体育用品广告_体育用品广告翻译

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体育用品广告的特点

体育用品广告内容的特点：使用与产品相关联的体育竞技场面，包括体育竞争精神，体现体育娱乐精神等方面的内容。体育的普及化、大众化, 体育的影响越来越广泛, 并深入到人们生活的各个层面, 一项影响力大的体育赛事如奥运会、世界杯足球赛可以受到全世界一半以上的人口的注意;二是由于体育运动的高竞争性和高娱乐性, 产生出具有广泛号召力的体育明星, 他们的各项选择和个人爱好, 往往对体育爱好者产生强烈的引导作用。[ 1] 因此, 体育广告作为一种特殊的行业广告, 与一般广告相比有其独特的特点。

1.体育广告的明星效应.体育广告的明星效应明显是体育广告最大的特点之一。职业化的体育明星将具有更大的号召力, 从而使广告的明星效应更为突出, 二是体育职业化的经营主体。体育俱乐部因为其经营的需要, 会努力树立与众不同的企业形象, 注重其广告效应, 从而为体育广告的明星效应增添光彩。

2.2..大型体育赛事是最佳的广告时机

国际体坛定期举行的大型体育赛事吸引了众多参赛国家和参赛团体, 也因此吸引了全球各地体育爱好者的注意, 一项具有广泛群众性的体育赛事就像一个盛大的节日。研究表明各大行业利用大型体育赛事来推广品牌, 能获得得更大的经济效益和广告效果。

2.3..体育广告的高投入、高风险、高收益

体育广告不仅需要向各种广告媒介支付费用, 而且要向体育明星体育团体等广告模特支高昂的出场费、使用费和其他费用, 因而其初始投资远远高于其他广告。当然精明的广告主自然清楚, 高投入的回报将是令人振奋的高收益。体育广告的收益固然不小, 但一旦广告失败, 达不到预期目的, 造成的损失也是相当大的。

2.4..体育广告的媒体多样,可供开发的媒介资源丰富

体育广告在广告的对象、内容和目的等方面与一般的广告没有多大的区别, 但在广告的媒体上却有十分明显的差别。体育广告的媒体很多, 商家和广告商往往是挖空心思地寻找和开发一切可用的广告媒介, 通过各种媒介向外传播广告信息。运动员、体育组织、运动队、比赛场地、比赛名称、标志, 甚至与此相关的语言, 符号等都受到保护, 都能产生巨大的广告效果和经济效应。比如, 一场比赛的运动员衣服、鞋袜、地板、场馆等都能被用来做体育广告。

2.5..体育广告的广告范围、广告信息曝光时间长、广告形式商业性不强, 不会引起观众的反感一场精彩的体育比赛能在全球范围内引起广泛关注, 商家通过体育广告将这种关注转移到产品信息上。体育比赛一般会持续长时间, 几十分钟, 甚至几个小。

体育用品广告用语的特点：体育用品广告语中运用的词语大都是它词义的主体部分，即概念义，是词义中反映客观事物自身的那部分内容。体育用品广告十分注重内在意蕴的发掘，通过相应含义词语的运用，反映出一定的体育文化内涵，即语义特征，传达出体育的精神魅力，以增强广告的愉悦性和感染力，提高广告信息的传播效果。这充分体现了语境对广告用词的制约作用，因为一定的内容对应着一定的词汇系统。体育广告的用词不同，其所表现的体育文化内涵也不同，即具有不同的语义指向。

体育用品广告表现形式的特点： 1.突出体育竞技动态美、力量美、速度美。例如乔丹的广告经常出现一个竞技状态的篮球运动员完美扣篮的情形。2.表现体育的竞技活动的娱乐、嬉戏场面。例如贵人鸟的广告总是以运动快乐为口号。3.极力彰显体育激情、激励的内涵。比如安踏的广告总在体现“永不止步”。