广告界第五界年会_广告学第五章五

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第五界年会

11月23日，中国报业阅报栏户外媒体协作网第五届年会在昆明举行，来自全国30多家报业集团、户外媒体和知名广告公司的负责人，以“大户外、大发展——打造报业新的经济增长点”为主题，探讨党报户外媒体发展之路。会上，记者获悉：在“十二五”期间，昆明将建设不少于700个阅报栏。就昆明的实际情况而言，党报阅报栏的建设激发了党报生命力，增强了党的公信力和影响力，改善了市容市貌，提升了城市形象，为公益广告的宣传找到了突破口，丰富了老百姓的业余文化生活，提高了人们的法制观念、道德境界和文化素质。3年后700个党报阅报栏将扮靓昆明街头。

本届年会由中国报业协会、河南日报报业集团、昆明报业传媒集团共同主办，中国报业杂志社、中国报协网、昆明骁腾文化传播有限公司承办。来自新闻出版总署、中国报业协会、亚洲户外传播机构的领导与专家出席了会议。

新闻出版总署新闻报刊司副司长丁以绣在致词时说，移动媒体、网络媒体的发展致使平面媒体面临严峻挑战，报纸发行量、广告量下降，年轻读者数量也在下降，今年上半年全国报刊广告量呈15%左右的下降，全球及国内经济情形的变化致使报纸经营不容乐观。面临严峻形势，报纸必须加快数字化转型和产业多元化运作。户外媒体项目为报业发展找到了新的经济增长点。目前全国报业建有各种形式阅报栏和电子阅报屏达3万余个，这些阅报栏和电子阅报屏既满足了读者对党报阅读的需求，也为报业探索多元化经营找到了一条路径。

丁以绣介绍，河南建成了1000多个党报阅报栏，明年还将建成2000个，杭州、苏州、无锡做得也很好。通过电子阅报栏建设，能推动提升报业出版的数字化水平，带动报业尽快从传统的平面媒体向数字化媒体转型。

市委宣传部副部长杨凤华在致词中说，2011年，在《国家新闻出版业“十二五”时期发展规划》中，将城乡阅报栏（屏）工程列入7项新闻出版公共服务建设工程中，要求在“十二五”期间，采取政府支持、报社（集团）实施、社会力量参与、市场化运作模式，在城市和乡镇车站、集贸市场、商场、广场等人流密集地点建设10万个阅报栏和电子阅报屏。目前，全国各大城市已纷纷开展党报阅报栏建设工作，据初步统计，近一两年的时间，全国已新建了阅报栏近3万块，昆明作为首批国家级历史文化名城，在“十二五”期间，将建设不少于700个阅报栏。就昆明的实际情况而言，党报阅报栏的建设激发了党报生命力，增强了党的公信力和影响力，改善了市容市貌，提升了城市形象，为公益广告的宣传找到了突破口，丰富了老百姓的业余文化生活，提高了人们的法制观念、道德境界和文化素质。年会上，昆明报业传媒集团党委书记、董事长赵健吾介绍，昆明报业传媒集团目前拥有昆明日报、都市时报、滇池杂志、微健康杂志、昆明信息港和昆明手机报6个媒体。此外，地铁报正在筹建，将于年内出版上市。集团按照“方向立报、新闻强报、产业富报”的理念，强化企业精神和市场意识，坚定不移调整产业结构，强势布局新产业。报业户外阅报栏作为一种新兴的业态，成为报业经济一个新的增长点，同时，有力地延伸了党的舆论宣传阵地。

他透露，报业集团与昆明市城市资源开发股份有限公司联合组建的昆明骁腾文化传播有限公司今年正式运作，双方共同建设、经营党报电子阅报栏项目。在市委宣传部、市城管局等部门的大力支持下，首批19个党报阅报栏示范点已经正式启用。这些阅报栏位于城市中心区的公园、广场和大客运站，外形美观大方、色彩清新亮丽，制作技术先进，为昆明增添了一道靓丽而独特的城市风景。

年会上，颁发了“2012年中国户外媒体经营创新奖”。昆明骁腾文化传播有限公司因独家获取了昆明市户外广告特许经营权，创新了国内报业户外发展模式，成功打造了昆明党报阅报栏项目和书香昆明报刊亭项目，获得“2012年中国户外媒体经营创新奖”。

此外，昆明报业传媒集团党委书记、董事长赵健吾，海南日报迪力传媒有限公司总经理曹怀通，浙江风盛传媒有限公司副总经理夏杰，河南通达多媒体制作有限公司总经理侯民，河南大河全媒体广告有限公司总经理唐晓玲荣获“2012年中国户外媒体领军人物”。

年会上，亚洲户外传播机构董事长黄淘作了专题讲座。

在党报阅报栏发展交流论坛上，与会者紧扣会议主题，各抒己见，分析和判研判了当前国内党报户外阅报栏发展形势，并对国内户外媒体行业发展中出现的热点、难点、疑点等问题，进行了探讨和交流，分享了户外阅报栏建设和经营中的经验。（昆明日报 记者李丹丹）河南日报报业集团：

3亿买断高铁10年广告经营权

11月23日，在中国报业阅报栏户外媒体协作网第五届年会上，河南日报报业集团进军户外广告大手笔让与会者发出由衷赞叹。今年，河南日报报业集团进军高铁广告，投入近3个亿买断郑西高铁10年广告经营权。“从经营情况看，高铁户外广告的价值正在逐步呈现，每年仅仅一个郑州新东站就能实现2000万元的投资回报。”河南日报报业集团总经理张建信心满满地说。

“事实上，地产、酒店、户外广告这几个行业，为我们贡献的利润不比一张报纸差。”张建透露，河南日报报业集团在巩固报业的同时，这些年大力发展新媒体、图书发行与物流配送、印刷、酒店旅游、房地产、户外广告、教育等产业，形成了多点支撑的格局，经济实力显著增强。

“报业户外媒体是经济效益、社会效益俱佳的好项目。”张建进一步说，发展户外媒体，不但可以为报业集团创造新的经济增长点，更是抢占宣传舆论阵地、完善公共文化设施、丰富人民群众文化生活的重要举措。“正是因为户外媒体具有巨大的发展潜力，进入这一市场的资本越来越多，白马、媒体世纪等多个户外媒体公司都依托强大的媒体网络资源实现了上市。湖南日报报业集团将阅报栏打包到他们的上市公司中。”张建再次强调，多元化发展将成为各大报业集团共同的选择。记者李丹丹报道 中国报协副会长余清楚：

我对报纸的未来充满信心

“大家都在谈新兴媒体迅猛崛起，不断蚕食着报纸的广告份额，报纸广告收入下滑比例很高，报业危机重重。”对此，中国报协副会长余清楚却有截然不同的观点，他认为，在经济下行形势下，不但是报纸，网络广告的收入也在下滑。

“我对报纸未来充满信心。”余清楚解释说，报纸的诚信度在所有媒体中排第一，报纸有一支强大的优秀人才队伍，报纸的深度报道是任何媒体都做不到的。网络在这点上主要靠转载。鉴于报纸具有的无可替代的优势，目前各阶层的读者正在回归。

面对新兴媒体的冲击，余清楚认为网络优势是技术优势和营运模式。这点，报业首先必须向自己的竞争对手学习，创新机制体制，包括运营模式、盈利模式。

“传统媒体经营已经到了天花板，到顶了，仅靠报纸广告要进一步做大做强，空间已经没有多少了。”余清楚认为，户外媒体是报社主业的未来，是主业的延伸，必须跳出报业求发展。阅报栏是打通外在的手段，要把市场化的户外媒体做起来，比如机场、地铁、火车站、楼宇、酒店、轮船的地域都要渗透进去；此外还要做与文化产业相关的内容。他举例说，安康日报就做了电影院线。报纸在转型过程中要实现再造，实现新生，实现跨越。要把报纸做成当地最好的企业，开疆拓土，做大做强，使报纸立于不败之地。

谈及报纸未来的发展，余清楚充满信心地说：“报纸‘报’的形态永远不会变，但‘纸’的形态可能会有所变化。我对报纸的未来充满信心！”（昆明日报 记者李丹丹）