年乐途旅游网广告投放总结盘点报告_互联网广告投放总结

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2013 年乐途旅游网广告投放总结盘点报告

目录

一、项目背景.....................................................................................3

二、宣传目标......................................................................................4

三、宣传亮点......................................................................................4

（一）大型宣传专题策划................................................................4

（二）多频道、多种广告形式组合推广.........................................5

（三）知名网络媒体争相报道........................................................5

四、宣传效果.....................................................................................6

（一）推广资源数据监测................................................................6

（二）活动总体效果评述................................................................8

（三）新闻报道效果汇总................................................................8

五、推广资源展示：............................................................................18

（一）专题创意展示......................................................................18

（二）广告位截屏展示..................................................................19

六、支持资源概况...............................................................................24

（一）免费广告支持......................................................................24

七、后续建议.....................................................................................31

一、项目背景

为全面贯彻落实国务院“41 号文件”的工作精神，着力推进安徽旅游产业“十二五”规划内容实施。2013 年安徽省旅游

局在全国率先开展网络联合品牌营销活动，旨在通过全省旅游营销一盘棋的新型集约化营销方式，推进安徽省旅游品牌与

各地市旅游产业的发展。乐途旅游网作为《2013 年“旅游难忘安徽”安徽旅游形象网络宣传项目》中标单位，承办了相

应推广任务。在安徽省旅游的指导和支持下，结合宁国旅游产业发展特点，乐途旅游网与黟县旅委共同组织了一场以“宁

静致远 · 乐活宁国”为主题的网络活动，向广大网友传递出一个爱上宁国旅游的理由。活动推广由宁国城市旅游目的地

主题推广和安徽旅游植入推广两部分组成。本着深度战略合作携手共建共赢的原则，在项目推广中，乐途旅游除按照既定的合同约定推进外，同时还实施了总价值超过14.4 万元的增值服务资源。通过热点活动舆论推进、运营内容植入、热点

主题活动推进等方式对宁国旅游进行了深层次、多维度的展示宣传。

二、宣传目标

本次合作以塑造“宁静致远·乐活宁国”的旅游品牌形象为目标，以传播宁国“一个让心静下来的地方”的旅游品牌内涵 为切入点，依托乐途旅游网领先的旅游行业媒体平台，展开一次网络品牌营销活动，全方位展示宁国吃、住、行、游、购、娱特色旅游资源，吸引广大网友对宁国旅游产生兴趣的同时，增加宁国旅游的潜在消费人群。

三、宣传亮点

（一）大型宣传专题策划

乐途旅游网依托其专业的网络媒体优势，配合宁国特色旅游资源的推介，精心策划《一个让心静下来的地方~宁静致远·

乐活宁国》大型宣传活动。为了使本次网络宣传活动顺利开展，乐途旅游网组织专业团队为本次活动量身设计了精美展示

专题。主题鲜明、风格浪漫:专题设计以宁国生态旅游景色为背景，渲染休闲宁静、快乐宜居的感觉。专题主题鲜明，风

格清新、时尚、flash 动态效果，动感、新颖有效吸引了网民的眼球。内容丰富、架构清晰：专题内容以宁国特色景区展

示为主，配合宁国吃、住、行、游、购、娱及特色旅游标签进行详细推介。专题共设置5 大功能展示区，分别为：整体品

牌推广区（视频+文字介绍）、特色景区展示区（通过铸心、宁静、乐活三方面分类介绍，向网民展宁静致远·乐活宁国

体现了宁国慢节奏、轻生活的特点）、“畅游宁国”资源推介区（五大按钮动态展示）、“旅游标签”展示区（宁国特

色符号的集中展现）、“淘宝宁国馆”展示区。整体架构简洁、清晰，有效吸引网民关注。

（二）多频道、多种广告形式组合推广

推广过程中，采用乐途首页、国内游、上海周边游、南京周边游、合肥周边游、周边游民部落、目的地频道及空间系统消

息等多频道组合，并配合按钮、矩形、文字链等多种广告形式灵活投放，将“宁静致远 ·乐活宁国”的活动信息准确、详实的传递给网民，使网民第一时间了获取最新信息。

（三）知名网络媒体争相报道

合作期间，为了扩大专题活动的影响力，乐途旅游资深编辑专门为活动撰写新闻稿件《“旅游难忘安徽——宁静致远，乐

活宁国 ”休闲旅游新主义》，并第一时间在乐途旅游网发布。新闻稿件一经发布，受到包括新浪网、搜狐网、网易、新

华网、人民网、中国网等多家知名媒体争相转载报道，有效扩大了本次活动的影响力。

四、宣传效果

（一）推广资源数据监测

推广时间：2013 年8 月30 日——2013 年12 月31 日 广告资源 推广时间 推广期限 曝光量(次)点击量(次)乐途旅游-国内游-首页-01 巨型广告1/4 帧

2013/08/302013/09/06 2013/09/092013/09/17 2013/10/082013/10/25 2013/10/282013/12/06 乐途旅游-上海周边游-01 巨型广告1/4 帧

2013/08/302013/09/13 2013/10/142013/11/15 2013/12/012013/08/31 30 天 453,382 4,525 2013/09/022013/09/11 2013/09/162013/09/23 2013/10/212013/11/22 2013/12/162013/08/31 30 天 452,973 3,023 2013/09/022013/09/11 2013/09/242013/11/01 2013/11/252013/12/27 乐途旅游网-游民部落 首页-顶通左侧按钮

2013/09/022013/09/13 乐途旅游网-目的地首页-02 巨型广告1/4 帧 2013/08/302013/09/30 30 天 452,096 4,533 乐途旅游网-资讯中心-周边游-栏目名称:芜湖

市-矩形广告01 2013/11/012013/09/30 30 天 452,135 4,581 乐途旅游网-资讯中心-周边游-栏目名称:铜陵

市-矩形广告01 2013/11/012013/12/30 30 天 450,067 4,499 乐途旅游网-资讯中心-周边游-栏目名称:黄山

市-矩形广告01 2013/10/022013/12/30 30 天 450,419 4,489 乐途旅游网-资讯中心-周边游-栏目名称:池州

市-矩形广告01 2013/10/012013/09/30 30 天 449,099 3,109 乐途旅游网-资讯中心-周边游-栏目名称:嘉兴

市-矩形广告05 2013/10/022013/12/30 30 天 451,476 3,151 乐途旅游网-资讯中心-周边游-栏目名称:扬州

市-矩形广告06 2013/11/01-2013/11/30 30 天 450,391 3,202 合计 31,803,360 104,456 宁静致远·乐活宁国8

（二）活动总体效果评述

据统计，自2013 年8 月30 日--2013 年12 月31 日期间，4 个月的推广时间“一个让心静下来的地方~宁静致远·乐活

宁国”网络专题展示次数超过3180 多万次，访问人次超过10.4 万次，其中淘宝宁国馆点击量超过28773 次。

合作期间，为了更好地配合“一个让心静下来的地方~宁静致远·乐活宁国”网络推广活动的顺利开展，加大活动的推广

力度，乐途旅游网免费提供价值14.4 万元的推广资源，面向宁国周边旅游市场进行集中的宣传，提升中、短途游客对宁

国旅游的关注度。综述：本阶段的推广，有效提升了宁国“一个让心静下来的地方~宁静致远•乐活宁国”的品牌形象认知

度，丰富的生态旅游资源，为广大网友展现了一个休闲养生、享受慢生活的好去处。

（三）新闻报道效果汇总

为配合宁国旅游2013 年网络营销宣传工作，扩大社会舆论宣传的效果，乐途旅游网资深编辑精心撰写了针对性的新闻

稿，《“旅游难忘安徽——宁静致远，乐活宁国 ”休闲旅游新主义》。新闻稿件在乐途旅游网发布后，吸引全国众多

知名网络媒体关注，引发新浪网、搜狐网、网易、新华网、人民网、中国网等众多网络媒体争相发（转）稿，引发社会 各界的广泛关注。

1、新闻稿摘要：

“名乎利乎道路奔波休碌碌，来者往者溪山清静且停停”。宁国，以宁称国，这里绝对有“让你心静下来”的理由。随

我们一起去感受恩龙世界木屋村、青龙湾、夏霖九天银瀑、惠云禅寺„„，在旅行中释放心头绊驾，找回一个重新自我。

宁静而致远，乐活在宁国——休闲旅游新主义。《旅游难忘安徽·宁静致远，乐活宁国》活动是在安徽省旅游局的指导

和支持下，由宁国市文旅局和乐途旅游网共同发起的一项品牌共建活动。本活动以“帮助游客”更便捷的选择旅游目的地为目标，从“土著（宁国市文旅局）和游客（乐途旅游网）两个视角，为游客呈现出一个“个性鲜明，内容生动”的目的地城市——宁国。该内容将成为游客网友选择“休闲度假游目的地”的又一利器。这也是本年安徽省旅游局“旅游

难忘安徽·皖皖有约”系列活动之一，是“皖皖又一次的盛情相约”！专题2013 年8 月31 日上线以来得到广大旅游爱

好者的热烈追逐。都比较向往这个养在深闺人未识的休闲旅游胜地。游客网友可从乐途旅游网、宁国市文旅局官方网站

或《旅游难忘安徽·皖皖有约》专题中登陆专题，感受一个让心静下来的地方——宁静致远，乐活宁国！

宁静致远·乐活宁国102、部分外媒体发稿链接汇总

“旅游难忘安徽——宁静致远，乐活宁国 ”休闲旅游新主义

乐途旅游网 http://xuancheng.lotour.com/ 新华网 http:// 3）宁国---宣州旅游直通车

http://xuancheng.lotour.com/zhengwen/2013/09/1244704.shtml 4）自驾游山城----山城美景入画来

http://xuancheng.lotour.com/zhengwen/2013/09/1244705.shtml 5）2013 年宁国市国庆黄金周情况

http://xuancheng.lotour.com/zhengwen/2013/10/1245091.shtml 6）宁国---宣州旅游直通车启动

http://xuancheng.lotour.com/zhengwen/2013/10/1245093.shtml 7）国庆“黄金周”宁国市旅游大丰收

http://xuancheng.lotour.com/zhengwen/2013/10/1245094.shtml 8）宁国市文旅广新局开通官方微博、微信

http://xuancheng.lotour.com/zhengwen/2013/12/1246655.shtml

（五）网民特征及地域分析

1、针对网民浏览网站的IP 进行地域分析显示：

（图表一）

（图表二）

以上图表显示：本次推广“宁静致远 乐活宁国”网络推介活动 得到了来自全国网民的强烈关注。据统计，关注活动专题的网民分布 以北京地区网民为核心(29%），辐射到以安徽(23%)、浙江(11%)、江 苏(5%)等周边地区，其次是以广东、山东、河北、上海为主的其他地 区，这些重点省份的网民点击占到全国总量的78%以上，是持续关注 宁国旅游的重点消费群体，为扩大宁国旅游目标客源市场奠定了坚实 基础。

除此之外，还有部分来自日韩、港澳、东南亚及欧美等十多个国 家的网友对宁国旅游表现出一定的关注，充分表明宁国旅游品牌知名 度国际化在不断提升，进一步扩大了宁国旅游在国际市场中的关注 度。

由此也可以看出：北京网民对宁国旅游关注度最高达到29%，主 要源于乐途的核心用户是以北京为中心，辐射到全国地区的网民；其 次，安徽省内及江浙一带的网民对宁国旅游专题关注度也比较高，这 点说明相对便利的交通及地理环境优势，加上推广期间恰逢十一黄金 周，人们有足够的时间计划自己的出游行程，在此期间宁国旅游的推 介，有效吸引了周边地区主要客源市场的大量网民浏览，且此次推广 主题非常符合宁国周边地区游客十一出行需求，在引导网民消费的同 时，可进一步促进网民实现消费。

2、通过对网民浏览时间和浏览习惯的调查分析显示：

关注宁国旅游活动信息的网民是相对比较固定的群体，与乐途旅 游网受众群体相吻合，且存在一些共性。从年龄上来看，在25-45 岁 的网民超过80%；从职业方面看，网民当中有接近二分之一的人是白 领、公务员、教师，还有一少部分是高校学生；从网民收入看，月薪 收入4000-12000 的网民占到85%，总体来看，本次关注宁国活动信 息的网民，职业稳定、收入较高、消费能力强，且都有带薪年假，对 新事物的接受能力强，是旅游市场核心受众人群。

五、推广资源展示：

（一）专题创意展示

网址：http://www.daodoc.com/jumppage/2013ningguo/

（二）广告位截屏展示

1、广告位置：乐途旅游-国内游-首页

广告形式：矩型广告

2、广告位置：乐途旅游-上海周边游

广告形式：矩型广告

3、广告位置：乐途旅游-南京周边游

广告形式：矩形广告

4、广告位置：乐途旅游-合肥周边游

广告形式：矩形广告

5、广告位置：乐途旅游网-游民部落首页

广告形式：顶通左侧按钮

6、广告位置：乐途旅游网-目的地首页

广告形式：矩形广告

7、广告位置：乐途旅游-空间消息

广告形式：文字链

8、广告位置：乐途旅游网-资讯文字链

广告形式：资讯文字链

六、支持资源概况

（一）免费广告支持

为了增加本次推广的宣传力度，扩大活动宣传影响力，乐途 旅游网在常规广告执行的基础上特别免费支持价值 14.4 万的广 告资源，广告位置覆盖安徽、浙江、江苏等周边省内的相关城市 频道，对其周边客户进行了重点的推介以增加周边游的潜在消费 群体。

支持资源截屏如下：

1、乐途旅游网-湖州市-周边游-矩形广告

2、乐途旅游网-芜湖市-周边游-矩形广告

3、乐途旅游网-宣城市-周边游-矩形广告

4、乐途旅游网-安庆市-周边游-矩形广告

5、乐途旅游网-铜陵市-周边游-矩形广告

6、乐途旅游网-六安市-周边游-矩形广告

7、乐途旅游网-黄山市-周边游-矩形广告

8、乐途旅游网-池州市-周边游-矩形广告

9、乐途旅游网-无锡市-周边游-矩形广告

10、乐途旅游网-嘉兴市-周边游-矩形广告

11、乐途旅游网-镇江市-周边游-矩形广告

12、乐途旅游网-扬州市-周边游-矩形广告

七、后续建议

宁国首次在乐途旅游网开展品牌宣传营销工作，良好的宣传效 果，为后期网络推广积累了宝贵的实践经验。接下来，如何进一步巩 固并扩大已取得的品牌宣传效果，积极探讨利用新媒体、新技术、新 思想，全面展现宁国旅游品牌形象、深度解读宁国品牌内涵，提升品 牌知名度，将成为未来一段时间宁国旅游营销智囊机构的首选课题。为此，乐途旅游基于自身媒体平台优势和专业营销团队优势，结 合多年为政府及旅游景区网络营销宣传经验，在后续的合作中将从以 下两个方面着力为宁国旅游的营销宣传提供助力：

1、立足特色化和差异化，策划主题鲜明的系列营销活动，丰富 旅游活动的文化内涵，增加旅游产品的文化吸引力。

2、强化旅游营销效果，实施精准传播策略，优化网络宣传资源 及推广排期，并加强整合传播力度，制造舆论关注热点。