大学生广告节学院奖题目库：卡尼尔营彩滋养发膜——欧莱雅(中国)有限公司_欧莱雅发膜

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卡尼尔研究中心--“卡尼尔营彩滋养染发膜纯棕系列” 广告策略单

■ 广告主：卡尼尔研究中心

■ 品牌介绍：

卡尼尔研究中心来自法国，创立于1903年，是欧洲天然化妆品领域的领导品牌，也是欧莱雅集团中大众化妆品品牌之一。

“卡尼尔营彩滋养染发膜”采用卡尼尔研究中心创新科技，萃取纯鲜果精华，采用双倍呵护系统，染发中和染发后滋养呵护秀发，展现亮丽持久发色。自2001年在中国市场推出，受到消费者喜爱，已在现代渠道跃居销量领导地位。

■ 产品介绍：“卡尼尔营彩滋养染发膜纯棕系列”

上市背景：

卡尼尔研究中心将在2005年底推出“卡尼尔营彩滋养染发膜纯棕系列”，该系列产品专为没有染过的深色头发设计

产品定位：

18－35岁未染过的深色头发／已染的棕色发色头发

产品卖点：

不需漂浅，一步呈现明显亮丽的纯棕发色；萃取纯鲜果精华，持久性染发同时滋养秀发；专为没有染过的亚洲人头发设计

产品科技：

1．”一步上色“科技：常规染发科技在染发过程中必须先漂浅发色再上色，但漂浅对头发发质伤害很大。“卡尼尔营彩滋养染发膜纯棕系列”采用”一步上色“科技，不需漂浅发色，就使深色发色提亮3－4度，真正实现染发同时不伤害发质。

2．专利“阳离子聚合体”科技：a)阳离子聚合体可以深入头发内部结构，使头发纤维内部的胶原蛋白和角质蛋白紧密结合，让头发由内尔外健康、有弹性； b)头发表面的毛鳞片打开造成头发分叉毛糙，阳离子聚合体可以附着头发表面，有效闭合毛鳞片，使头发亮泽柔顺、不毛糙。

3．“纯棕科技”：染后头发呈现自然持久亮丽的纯棕发色，不泛红光产品信息：

名称：卡尼尔营彩滋养染发膜纯棕系列

231纯晶棕色/253纯金红棕色/204纯金铜棕色规格数：3个色号零售价：39元产品照片：

详见右侧平面广告

■ 命题：新品上市方案

作品要求：

撰写“卡尼尔营彩滋养染发膜纯棕系列”上市方案，要求符合品牌价值，突出产品定位，和产品卖点。整个方案要求配合平面设计，以文案形式完稿。上市方案必须包括：

线上方案：1.平面广告设计，及杂志软文 2.户外广告设计 3.网站Flash设计 4.公关活动

线下方案：消费者推广活动，包括：１.活动主题 2.活动形式的具体说明 3.活动宣传物料设计，必须包括活动海报，宣传单页，店内陈列效果设计(结合活动主题可以添加其它宣传物料设计)

必须列入事项：

“卡尼尔研究中心”logo/“营彩滋养染发膜”logo/ 产品包装 /

广告标语“发舞纯棕，滋养亮泽，一步呈现“／产品卖点