100/1.2×0.8:50/0.6×0.9:30(元/幅)
5． 广告发布期间内，如更换广告画面，按照20元/幅标准收取费用。
6． MO提供文件格式：.ai或.tiff。
7． 广告到画截止时间是每月的25号和10号，逾期到达按实际逾期时间顺延上刊。
8． MO送达截止时间是每月的20号和5号，逾期到达按实际逾期时间顺延上刊。
9． 广告发布一周内提供检测报告，每4周提供一次报告。
10．广告主在签约发布合同一周内，必须提供有关产品发布所需的证件副本：营业执照、商标注册证、生产许可证、人物肖像授权书等。
