广告作业_我的广告作业

2020-02-26 广告词下载本文

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市场调查和广告定位

前言：

扬州，作为中国历史文化名城，千年的历史停留在这安逸而宁静的城市，柳条飘飘于水面上，轻舟泛泛于湖面上，漾起心中的小温暖和小清新。扬州地处江苏省中部，长江下游北岸，江淮平原南端，是上海经济圈和南京都市圈的节点城市，素有“苏北门户”之称。扬州的建城历史可至公元前486年，是联合国人居奖城市、中国人居环境奖城市、国家环境保护模范城市、中国和谐管理城市。作为一个旅游城市，风景秀美，旅游资源丰富，集北方妙景之雄，兼南方佳境之秀，被誉为淮东第一观、竹西最佳处。“天下三分明月夜，二分无赖是扬州”——瘦西湖的清波，五亭桥的月色，大明寺的钟声，古运河的桨影„„这些美不胜收的景色就是最好的证明。让越来越多的人深入了解扬州，提升扬州在全国乃至世界的知名度，从而吸引更多的游客，促进扬州旅游收入的进一步增长。本广告的侧重于通过电波媒体、印刷品媒体、户外媒体等进行宣传，推出“文化名城精致扬州”这一城市名片，展现扬州优美的风景和闲适的生活态度，把扬州打造成为古代文化与现代文明交相辉映的名城。最佳旅游时机

“烟花三月下扬州”，每年4月18日——5月18日，扬州市都会举办“烟花三月经贸旅游节”，此时的扬州烟雨朦朦，稀有的琼花正当盛开，花香扑鼻，是旅游的黄金季节。扬州特产

扬州漆器，扬州玉器，扬州“三把刀”(理发刀、修脚刀、厨刀），“富春”及“五亭”牌速冻包子，扬州特色炒饭，“三和四美”牌酱菜，牛皮糖，高邮双黄蛋，仪征绿杨春靖江肉脯等。

市场调查：

(关于扬州)

扬州是历史上著名的传统休闲消费型城市，而今又多次被评为 “国家卫生城市”、“国家环保模范城市”、“中国人居环境奖”、“国家园林城市”、“国家生态示范市”等，充分体现出休闲度假环境的基础条件好。历史文化资源对于旅游发展非常重要，而扬州作为第一批24个中国历史文化名城之一，历史文化资源价值高，目前旅游开发以依托传统资源类型居多，创新能力可因文化而激发，未来发展潜力大。

但是扬州也有难免的劣势,扬州城市整体发展水平不高，没有进行很好的资源整合并形成产品优势，旅游对城市经济的推动有点滞后。因此，相对于苏南经济发达的城市，无论从旅游的经济总量、人均消费能力还是经济辐射能力来讲都存在较大差距。扬州在长三角城市圈里的综合可持续发展水平属于二线至三线的水平，对于其旅游发展水平有一定限制。长三角各城市旅游以上海为龙头，苏州、杭州、南京等地为支撑，扬州的旅游发展水平较为滞后，且受区域历史文化相融、自然风光相近、名胜古迹雷同等“同质化”发展的困扰。如瘦西湖与杭州西湖，扬州园林与苏州园林，扬州在竞争上并不占据优势。在文化体验、文化休闲度假方面发展水平尚需提高，针对现代人对时尚生活不断追求的趋势，扬州旅游产品还需升级

换代。

（关于形象大使）

从2001年开始到现在，几乎所有上了规模的城市和企业都在请明星，也又太多的人似乎对这个问题表示出“深刻”状，以为自己已经对明星作为形象代言人的现象非常了解。事实上，从管理的角度看，从品牌提升的角度来研究，就这个问题，主办方从不懂得请，到谁都要请，再到细分产品细分明星，这是一个系统研究的问题。而不仅仅是一个现象。

经市场调查和分析，对扬州“形象大使”的选择，我们应该注意一下几点：

第一个，我们是找形象大使为2012年的经贸旅游节服务，而不是经贸旅游节为明星服务，這个定位应该分清楚。所以我们请的形象大使应该符合此次旅游节的特点。

第二个，找形象大使要讲究门当户对，就是城市旅游宣称方向与形象大使般配，如果此次经

贸旅游节想做的有力度的宣称和推广扬州城市，我们可以确定选择形象大使方向。

第三个，哪怕是一般城市或弱势品牌，也不要找过气的廉价明星，过气的明星是什么概念呢，就是曾经辉煌过，现在正在走下坡路的明星，你可以找一线的，也可是二线的，或是三线的，但不要找过气明星，否则也让你的此次旅游节显得过期。

第四个，选形象大使要适逢其时，就是最好是正当红的，如果不是正当红的，你就要看他的成长曲线，如可能马上要红起来了的，就像当年签赵薇才20万，后来《还珠格格》一播以

后，马上她变成200万了。

第六个，创意制造要做好，如果我们请了一个形象大使，好比是买了一块上好的猪肉，但是

你舍不得买一点葱姜，舍不得请好的厨师来做，还是不够香。

广告的定位：

江泽民书记为扬州写的题词：把扬州建设成为古代文化与现代文明交相辉映的名城。一句话已经表达了扬州现在的特点以及未来的发展方向，所以广告的定位应该围绕不丢古文化，创现代文明的特点。

1：宣传扬州的风景名胜及其文化人情，提升扬州的旅游知名度。