自考公益广告通论简答论述_法学概论自考简答论述

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公益广告通论简答、论述

第一部分

一、公益广告的性质：

1、具有广告的一般性特征，2、是一种非商业性广告。

3、是一种非政治性广告。

二、公益广告的特点：

1、关注社会公益。

2、推广先进观念。

3、贴近社会现实。

三、公益广告的功能：

1、环境监督功能。

2、动员组织功能。

3、教育规范功能。

四、公益广告分析效果：

1、“刺激——反应论”；

2、“效果有限论”；

3、增强宣传效果的方法。

五、公益广告活动的运作机制：

1、公益广告的发起。

2、公益广告的承制。

3、公益广告的发布。

六、我国政府对公益广告的管理：

1、制发有关公益广告的文件；

2、倡导和组织公益广告活动；

3、监督公益广告活动。

七、我国对公益广告监督的重点主要的两个方面：1公益广告内容的监督；2发布的监督。

八、公益广告与企业形象：

1、企业是公益广告活动的主体；

2、公益广告是企业经营理念的反映；

3、公益广告是塑造企业形象的重要手段；

4、公益广告是企业商品广告的延伸。

九、公益广告与广告行业形象：

1、“I DO 我来做”；

2、让人们了解广告和广告行业；

3、“抓住这个竞争机会”；

十、公益广告与城市形象：

1、公益广告是城市的信息板；

2、公益广告与城市形象塑造；

3、公益广告与市民素质教育。

十一、公益广告的表现手法：1.纪实；2.比喻；3.对比；4.讲故事；5.象征；6.警示；7.幽默；8.巧用文字；9.演示。

十二、公益广告的艺术性：

1、艺术性与公益广告创作的启迪；

2、艺术为公益广告创作提供方法技巧；

3、公益广告的审美价值与宣传价值。

十三、公益广告的审美特：

1、平易；

2、简洁；

3、创新；

4、冲击力。

十四、公益广告的传播媒：1.报纸媒介；2.杂志媒介；3.广播媒介；4.电视媒介；5.互联网；6.户外媒介；7.其他媒介。

十五、公益广告的媒介策划：1.信息——媒介策划的依据；2.影响广告传播力的媒介因素；3.公益广告媒介的选择和利用。

十六、公益广告与公益性社会活动的整合：

1、公益广告是公益性社会活动最得力的宣传工具；

2、公益性社会活动为公益广告宣传提供了最好机会。

十七、中外公益广告的视：1.共同关注全球性问题；2.关注国家、地区性问题。

十八、中外公益广告的诉求：

1、一致的诉求；2非一致诉求。

十九、中外公益广告的表现：1.表现原则；2.广告语；3.形象表现。

第二部分

一、公益广告的一般特征的表现：1.是广告主体自愿制作发布的广告；2.公益广告是一种付费的广告；3.公益广告借助一定的媒介和形式传播；4.公益广告是一种说服的艺术.二、公益广告的是一种非商业性的广告的表现：1.不以赢利为目的，不宣传商 业信息，没有销售增长率、利润指标的要求，不以经济效益为最终目的；2.以维护社会公共利益为宗旨，宣传的公共内容与社会公众利益相关。广告的目的、主体内容决定广告的性质。

三、意见广告的特点：1.至少在表面上没有赢利的动机和目的或此种目的微乎其微；2.在某种意义上发表意见的目的是针对政治、社会、思想的问题；3.以大 众媒介为主要传播媒介；4.是一种需要可观资金的花钱陈述的意见的形式。实质上是政治宣传形式，政治性是其最鲜明的特征。

四、公益广告的是一种非商业性的广告的表现：公益广告没有政治企图，无论广告主是政党、政府还是组织、个人。公益广告的目的，维护社会公众利益公益广告是维护社会公共利益的宣传，是社会公益事业的组成部分，是最积极最活跃的一种公益活动，也是社会公众的良师益友。

五、公益的内容：1.呼吁公众响应政府的号召；2.呼吁公众关心他人；3.展示生存环境揭示社会问题；4.普及知识传授技能。

六、公益广告特点贴近社会现实的表现：1.解释当前社会比较普遍存在的问题；2.还反映当前社会的动向、动态和政府及社会团体工作；3.反应现实社会的文化主流。

七、公益广告功能动员组织功能的表现：向社会发出呼吁动员组织社会力量共同行动，具有刺激性引导性、煽动性，富于情感力量和思辨力量。

八、公益广告教育规范功能的表现：肯定正确积极的价值观念、道德准则审美意识、热情赞扬有利于社会和人民的行为，表彰品质高尚乐于奉献的优秀人物，大力弘扬真善美，帮人们树立正确的思想观念，指导人们的生活与工作.第三部分

一、公益广告分析效果“刺激反应论（枪弹论，皮下注射论）效果的表现：1.从反应时间来看，效果有及时效果、近期效果和远期效果；2.从影响面。有宏观和微观；3.从表现形式：有显性效果和隐性效果；4.从层次，有认知、态度和行动效果；5.从效果类别上看有经济社会。广告效果具有滞后性积累性间接性复杂性等特点。

二、公益广告分析效果“效果有限论”的表现：

1、在传播过程中，影响效果 使其难以发挥作用的原因：

1、传播起点阶段的原因；

2、媒介选择和利用方面；

3、广告传播终端阶段的原因，即受众方面的原因。

三、公益广告广告的运作机制：1.活动的发起；2.公益广告的承制；3.公益广告 的发布。

四、公益广告的发布：大众传媒是公益广告发布的主体。

五、我国对公益广告的管理倡导和组织公益广告的表现：1我国的公益广告，不像其他发达国家那样成熟，我国的公益广告运行机制还不完善，公益广告主的队伍还不够强大；2有些问题比较重大，关涉国家和整个社会的利益，政府部门出面组织活动声势浩大，能够引起广泛的注意，产生强烈的广告效益。

六、国家工商局的有关规定：要求广告主、广告经营者必须严格遵守规定，不得以公益广告的形式发布商业广告；同时要求各级工商局会同有关部门组织对广告媒介单位发表的公益广告情况进行调查，发现问题及时纠正。

七、国家工商局对媒介发布公益广告的时间和版位提出的要求：1.广播电视媒介每套节目用于发布公益广告的时间不少于全年发布商业广告时间的3%；2.电视媒介在19：:00-21:00时间段每套节目发布的公益广告的时间不少于该时段发布商业广告时间的3%； 3.报纸期刊，媒介每年刊出的公益广告的版面不少于发布商业广告版面的3%；4.户外广告经营者应发布一定比例的户外公益广告。

八、我国公益广告行业对公益广告管理。

九、我国的广告行业组织——中国广告协会成立于1983年，这是我我广告界最大的行业组织。中国广告协会的主要职责是：按照国家有关方针、政策和法规，对全国广告宣传与经营进行协调、指导、咨询、服务；协助政府进行行业管理。

十、中国广告通知协会的内容：1.公益广告的制作和发布要把握时代脉搏，紧密结合社会实际；2.制定公益广告年度工作计划，确定公益广告比例，突出重点，常抓不懈；3.提出公益广告的质量，在内容上力求深刻，表现手法上力求新颖，制作上力求精良，使每一件公益广告作品都能起到促进社会主义精神文明建设的作用；4.各省、自治区、直辖市、计划单列市、副省级 城市广告协会各专业委员会，要继续抓好公益广告的创作和发布，并将公益广告的创作水品、发布数量作为“争创广告 行业精神文明先进单位”活动的评选条件之一，结合“争创”互查互学活动，搞好公益广告的检查总结工作。

十一、重点。如何加强和管理公益广告？1.应该在广告法中增加有关公益广告及其管理的内容，或为公益广告制定专门性的法规，建立公益广告监督管理的法律制度，把公益广告管理纳入法制管理的轨道；

2、政府应该制定具体的政策，采取强制性的可操作的措施，建立起激励机制，一方面鼓励企业、广告经营和发布单位积极参与公益广告活动，让他们在履行社会责任的同时自己也受益，另一方面，对那些表现消极的、不能按照要求去做的单位给予警告或制裁；3.加强监督，严格把关，对假公益广告之名而行商业广告之实的广告主及广告经营、发布单位不仅要进行严厉的批评，还应通过行政手段、经济手段给予处罚，坚决的遏制这种利用公益广告达到商业功利目的现象；4.还应引导我国的政府部门和公益性社会组织和团体广泛利用公益广告，扩大我国公益广告主的队伍，完善 公益广告运行机制，推动公益广告的发展，解决公益广告宣传的资金不足的问题，尽量减少广告公司和媒介代行广告主之职能的现象。

^关于加强公益广告管理的通知：1.在公益广告中标注出资企业名称的，该企业名称必须是经登记核准注册的名称。严禁自行改变企业名称、或在企业名称中添加企业产品名称、商标标识等内容。严禁在公益广告中出现涉及与出资企业产品或服务的有关内容，如企业电话、地址等；2.在公益广告中标注的企业名称的显示时间、占用面积，应严格按照《通知》规定的标准执行，不得超过标准突出宣传企业的名称；3.各地要按照《通知》精神，会同有关部门组织对广告媒介单位发布公益广告情况进行一次检查，对发布公益广告数量和内容不符合《通知》要求的应及时纠正。

第三部分

一、公益广告的特点：1.多数公益广告由政府部门、社会组织或社会团体发起或者资助；2.很多公益广告由专业广告公司以低价或者免费承包、制作；3.公益广告均由各种大众媒介免费刊播。

二、企业是公益广告活动主体的表现：1.企业在公益广告活动中所起的实际作用确定了它的主体地位；2.企业的社会地位、社会责任决定了企业应当成为公益广告活动的主体。企业的特点决定了企业必须成为公益广告活动的主体。

三、企业参与广告活动的方式：1.发起公益广告活动；2.捐资赞助公益广告主；3.购买公益广告作品或广告时间、版面。

四、公益广告是塑造企业形象重要手段的表现：1.公益广告的内容使其具有较强的接近性，易于与受众沟通；2.公益广告有很大的受众群，可以扩大宣传范围；3.政府的鼓励，媒介的宣传能够强化企业宣传效果。

五、公益广告是城市信息版的表现：1.城市里各级党政结构特别是社区和各类团体、组织开展群众性工作，举行公益性活动，需要公众了解，号召市民参与与支持，往往通过电视、广播、报纸或直接利用户外媒体发布公益广告广而告之；2.对市民而言，公益广告是他们以为终于之手的信息员；3.对外地人而言，公益广告就是城市的一个窗口。

六、公益广告与城市形象塑造的表现：1公益广告提升城市人的整体素质——城市形象的灵魂；2.公益广告营造城市环境——城市形象的仪表；3.公益广告创建有品位的城市文化——城市形象的风度；4.公益广告培植有效地城市秩序——城市的举止。

七、我国公益广告选题来自的方面：1.国家广告管理部门；2.广告协会和广告媒体；3.广告主。

八、选题类别（按诉求内容划分）：1.保护环境；2.维护和平；3.珍爱生命（拒绝毒品、远离烟草、预防艾滋病 遵章驾驶）；4.关怀老幼；5.反对种族歧视；6.助困济贫；7.计划生育；8.遵守社会公德；9.传递社会服务信息。

九、按广告题材划分：1.城市问题；2.农村问题；3.国际性问题；4.地区性问题。

十、按宣传时间划分：1.长期性选题；2.临时性选题。

第五部分

一、主题的提炼：1.主题是广告的灵魂；2.提炼主题，先要熟悉材料，对材料有正 确的认识和把握；3.提炼主题也是对所反映事物深入认识的过程；4.提炼主题的目的在于深化主题。

二、公益广告创作的原则：

1、以广告策略为创意依据；

2、以社会效益为创作目标；

3、以真实为创意的基准；4以传播区域的文化为创意背景。

三、公益广告创意与媒介策略：1.媒介传播特性对创意的制约；2.广告创意与媒介符号的运用。

四、艺术给予公益广告的启迪：启迪创作者突破简单说教的思维定势，展开想象的羽翼，在无限想象的广阔世界中产生以独特性、超越性为特征的创意，从而使广告超越图解标语口号的低浅层次，成为能够产生强大视听冲击力、心灵震撼力的优秀作品。

五、广告简洁的要求：1.内容简介；2.广告语简洁；3.形象符号简洁。

六、公益广告传播的有利时机：1.社会重大活动；2.节日和纪念日；3.政策法规出台之际；4.社会热点焦点问题；5.集中性的公益广告宣传活动。

七、报纸媒介的优势：1.发行量大传播面广；2.传播速度快时效性强；3.篇幅多版面大；4.读者广泛而相对稳定；5.文字表现力强；6.易于保存便于重读费用相对低廉。

八、报纸媒介的不足：1.有效时间短暂；2.注意度低易被忽略；3.印制粗糙效果不佳。

九、杂志媒介的优势：1.有比较固定的读者群；2.印制质量好；3.亦图亦文图文并茂。

十、杂志媒介的不足：1.时效性差；2.发行量小；3.版面空间小；4.不利于有效重复。

十一、广播媒介特点：1.传播速度快时效性强；2.传播范围广覆盖面宽；3.制作简便，费用低廉。

十二、广播媒介的不足：1.转瞬即逝；2.缺乏图像支持。

十三、电视媒介的优势：1.声画兼备可试可听；2.黄金时段效应。不足：1.节目制作复杂；2.费用昂贵。

十四、互联网媒介优势：1.没有时间空间限制；2.平行式互动传播；3.网络信息制作简单成本低廉；4.易评估传播效果。不足：1.上网率低；2.技术条件高。

十五、户外媒介优势：1.接触频率高；2.制作简易成本低廉；3.视觉冲击力强。不足：受众注意时间短.十六、公益广告的媒介策划：开展媒介策划要掌握的信息：1.广告目标受众的情况；2.广告主信息；3.媒介信息。

十七、影响广告传播力的媒介因素：1.媒介的传播力；2.媒介的形象；3.广告搭载的时间段和版面；4.广告所占时间和面积；5.广告播出的频率；6.媒介的价格；7.媒介中的干扰因素。

十八、组织媒介使之密切配合的方法：1.根据媒介个性组合；2.根据媒介效应组合 ；3.根据广告时间、频次组合；4.广告搭载的频道、时段和版位；5.公益广告的发布形式。

十九、公益广告与公益性社会活动的整合：

1、公益广告是公益性活动最得力的宣传工具；

2、公益性社会活动为公益广告宣传提供了最好的机会。