2022年中国广告业发展与投资机会分析报告_广告业分析报告
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2018-2022年中国广告业发展与投
资机会分析报告
▄ 核心内容提要
【出版日期】2017年4月 【报告编号】20078 【交付方式】Email电子版/特快专递
【价
格】纸介版：7000元
电子版：7200元
纸介+电子：7500元
▄ 报告目录
第一章 广告行业相关概述 第一节、广告业定义、分类及原则
一、广告的定义
二、广告的功能
三、广告的种类
四、广告的原则
第二节、广告的实质与作用分析
一、广告的实质与构成分析
二、广告策划的程序制定
三、广告的市场定价作用探析
四、广告对消费流行的影响作用分析
五、广告对公共领域的影响分析 第三节、广告与品牌、营销关系概述
一、广告影响力与品牌传播的关联作用分析
二、广告创造品牌的过程策略分析
三、广告的定位与品牌的塑造解析
四、企业的品牌定位与广告策略探析
五、广告与营销战略的关系解析
六、广告创作在营销传播中要注意的问题
第二章 2015-2017年世界广告业发展分析 第一节、2015-2017年世界广告业发展分析
一、世界广告业发展历程
二、全球广告市场规模
三、全球广告市场结构
四、全球移动广告市场规模
五、欧洲移动广告发展分析
六、全球网络广告支出规模
第二节、2015-2017年美国广告业发展分析
一、美国现代广告的发展概况
二、美国广告营业收入情况
三、美国广告细分市场分析
四、美国网络广告产业规模
五、美国报业广告收入规模下跌
第三节、2015-2017年日本广告行业发展分析
一、日本广告的发展历程及特色解析
二、日本移动广告市场状况分析
三、日本电视媒体广告市场分析
四、2016年日本广告费总额规模
五、2017年日本广告市场规模预测
第四节、2015-2017年英国广告行业发展分析
一、英国电视广告的政策环境
二、英国电视广告市场规模
三、英国网络广告市场状况
四、英国移动广告市场状况
第五节、2015-2017年俄罗斯广告行业发展分析
一、俄罗斯的部分广告种类浅析
二、俄罗斯电视广告市场
三、俄罗斯广告市场快速增长
四、移动游戏广告市场潜力分析 第六节、世界广告业发展前景分析
一、全球广告市场状况预测
二、全球广告业未来发展方向
三、全球电视广告市场发展趋势
四、全球数字广告市场前景展望
五、全球移动广告市场比例上升
第三章 2015-2017年中国广告行业发展分析 第一节、中国广告业发展综述
一、中国广告业发展历经三大阶段
二、中国广告业的市场环境分析
三、中国广告业发展状况回顾
四、广告市场主体的区域分布
五、广告市场迎来新的发展阶段
六、营改增政策利好广告行业发展 第二节、中国广告行业发展环境逐步优化
一、简政放权激活市场主体
二、维护广告市场良好秩序
三、主管部门积极履行指导职能
四、各组织协力推动产业健康发展 第三节、2015年中国广告行业发展分析
一、广告市场运营规模
二、广告市场区域格局
三、广告细分市场分析
四、广告市场监管动态
第四节、2016-2017年中国广告行业发展分析
一、2016年全国广告经营规模
二、2016年广告市场运行特点
三、2016年区域广告投放状况
四、2017年广告行业发展态势
第五节、2015-2017年中国广告市场上的外资分析
一、中国广告产业外资影响分析
二、外商投资门槛进一步放低
三、外资广告公司的本土化趋势解析
四、外资占据中国移动广告市场领导地位 第六节、中国广告行业创意发展分析
一、现代广告传播中的创意理论简析
二、世界多元文化对广告创意的影响分析
三、后现代主义影响下中国特色广告创意理念探索
四、中国广告作品创意趋势分析 第七节、中国广告市场存在问题分析
一、中国广告业发展中的突出问题
二、广告行业存在的复杂因素解析
三、中国广告行业的“多米诺效应”分析
四、广告业的市场壁垒效应分析
五、阻碍中国广告业发展的四大因素
六、中国广告行业面临的困境分析 第八节、中国广告市场发展对策分析
一、中国广告行业要实行集团化发展
二、中国广告教育需要新思维
三、要牢记广告的“根本”
四、有效广告投放途径分析
第四章 2015-2017年中国电视广告发展分析 第一节、2015-2017年电视媒体发展状况
一、电视媒体在传统媒体中的地位
二、电视媒体收视状况分析
三、电视行业发展状况分析
四、电视媒体竞争态势分析
五、电视剧产业政策分析
六、互联网电视行业提速
七、网络剧政策监管动态
第二节、电视广告发展历程及特征分析
一、中国电视广告产业发展历程概况
二、电视广告的分类及优缺点
三、电视广告的语言特点解析
四、视觉文化环境下电视广告的发展
五、电视广告的审美特性分析
第三节、2015-2017年中国电视广告市场分析
一、2015年全国电视广告投放规模
二、2016年全国电视广告投放规模
三、2016年各级频道广告投放状况
四、2017年电视广告实力依旧强劲
五、OTT电视广告价值逐渐显现 第四节、电视媒体的广告影响力评价
一、媒体影响力评估办法简介
二、影响力评估指标的建立
三、模型的使用与评估方法
四、电视媒体广告影响力的评分等级探析
五、媒体影响力与广告传播价值的相关性总结 第五节、电视广告市场监管政策分析
一、国外对电视剧广告的限制政策
二、我国发布的电视剧广告监管政策
三、限广政策规范电视广告业发展
四、电视广告价格受限娱令影响上升幅度大
五、广电总局叫停违规电视广告
六、医疗类电视广告管理要求发布 第六节、电视广告市场发展的问题及对策
一、中国电视广告营销面临的挑战
二、电视广告市场恶俗广告问题及策略解析
三、电视广告价值的提升之路
四、“分众时代”下电视广告营销策略探析五、三网融合形势下电视广告需要创新经营 第五章 2015-2017年中国报纸广告发展分析 第一节、报纸媒体发展概况
一、中国报业经营的边缘突破
二、2015年全国报纸出版规模
三、2016年全国报纸印刷规模
四、2016年报业获得创新发展
五、报纸融合传播百强榜解读
六、我国报纸行业发展问题分析
七、报纸行业探索融合发展路径
第二节、2015-2017年报纸广告市场状况分析
一、全球报业广告市场格局
二、全球报纸广告市场规模
三、国内报纸广告市场状况
四、报纸广告收入龙头企业
五、北、上、广报纸广告竞争格局
六、报纸广告衰退的原因及应对之策 第三节、报纸广告的挑战及发展
一、报纸广告当前发展困境及对策分析
二、国内报纸广告收入增长减缓亟须创新
三、网络时代亦存报纸广告的增长空间
四、报纸与网络的广告经营整合策略解析
五、报纸广告创新经营途径探析
六、我国报纸广告的经营策略分析 第四节、报纸分类广告发展状况
一、报纸分类广告的概念特点
二、报纸分类广告的特点与针对经营策略
三、报纸分类广告市场综合分析
四、报纸分类广告的市场化运作对策及前景展望
五、报纸分类广告的机遇及发展对策分析
六、报纸分类广告的发展与展望
第六章 2015-2017年中国期刊杂志广告市场分析 第一节、中国期刊行业发展综述
一、总体运行状况
二、行业改革思路
三、行业受到冲击
四、行业发展机遇
五、行业发展对策
第二节、2015-2017年期刊杂志广告市场状况
一、发展优势分析
二、广告投放状况
三、广告构成分析
四、品牌排名状况
第三节、电子杂志广告市场分析
一、行业基本概述
二、行业特点分析
三、盈利模式解析
四、发展对策分析
第四节、期刊杂志广告的营销分析
一、整合行销特征
二、营销路径解析
三、营销创新分析
四、营销途径分析
第五节、期刊广告行业发展前景分析
一、市场发展形势预测
二、行业发展前景广阔
第七章 2015-2017年中国广播广告发展分析 第一节、2015-2017年中国广播媒体发展综述
一、行业总体概况
二、行业发展分析
三、产业制约因素
四、产业发展前景
第二节、2015-2017年广播广告发展概述
一、发展进程简析
二、市场发展状况
三、区域发展分析
第三节、广播广告的经营发展分析
一、多元化经营形态
二、经营优势剖析
三、主要经营模式
四、市场经营问题
五、经营思路探析
第四节、中国广播广告的品牌竞争与营销
一、营销基本模式
二、核心竞争力分析
三、品牌营销策略
四、营销阶段论特点
五、数据化营销方法
第八章 2015-2017年户外广告市场分析 第一节、户外广告发展概述
一、世界户外广告发展历史
二、广告的本质特点和要素
三、户外广告投放要点分析
四、户外广告的投放功能
五、户外广告投放的影响因素
六、户外广告对城市文化的影响
七、户外广告发展形式分析
第二节、2015-2017年中国户外广告行业发展概况
一、户外广告行业发展环境
二、户外广告行业发展特征
三、户外广告行业发展态势
四、户外广告市场发展规模
五、传统户外广告发展情况
六、户外广告发展机遇分析
第三节、2015-2017年中国户外广告市场投放分析
一、广告投放规模分析
二、细分领域投放比例
三、网站行业投放加大
四、各级市场投放状况 第四节、户外广告受众调查分析
一、受众在户外度过的时间
二、受众对交通工具的选择
三、受众接触户外媒体的黄金时间
四、受众接触户外媒体的黄金地段
五、车身广告的受众接触率最高 第五节、户外广告市场存在的问题及对策
一、我国户外广告发展中存在的问题
二、中国户外广告行业发展的忧虑
三、浅析户外广告发展中的法律问题
四、促进户外广告发展的对策分析
五、户外广告应当积极融入城市
六、规范户外广告市场发展的措施 第六节、户外广告市场趋势前景分析
一、中国户外广告发展的前景展望
二、户外广告未来的十大趋向分析
三、户外广告行业未来发展的态势
四、未来户外广告市场发展的驱动因素
五、中国LED户外广告市场前景预测
第九章 2015-2017年网络广告市场发展分析 第一节、2015-2017年互联网产业发展状况
一、我国网民规模逐步扩大
二、中国互联网产业发展迅速
三、互联网细分行业规模分析
四、互联网企业营收状况分析
五、我国互联网市场投融资动态
六、我国互联网行业发展趋势预测
第二节、2015-2017年互联网广告行业分析
一、互联网广告产品发展演进
二、互联网企业广告投放状况
三、网络游戏广告营销手段升级
四、RTB给互联网广告带来发展契机
第三节、2015-2017年互联网广告市场形势分析
一、2015年网络广告市场规模分析
二、2015年网络广告市场特点分析
三、2016年网络广告市场份额上升
四、2016年互联网监管办法出台
五、2017年网络广告市场发展态势
第四节、2015-2017年网络视频广告市场发展分析
一、网络视频广告传播优势明显
二、视频信息流广告高速发展
三、网络视频广告的市场规模
四、视频广告平台竞争加剧
五、视频网站广告投放路径分析
六、协调视频广告与用户体验 第五节、互联网广告趋势前景分析
一、中国网络广告市场前景展望
二、中国网络广告的发展趋势分析
三、网络广告的智能化趋势浅析
四、互联网广告媒体营销将发生变革
五、互联网广告投放对策分析
第十章 2015-2017年其它形式广告市场分析 第一节、2015-2017年移动广告业务发展分析
一、手机广告的基本概念及特征解析
二、移动广告的主要参与者
三、移动广告发展模式分析
四、移动广告的优势与价值链分析
五、3.0时代下移动广告市场发展局势或将转变
六、移动广告市场发展的趋向透析
七、移动广告业务开发的关键因素
八、中国移动广告产业链的两种基本模式评析
九、移动广告业务的发展策略
第二节、2015-2017年移动广告市场运行分析
一、移动广告市场运行特点分析
二、移动广告市场规模状况分析
三、移动应用广告平台发展提速
四、移动广告市场收入构成状况
五、移动视频广告市场规模分析
六、巨头加快移动广告市场布局
七、移动广告市场发展趋势分析
第三节、移动手机广告存在的问题与对策分析
一、手机广告的主要制约因素分析
二、我国手机广告发展存在的阻碍及对策
三、3G时代手机广告发展要重视标准化建设
四、企业开展手机广告业务的相关建议 第四节、隐性广告发展分析
一、隐性广告的产生及发展状况
二、隐性广告的传播推广综述
三、植入式广告市场规模庞大趋向多样性发展
四、我国植入式广告在质疑声中发展
五、植入式广告的优势与缺点
六、植入式广告营销面临的挑战及对策
七、植入式广告应注意的问题 第五节、其它形式广告
一、邮政商函广告业务发展的趋势和对策
二、发展邮送广告业务的策略分析
三、国内直邮广告发展空间分析
四、动漫广告发展势头强劲
五、地铁广告发展机会分析
六、洗手间广告市场发展潜力探析
第十一章 2015-2017年中国广告业重点区域市场分析 第一节、北京
一、北京广告市场发展历程
二、北京广告市场发展状况分析
三、北京地铁广告企业发展状况
四、北京市加强广告行业监管
五、金融理财类广告成为整治重点
六、北京出台政策支持广告业发展
七、北京市广告业发展中的突出问题 第二节、上海
一、上海市广告行业运行状况良好
二、上海市户外广告行业发展分析
三、上海市成立精准营销广告中心
四、上海市颁布广告业发展规划意见
五、上海报纸广告业的困境和发展对策 第三节、浙江
一、浙江省广告产业运行状况回顾
二、温州市加大互联网广告市场监管
三、宁波市广告产业园区发展动态
四、浙江省广告产业未来发展方向 第四节、湖北
一、湖北省数字广告产业园落户
二、湖北省将严查专利广告发布
三、湖北省出台多项政策扶持广告业发展
四、湖北省积极完善广告业政策
五、湖北省广告业发展对策和建议 第五节、山东
一、山东省广告市场运行状况分析
二、山东省广告业发展获政策支持
三、山东省加强广告行业整顿力度
四、山东省广告业发展目标及工作重点 第六节、其他地区
一、湖南省广告业经营状况分析
二、广东省加强广告发布登记和管理
三、河南省广告产业发展规划发布
第十二章 2015-2017年世界五大广告集团分析 第一节、宏盟集团（Omnicom Group）
一、企业发展概况
二、企业发展动态
三、2015年宏盟集团经营状况分析
四、2016年宏盟集团经营状况分析
五、2017年宏盟集团经营状况分析 第二节、WPP集团
一、企业发展概况
二、2015年WPP集团经营状况分析
三、2016年WPP集团经营状况分析
四、2017年WPP集团经营状况分析
第三节、埃培智集团（The Interpublic Group of Companies, Inc.）
一、企业发展概况
二、2015年埃培智集团经营状况分析
三、2016年埃培智集团经营状况分析
四、2017年埃培智集团经营状况分析 第四节、阳狮集团（Publicis Group）
一、企业发展概况
二、公司传播实力
三、企业发展动态
四、2015年阳狮集团经营状况分析
五、2016年阳狮集团经营状况分析
六、2017年阳狮集团经营状况分析 第五节、日本电通集团
一、企业发展概况
二、企业发展动态
三、国际市场布局
四、2015年日本电通集团经营状况分析
五、2016年日本电通集团经营状况分析
六、2017年日本电通集团经营状况分析
第十三章 2015-2017年中国本土广告公司发展分析 第一节、广东省广告集团股份有限公司
一、企业发展概况
二、经营效益分析
三、业务经营分析
四、财务状况分析
五、未来前景展望
第二节、蓝色光标传播集团
一、企业发展概况
二、经营效益分析
三、业务经营分析
四、财务状况分析
五、未来前景展望
第三节、思美传媒股份有限公司
一、企业发展概况
二、经营效益分析
三、业务经营分析
四、财务状况分析
五、未来前景展望
第四节、山东联创互联网传媒股份有限公司
一、企业发展概况
二、经营效益分析
三、业务经营分析
四、财务状况分析
五、未来前景展望
第五节、分众传媒信息技术股份有限公司
一、企业发展概况
二、经营效益分析
三、业务经营分析
四、财务状况分析
五、未来前景展望
第六节、上市公司财务比较分析
一、盈利能力分析
二、成长能力分析
三、营运能力分析
四、偿债能力分析 第七节、昌荣传播集团
一、企业发展概况
二、集团子品牌
三、服务优势分析
四、企业合作动态
五、业务发展布局
第八节、其他本土广告企业简介
一、上海广告有限公司二、三人行广告有限公司
三、京维传凯普广告传播有限公司 第九节、中国广告公司发展状况概述
一、本土广告公司的发展优势
二、中国网络广告代理公司竞争格局
三、本土广告公司开辟新业务应对国际竞争
四、本土广告公司发展的方向透析 第十节、广告公司面临的问题
一、广告公司内忧与外患
二、传统型广告代理公司的生存现状堪忧
三、国内广告公司自身存在的主要问题
四、新媒体给传统广告公司带来强势挑战 第十一节、广告公司发展的策略措施
一、本土广告公司的转型战略
二、本土广告公司持续发展的对策
三、塑造本土广告公司核心竞争力的对策
四、中国本土广告公司的出路解析
五、本土广告公司应该与品牌共同发展 第十四章 2015-2017年广告业竞争状况分析 第一节、中国媒体竞争状况
一、“全媒体时代”下传统媒体核心竞争力分析
二、传统媒体应对新媒体挑战的策略分析
三、提高媒体竞争力要着重把握四大基点
第二节、中国媒体广告经营的竞争态势分析
一、新旧媒体广告的优劣势分析
二、创意成为富媒体广告主要竞争手段
三、新形势下我国媒体广告的竞争业态浅析
四、媒体广告经营的焦点在于品牌竞争
五、媒体广告经营竞争的关键要素 第三节、各媒体广告市场竞争综合分析
一、传统媒体广告市场竞争格局
二、我国互联网广告新竞争模式剖析
三、企业加快移动广告市场布局
四、新旧媒体广告在竞争中合作
五、技术成为网络广告业竞争的核心
六、我国应完善立法规范网络广告竞争行为 第四节、中国广告市场竞争对策
一、新媒体营销应挖掘长尾效应
二、提升中国广告行业竞争力的建议
三、媒体广告经营的竞争需要改革和创新
四、媒体广告价值的科学评价是竞争的基本道德标准
五、媒体广告市场的份额竞争策略
第十五章 中国广告业投资及发展趋势分析 第一节、中国广告业投资机会分析
一、“第五媒体”广告市场孕育巨大商机
二、海峡两岸广告业合作迎来三大契机
三、移动电视媒体广告价值受肯定
四、国际广告公司积极开发二线城市
五、国内多层资本市场优势为广告行业提供机遇
第二节、中国广告行业发展趋势分析
一、21世纪广告业发展总体趋势展望
二、中国广告业发展的下一个市场潮流
三、中国广告行业未来趋势分析
四、我国广告业的发展方向
五、广告细分市场发展态势预测
六、广告数字化营销趋势分析
第三节、2018-2022年中国广告行业预测分析
一、中国广告行业发展因素分析
二、2018-2022年中国广告行业经营额预测 第四节、中国广告产业发展“十三五”规划
一、发展机遇
二、指导原则
三、规划目标
四、重点任务
五、政策措施 附录
附录一：中华人民共和国广告法 附录二：广告管理条例 附录三：广告管理条例施行细则 附录四：广告基本准则
附录五：广播电视广告播出管理办法 附录六：广告业税收政策
附录七：外商投资广告企业管理规定
▄ 公司简介
中宏经略是一家专业的产业经济研究与产业战略咨询机构。成立多年来，我们一直聚焦在“产业研究”领域，是一家既有深厚的产业研究背景，又只专注于产业咨询的专业公司。我们针对企业单位、政府组织和金融机构，提供产业研究、产业规划、投资分析、项目可行性评估、商业计划书、市场调研、IPO咨询、商业数据等咨询类产品与服务，累计服务过近10000家国内外知名企业；并成为数十家世界500强企业长期的信息咨询产品供应商。
公司致力于为各行业提供最全最新的深度研究报告，提供客观、理性、简便的决策参考，提供降低投资风险，提高投资收益的有效工具，也是一个帮助咨询行业人员交流成果、交流报告、交流观点、交流经验的平台。依托于各行业协会、政府机构独特的资源优势，致力于发展中国机械电子、电力家电、能源矿产、钢铁冶金、嵌入式软件纺织、食品烟酒、医药保健、石油化工、建筑房产、建材家具、轻工纸业、出版传媒、交通物流、IT通讯、零售服务等行业信息咨询、市场研究的专业服务机构。经过中宏经略咨询团队不懈的努力，已形成了完整的数据采集、研究、加工、编辑、咨询服务体系。能够为客户提供工业领域各行业信息咨询及市场研究、用户调查、数据采集等多项服务。同时可以根据企业用户提出的要求进行专项定制课题服务。服务对象涵盖机械、汽车、纺织、化工、轻工、冶金、建筑、建材、电力、医药等几十个行业。
我们的优势
强大的数据资源：中宏经略依托国家发展改革委和国家信息中心系统丰富的数据资源，建成了独具特色和覆盖全面的产业监测体系。经十年构建完成完整的产业经济数据库系统（含30类大行业，1000多类子行业，5000多细分产品），我们的优势来自于持续多年对细分产业市场的监测与跟踪以及全面的实地调研能力。
行业覆盖范围广：入选行业普遍具有市场前景好、行业竞争激烈和企业重组频繁等特征。我们在对行业进行综合分析的同时，还对其中重要的细分行业或产品进行单独分析。其信息量大，实用性强是任何同类产品难以企及的。
内容全面、数据直观：报告以本年度最新数据的实证描述为基础，全面、深入、细致地分析各行业的市场供求、进出口形势、投资状况、发展趋势和政策取向以及主要企业的运营状况，提出富有见地的判断和投资建议；在形式上，报告以丰富的数据和图表为主，突出文章的可读性和可视性。报告附加了与行业相关的数据、政策法规目录、主要企业信息及行业的大事记等，为业界人士提供了一幅生动的行业全景图。
深入的洞察力和预见力：我们不仅研究国内市场，对国际市场也一直在进行职业的观察和分析，因此我们更能洞察这些行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在。我们有多位专家的智慧宝库为您提供决策的洞察这些行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在。
有创造力和建设意义的对策建议：我们不仅研究国内市场，对国际市场也一直在进行职业的观察和分析，因此我们更能洞察这些行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在。我们行业专家的智慧宝库为您提供决策的洞察这些行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在。
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9、现代服务业系列报告
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《2017-2021年中国文化创意产业市场调查及投融资战略研究报告》 《2017-2021年中国旅游行业发展前景调查及投融资战略研究报告》 《2017-2021年中国体育服务行业深度调查与前景预测研究报告》 《2017-2021年中国会展行业前景预测及投资咨询报告》 《2017-2021年中国冷链物流市场前景预测及投资咨询报告》
《2017-2021年中国在线教育行业前景预测及投资咨询报告》 《2017-2021年中国整形美容市场发展预测及投资咨询报告》 《2017-2021年中国职业教育市场前景预测及投资咨询报告》 《2017-2021年中国职业中介服务市场前景预测及投资咨询报告》
2010年全球广告业绩的预判是非常悲观的，预计2012年才能恢复到2007年的水准，也就是4894亿美元。中研普华行业专家吴浩表示，相对来讲，中国的广告业比较乐观。看待经济和消费的指......
2018-2022年中国生态农业发展与投资机会分析报告▄ 核心内容提要【出版日期】2017年4月 【报告编号】20260 【交付方式】Email电子版/特快专递【价格】纸介版：7000元电子版：72......
2018-2022年中国餐饮业发展与投资机会分析报告▄ 核心内容提要【出版日期】2017年4月 【报告编号】20155 【交付方式】Email电子版/特快专递【价格】纸介版：7000元电子版：7200......
2018-2022年中国体育产业发展与投资机会分析报告▄ 核心内容提要【出版日期】2017年4月 【报告编号】19280 【交付方式】Email电子版/特快专递【价格】纸介版：7000元电子版：72......
2018-2022年中国木门行业发展与投资机会分析报告▄ 核心内容提要【出版日期】2017年4月 【报告编号】20009 【交付方式】Email电子版/特快专递【价格】纸介版：7000元电子版：72......
