农资企业广告宣传语_农资推广会主持语

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化肥产品广告语不是简单的文字游戏。它作为化肥品牌或农资企业的传播口号，不仅仅表现在语言艺术上，更表现在营销智囊中。广告语是化肥产品品牌主张的一个核心载体。它在广告中起到非常关键的作用。优秀广告语，让人过目不忘。更重要的是，就是这些出色的广告语，深深地打动消费者，让其产品在剧烈的市场竞争中占有一席之地！化肥产品优秀广告语是怎样炼成的？

一、化肥产品好的广告语要切合品牌或企业所要传播的定位。事实上，无论做什么类型的广告，包括电视广告、平面广告等等，定位是在先的。在定位的基础上进行各项表现。而广告语也一样，必须符合品牌或企业的定位。在定位的基础上进行创作、提炼，形成一句有效的传播口号，即我们所说的广告语。汇智同德传媒为广西德天源生态肥创作的广告语“用心造好肥，好肥德天源”这样短短的一句话，把它所要说的“好肥理念”说出来了。这就符合德天源的品牌定位。在这方面，汇智同德传媒为几个化肥产品品牌量身定做了广告语。比如湖北中孚化工集团心中福广告语“专心施用心中福，大步走向幸福路。”青岛金卡特“专注生物肥料研发，服务中国农业”就将它的定位——主要的独特卖点（ｕｓｐ）“专注生物肥”明确地表达出来了。

二、广告语必须有冲击力、感染力。化肥产品好的广告语能够打动经销商和农民，让人在情感上产生共鸣，从而认同它、接受它，甚至主动传播它！纵观我们所创作的广告语，比如“鄂中复合肥，庄稼的牛奶”、“耘丰复合肥，庄稼的黄金搭档”，很多化肥产品的广告语农民可能看过之后就记不起来了，可左右策划为鄂中等化肥品牌创作的广告语，农民在看

过之后，好长时间却依然记得，历历在目、印象深刻。

三、肥料产品好的广告语应该是易于传播的。它表现在易读、易记等几个方面。如何才能够做到这几点？要简短、无生僻字、易发音、无不良歧义、具有流行语潜质。化肥产品广告语说得太多、太长，要注意信息的单一性，一般以６—１２个字为宜。卖点太多，语句太长，都不便于记忆和传播。举个例子，某肥料品牌的广告语“用了ｘｘ化肥，地里打的多，收成好，五谷丰登，农民心里美滋滋，还是ｘｘ肥好。”你记得住吗？！汇智同德传媒创作的广告语，就非常简短，一语中的，让你印象深刻：比如河南绿保集团的“施肥就用万代红，年年都有好收成”，青岛金卡特生物的“稻能量，农作物返青灌浆肥专家”。

四、还需讲究语言文采。化肥产品好的广告语，能让你回味良久。如“黑土地，黄土地，施肥就用史丹利”、“鄂中复合肥，庄稼的牛奶”、“农民的欢笑,来自洋丰肥料”等，都斟称经典。需要明确的是，化肥产品广告语不是玩文字游戏。它不是华丽的词藻的堆积，切勿讲求诗一般的意境。但必须注意，要讲究用词用句用语句，保持结构、语法的正确性。

五、化肥产品广告语创作的禁忌。在广告语创作的过程中，需要注意一些禁忌：

1、过于恶俗：一些化肥产品广告语采用强行推销的手法，容易让人讨厌。比如某化肥产品“这季不施肥，施肥还选ｘｘｘ”这种广告语，易令人反感。

2、大众化，无差异性：一些化肥产品广告语只是表现出产品品类共同的东西，没有自己独特的地方。如某某化肥广告语“撒在地里就是棒！”根本没有独特性，再如，某化肥广告说“收的就是多”，“这化肥好极了”等等。单纯的同质化的诉求不能表现出产品的独特之处，凭什么来打动农民？！

3、诉求点过多：什么都想说的化肥产品广告，将会什么都没说好。广告理论中有一个非常重要的一点，就是“只说一点”，说好一点，就够了，只要这一点对农民有吸引力，必然可以打动农民！

4、太长：前面已经说过，太长的化肥产品广告语，难于阅读，难于记忆，不利于传播。语言不够精炼，太长显得罗嗦．另外，诉求点多也往往导致长度过长。

六、肥料产品创作广告语的角度。根据汇智同德传媒的经验，化肥产品广告语的创作有多种角度。当然，还必须结合前面所说的符合定位、易于传播等综合因素进行考虑。常见的角度有：

1、产品的独特卖点（ｕｓｐ）：根据化肥与其他竞品的不同之处，诉求产品特征，以利益吸引农民。

2、竞争角度：独辟蹊径，寻找不同的细分市场，或者从竞争角度诉求自己的地位。比如：沃夫特控释肥电视广告，针对赵本山为某肥料广告的“忽悠”，借宋丹丹之口喊出“别听忽悠，沃夫特控释肥才是真的好”。

3、提醒消费者：“中化”磷酸二铵，劲大好使！“美农”牌复合肥，美化农民新生活。

4、心理利益：从心理上诉求化肥所带来的利益，也是吸引农民注意的一种方式。特别是同质化的产品，在难于找开产品的独特卖点时，非常有效。比如“大嫂告诉二嫂，中衡化肥真好！”

5、好的感受：诉求化肥所给农民带来的感受。比如“鲁西复合肥，实在，是好肥。”

6、消除农民存在的误解：一般用于新产品，在上市之初，打消农民原来存在的错误观念。比如“六年始终如一，品质无可挑剔。”

7、语言文采：出色的语言表达方式也会让农民耳目一新。比如“天脊化肥，肥沃中华”、“施地佳，盐碱土壤改良专家”、“丰田肥，丰天下肥”。

8、消费者定位：直接告诉农民自己的定位，引起目标人群的关注。比如“硅施宝，硅施宝，现在种水稻就用硅施宝。”

9、吸引人注意（炒作）：以一些新奇独特的角度或手法，突出广告的差异性，引起农民的注意。比如：复合“三ａ”ｏｋ！ｏｋ！

10、创造概念，引领潮流：通过挖掘或创造某些概念，形成一种说法，引导农民的观念。比如“庄稼的黄金搭档。”

11、体现个性：通过诉求一些个性化的理念，引起农民共鸣。比如“大嫂告诉二嫂，中衡化肥真好！” 心理暗示：以比喻的方式提醒农民。比如“硅施宝，硅施宝，现在种水稻就用硅施宝。”

12、号召：通过煽动性语气来影响受众。比如：“中化”磷酸二铵，劲大好使！

13、体现公司对农民的关心：一般用于公司广告语，或用于建立形象。比如“鲁西化工，真心为农。” 当然，创作化肥产品广告语的角度还有更多。而且，很多时候，还需要综合考虑以上各种角度来衡量广告语，在创作中不断修正，才能创作出更优秀的化肥产品广告语。总而言之，化肥产品广告语不是简单的文字游戏。它作为化肥品牌或农资企业的传播口号，承担着诉求品牌利益的重要功能。化肥产品广告语的创作，是一门学问。它不仅仅表现在语言艺术上，更表现在营销智囊中。汇智同德传媒祝愿所有的化肥企业都能通过一句出色的广告语打动经销商和农民，助您的化肥产品迈向成功。篇2：农药广告内容

“特效杀菌王”违法农药广告案 案情简介： “特效杀菌王”是河南南阳卧龙农药厂经过批准生产的一种农药。该厂在其自行散发的印刷品广告中称：“治癌病立杆见影，三日愈效力无穷。国家专利，神效领先，治病王牌，独家创产，中华人民共和国专利号：94116054．8，特效杀菌王（农药），系我厂工程技术人员历经多年研究开发，选择杀菌剂与昂贵的医药及植物激素等多种元素匹配而成的一种国内首创、效果神奇的新型速效广谱杀菌剂。该产品经多地大田试验应用，对植物真菌、细菌引起的各种病害喷施（或灌根）后，二天见效，三天即可恢复正常，对治疗多种作物的“癌症”性病害，确有迅速起死回生之神效，并有刺激作物生长和防治病毒病的作用。药效迅速、治病广谱、神效无比，用量小、成本低、无抗性、有效率100％，是目前农用杀菌剂中王中之王！乃天下一绝也！??” 广告监督管理机关经调查，确认该广告存在下列违法问题：1．谎称专利权。该厂确已向国家专利局提出专利申请，国家专利局已受理，广告中所谓“专利号”，实际上是专利申请号，违反《广告法》第十一条关于“未取得专利权的，不得在广告中谎称取得专利权。”“禁止使用未授予专利权的专利申请做广告”的规定。2．广告发布程序不合法。《广告法》第三十四条规定：利用广播、电影、电视、报纸、期刊以及其他媒介发布药品、医疗器械、农药、兽药等商品的广告，必须在发布前依照有关法律，行政法规由有关行政主管部门对广告内容进行审查；未经审查，不得发布。“特效杀菌王”作为农药，其广告未经农业行政主管部门审查批准，擅自发布。3．广告用语中出现含有不科学的表示功效的断言和保证，违反《广告法》第十七条的规定，如“神效无比”、“立竿见影”等。

4．违反《广告法》第七条第二款，使用“王中之王”、“天下一绝”等绝对化用语。该厂经广告监督管理机关指出其违法问题后，认识到其广告行为的违法性质，积极配合交出未使用完毕的产品说明书和宣传印刷品，停止销售有不实之词内容包装的产品，表示愿意接受广告监督管理机关的处罚。鉴于该厂的违法事实和悔改表现，广告监督管理机关决定该厂停止使用商品包装，没收剩余的所有宣传单、包装装潢及盒内产品说明书，写出书面检查，并依法作出责令该厂公开登报消除影响，处广告费用2倍罚款的行政处罚。点评： 这起农药广告违法案件较有代表性和典型意义。随着我国农业经济的发展，农药的生产和供应逐渐走入市场。农药广告对于更好地促进农药的生产和销售，方便用户准确使用农药，保障人畜安全，推广农业科技，发挥了积极的作用。从整个广告市场来看，农药广告虽然数量不多，但是农药产品自身的特点，决定了农药广告的特殊性。《广告法》和有关规定对发布农药广告的限制和规范是十分严格的，主要有：

一、《广告法》第四章“广告的审查”第三十四条规定：发布农药广告，必须在发布前依照法律，行政法规由有关行政主管部门审查，未经审查，不得发布。

二、《广告法》第二章“广告准则”第十七条规定：农药广告不得有下列内容：

（一）使用无毒、无害等表明安全性的绝对化断言的；

（二）含有不科学的表示功效的断言或者保证的；

（三）含有违反农药安全使用规程的文字、语言或者画面的；

（四）法律，行政法规规定禁止的其他内容。

三、《农药广告审查办法》和《农药广告审查标准》，分别规定了农药广告如何申请审查，应提交哪些证明文件，初审、终审、调回复审、重新申请审查等程序，以及根据《广告法》规定细化的审查标准。根据审查办法，农业部和各省级农业厅（局）在同级广告监督管理机关的指导下，对农药广告进行审查。农药生产、经销企业不论自我发布还是委托广告经营者、广告发布者发布广告，都必须遵守上述规定。一般来说，委托发布的广告基本上符合法律规定，而自我发布的广告，由于在发布程序上缺少制约环节，较多发生违法问题，主要是不经主管部门审查发布以及广告内容不合法。本案就属这一类型，其典型性正如广告监督管理机关所认定的，在于违法表现涵盖了违法农药广告的几个主要方面，农药企业作为广告主，应从中汲取教训。在企业自我发布广告的各种形式中，印刷品广告由于其成本低廉、发放方式灵活而受到企业欢迎，被企业广泛采用。但是，印刷品广告存在内容吹嘘无度、甚至虚假，滥发滥送，干扰群众正常生活和社会秩序的现象，群众意见很大。为了规范印刷品广告。国家工商行政管理局制定了《印刷品广告管理暂行办法》。该《办法》规定，发布印刷品广告，必须经工商行政管理机关登记，未经登记，任何单位和个人不得发布。具有设计、制作广告经营范围的印刷企业，可以直接印制印刷品广告。没有广告设计、制作经营范围的印刷企业，经广告经营者代理方可印制印刷品广告。所以，企业印制印刷品广告时，还要看印刷厂营业范围是否有设计，制作广告的项目。企业在发布印刷品广告时，还要将广告品送工商行政管理机关备案。由于本案发生在1995年，而《印刷品广告管理暂行办法》自1997年3月1日起施行，所以，本案中的广告违法行为当然谈不上适用该办法，但是，今后企业自行印制、散发印刷品广告，除了要遵守《广告法》的一般规定外，还要遵守《印刷品广告管理暂行办法》的特别规定，这是需要特别加以注意的。

农药广告禁止内容： 《中华人民共和国广告法》、《广告管理条例》、《中华人民共和国农药管理条例》、《中华人民共和国农药管理条例实施办法》、《农药广告审查办法》、《农药广告审查标准》规定，以下为农药广告禁止内容:

一、农药广告特别禁止规定：

1、必须经省级农业行政部门审查批准，签发《农药广告审查表》和农药广告审查批准文号，方可发布农药广告。发布农药广告，必须标示有农药广告的批准文号。

2、广告内容必须与农业行政主管部门批准签发的《农药广告审查表》和农药广告审查批准文号内容、农药登记证号内容一致，不得扩大范围。

3、未经国家农业部登记的农药，禁止刊登、播放、设置、张贴广告。

4、不得含有不科学地表示功效的断言或者保证，如：无害、无毒、无残留、保证高产等。农药广告不得贬低同类产品，不得与其他农药进行功效和安全性对比。

5、不得含有有效率及获奖的内容。

6、不得含有农药科研、植保单位、学术机构或者专家、用户我名义、形象作证明的内容。

7、不得使用直接或者暗示的方法，以及模棱两可、言过其实的用语，使人在产品的安全性、适用性或者政府批准等方面产生错觉。

8、不得滥用未经国家认可的研究成果或者不科学的词句、术语。

9、不得含有无效退款、保险公司保险等承诺。

10、不得出现违反农药安全使用规定的用语、画面。如在防护不符合要求情况下的操作，农药靠近食品、饲料、儿童等。

11、农药广告的批准文号应当列为广告内容同时发布。注：农药广告：指凡利用各种媒介或形式发布关于防治农、林、牧业病、虫、草、鼠害和其他有害生物(包括病媒害虫)以及调节植物、昆虫生长的农药广告和宣传。

二、农药广告一般禁止内容：

1、必须真实、健康、清晰、明白、合法、符合社会主义精神文明。

2、不得虚假、欺骗和误导消费者。

3、不得损害未成年人和残疾人身心健康。

4、标示“中国驰名商标”、“中国名牌”、“国家免检产品”等表明质量、品质和形象内容的，必须有相应的合法证书和证件。

5、对商品性能、产地、用途、质量、价格、生产者、有效期限、允诺或者对服务内容、形式、质量、价格、允诺有表示的，应当清楚、明白。广告表明附带赠送礼品的应标明赠送的品种和数量。

6、使用的数据、统

计资料、调查结果、文摘、引用语必须真实、准确，并表明出处。

7、涉及专利产品或专利方法必须标明专利号和专利种类。未取得专利权的不得在广告中谎称取得专利权，禁止使用未授予专利权的专利申请和已经终止、撤销、无效的专利做广告。

8、不得贬低其他生产经营者的商品或服务。

9、广告必须具有可识别性，使消费者辨明是广告。大众传播媒介发布广告必须有广告标记，与其他非广告信息相区别，不得误导消费者。

10、不得以新闻报道形式发布、刊播广告。

11、不得有损害我国民族尊严的内容。

12、不得不得使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌、不得有国歌标志、国歌音响的内容。

13、不得使用国家领导人、国家机关、国家机关工作人员的名义和形象。

14、不得使用国家级、最高级、最佳等用语。

15、不得妨碍社会安定和危害人身、财产安全，损害社会公共利益。

16、不得妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚。

17、不得含有反动、淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶、荒诞的内容。

18、不得含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容。

19、不得有贬低同类产品的内容。20、不得妨碍环境和自然资源保护。

21、不得有违反我国法律、法规的其他情形和内容。篇3：农业宣传语

中国各城市旅游宣传语

北京市：东方古都，长城故乡

新北京 新奥运

上海市：上海，精彩每一天

重庆市：世界的重庆，永远的三峡

广州市：一日读懂两千年

内蒙古：美丽青城，天堂草原

福州市：福山福水福州游

南宁市：绿城寻歌壮乡清

银州市：塞上明珠，中国银川

长沙市：多情山水，天下洲城

成都市：成功之都，多彩之都，美食之都

桂林市：桂林山水甲天下

苏州市：人间天堂，苏州之旅

无锡市：太湖美景，无锡旅情

大连市：浪漫之都，中国大连

宁波市：东方商埠，时尚水都

厦门市：海上花园，温馨厦门

深圳市：深圳_每天给你带来新的希望 珠海市：浪漫之都，中国珠海

汕头市：海风潮韵，世纪商都

三亚市：天涯芳草，海角明珠

海南五指山：不登五指山，不算到海南

山东曲阜市：孔子故里，东方圣城

山东东营市：齐鲁神韵，豪情山水

山东日照市：游山登五岳，赏海去日照

山东威海市：拥抱碧海蓝天，体验渔家风情

陕西咸阳市：中国金字塔之都——咸阳

宜昌市：金色三峡，银色大坝，绿色宜昌

邯郸市：游各城邯郸，品古赵文化

承德市：游承德，皇帝的选择

洛阳市：国花牡丹城——洛阳

焦作市：焦作山水，人间仙境

北海：滨海人居，生态北海

乐山：乐山乐水乐在其中

青岛：心随帆动，驶向成功

丽江：七彩云南，梦幻丽江

沈阳：新沈阳，新环境

许昌：魏都、钧都、花都——中国许昌

日照：黄金海岸，激情日照

佛山：和谐佛山，绿色家园

诸暨：西施故里，美丽诸暨

洛阳：国花牡丹城——洛阳

哈尔滨：冷酷冰城——哈尔滨

大连：浪漫之都，中国大连

义乌：小商品的海洋，购物者的天堂

福建漳州市：水仙花的故里

福建三明市：走进多情山水，拥抱绿色三明

福建武夷山市：东方伊甸园，纯真武夷山

广东中山市：伟人故里，锦绣中山

广东梅州市：千色容都，中国梅州

扬州：诗画瘦西湖、人文古扬州

昆明市：昆明天天是春天

烟台市：人间仙境

梦幻烟台

海口市：椰风海韵

南海明珠

杭州市：爱情之都

天堂城市

金华市：风水金华

购物天堂

江门市：侨乡山水风情画

三门峡市：文化圣地天鹅之城 江苏南通市：追江赶海到南通

江苏长熟市：世上湖山，天下常熟

浙江嘉兴市：水都绿城，休闲嘉兴

福建龙岩市：福建西部风情

茶叶飘香大江南北

等奖（1个）：

天台云雾茶，一茶品天下。（陈希，湖北黄冈）

二等奖（2个）：

品味天台菜，感受原生态。（肖艳玲，湖南东安）

养性天台山，养人天台菜。（胡伯勋，湖南岳阳）

三等奖（3个）：

天台花生，味忆一生。——石梁牌花生（郑国栋，广州心语创意机构）红红生活，柿柿如意。——红朱柿（张勇，安徽蚌埠）

入围奖（23个）：

“农”情之旅，“乡”约天台。（张雄喜，广东东莞）

好在天然，贵在生态---天台农产品。（鞠小林，广东东莞）

品味杨梅，记忆天台。（杨国生，上海）

吃着香，吃过想——石梁牌花生。（孙洪波，山东乐陵）

天台蔬菜，太太所爱。（张友再，福建晋江）

石梁牌黄瓜，不用王婆夸。（曹万笙，江苏高邮）

仙山求仙药，白术出天台。——白术（东璈，辽宁丹东）

天台名天下，白术济万家。（邱刚，江苏南京）

千载天台情一品云雾香。（畅岩海，北京）

因为绿色，所以出色。——浙江天台（系列）农产品（钱敏，安徽芜湖）天台板栗，绝对给力！（孙义杰，河北唐山）

养生山珍，素食极品。——天台山牌笋茄（付金玉，北京）

山味土味，天台美味。（宋晓东，湖南澧县）

山藏绿韵 “萄”醉天下。（王志雄，湖北武汉）

天台蔬菜，人吃人爱。（胡伯勋，湖南岳阳）

梦寻生态天台，心动绿色果菜。（秦珍，湖南郴州）

天台“石梁”，绿色食粮！?（何仕杰，山东莒南）

游画里天台，品杯中云雾。（陈亮，四川内江）

天台山水名片，农产绿色请柬。