平面媒体也应做好公益广告_创文公益广告宣传标语

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平面媒体也应做好公益广告

作者：曹鹏

来源：《新闻世界》2013年第08期

中国最早的公益广告是贵阳电视台的“节约用水”广告，电视台在公益广告创意与制作上，始终保持着领先优势。中央电视台的公益广告，在国内传统媒体中始终处于领军地位，每天播出的公益广告节目也最多，形式风格多种多样。

为了保证公益广告的传播效果，有关部门对公益广告的时长与时段及版面都有硬性指标规定，新闻单位也都能按照指令完成任务，但总体而言，所刊播的公益广告还是多少存在着空洞说教、没有新意美感等问题。不能吸引人，也就不能改变人的缺点与不足。

新闻传播界应当形成共识：广告也是媒体传播的一个组成部分，公益广告中的“假大空”与官腔、套话，不仅无益于功德、公益，反而会妨害所宣传的主题。特别值得注意的是在平面媒体上，有些公益广告基本上就是标语口号加图片，浅薄简单，让人望而生厌。这种做法太老套太过时，几乎没有信息含量，更谈不上创新，很难打动今天的读者，尤其是年轻人。