将商业广告与公益广告结合起来,如何？_公益广告和商业广告

将商业广告与公益广告结合起来,如何？由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“公益广告和商业广告”。

将商业广告与公益广告结合起来，如何？

看电影《大腕》，傅彪声泪俱下地调侃补钙广告那一场戏，确实叫人喷饭。冯小刚式的幽默的确“黑”得可以，至少他抓住了观众对此类广告的心态，整天被重复的广告轰炸还有不腻烦的道理？我们暂且不去追究电影情节的所指，后来哈药在春节期间的一则公益广告：哈药祝全国人民身体健康，自然让全国人民舒服了不少。

商业广告在公众日常的阅读和观赏中，经常遭到拒绝、忽视甚至是批评，这是不争的事实。商业广告的这种命运使得商业广告的效果远不象广告公司和广告主描述的那样好，说到底，商业广告的命运掌握在公众的手中。商业广告的效果不佳主要是由商业广告本身的特点和公众对商业广告的看法决定的。

商业广告的确有点烦

商业广告以商品和商业服务为内容、以促销和赢利为直接目的。商业广告本身是广告主进行竞争、争夺顾客的重要手段。也就是说，商业广告是围绕广告主的利益而不是公众的利益而展开的广告活动。商业广告的这种特点和作用造成了公众对广告的疏远，如果商业广告能够从公众利益出发，就像哈药想全国人民问候一样，是不是更有向心力？

虽然伴随着买方市场的出现，有些商业广告开始学着从公众的角度进行运作，但是整体而言，商业广告还是有抹不掉的商业味和诱惑味。对消费者来说，商业广告是一种合法的“掠夺性”传播，即广告主赞助商业广告都是为了让消费者掏钱。对商业广告，一般人都具有本能的排斥性心理反应。

虽然消费者为了购物、求职等的方便，有时会主动去寻找商业广告；但是在日常生活中，除了广告研究者和从业者，一般人不会喜欢商业广告，尤其是在经常面对重复播出了不知多少遍的商业广告以及可视性和可读性较差的商业广告的情况下。商业广告不受欢迎，有以下几种情况：

1、商业广告的内容是商业题材，这并不构成公众日常生活关注的中心。购物只是生活内容的很小很小的一部分，人的生活主要部分是对拥有的财富进行享用。人们接触大众媒介的信息，主要不是为了看广告，而是为了享用信息这个财富，如新闻、专题节目或者艺术作品。

2、商业广告中有很大的利益陷阱，这与公众极力保护自己利益的安全相冲突。没有人会太轻易地听从别人的教导而掏钱，让别人拣好处。广告发展初期的虚假广告的不断涌现，使很多的消费者深受其害，更加败坏了商业广告的形象。

3、单一商业内容的广告重播使广告的魅力大减，因为广告重播与人们喜新厌旧的本能相冲突。广告重复播放和刊载是以重复出现来巩固广告的效果。可是这种重复也会抵消广告留给公众的已有的好感觉。

4、商业广告的主动性和公众的被动性反差太大。广告越是狂轰乱炸，公众的逆反心理越强烈。广告的单向传播模式使得公众几乎完全处于被动地位。在广告中公众常常不被重视，好象公众除了接受广告的诱惑之外，没有别的选择。不，公众还是有选择的，那就是选择拒绝。

虽然商业广告的魅力具有先天的不足，但是广告主和广告公司从来没有放弃对广告魅力的追求。通常增强商业广告魅力的方式主要是强化调查之周密、创意之绝妙、制作之精心和推出之科学。尤其是在广告创意上，表现特别突出。“戛纳”、“亚太”等几大世界广告节的主要评奖标准都集中在广告创意上，就说明了这一点。

公益内容，广告人时常忽略的细节

利用广告创意带给人们的惊讶来掩饰人们对商业广告的讨厌情绪，通过创造性的构思来提高商业广告的观赏价值以及记忆与感动的效果。实践证明，广告创意的发挥是增强商业广告魅力的重要方式。

商业广告的创意有很多种，有的创意偏重于形式，有的创意偏重于内容。有的将商业内容与经典作品巧妙结合，有的将商业内容与时事新闻出人意料的结合，有的将商业内容与不起眼的生活细节结合。其中好象有一种结合被忽视了。这就是商业内容与公益内容在广告创意上的结合，即商业广告与公益广告的结合。

商业广告与公益广告的结合，对商业广告有如下优点：

公益内容对商业广告的渗透，必然会冲淡广告的商业味。

在商业广告中，喊破喉咙的硬性推销的效果已大不如前，更富技巧的软性推销日益受到重视。广告是塑造产品形象的重要手段，是名牌战略的主要途径，广告要承担树立品牌形象的任务。没有人会在其品牌形象上有意强化或保留商业味，一般都采取淡化的策略。淡化的方式一般是引入非商业性的内容。公益内容就是这方面最合适的内容之一。

克服了商业广告和公益广告的片面性。

对商业广告，广告主参与积极，可公众不买帐；对公益广告，由于无直接利润，广告主积极性不高，可公众最喜欢和最需要。广告主参与公益广告常常是被当作与政府和媒介搞好公共关系的措施来做，主要不是追求广告效果。因为事实上，公益广告为广告主塑造形象、间接促销产品的效果并不理想。这其中的主要原因是在广告中，公益内容并没有与企业及其产品、业务产生具体的、合理的紧密关系，并且有关广告主的信息不会作为重要信息受到重视。

比如只是在公益广告的结尾以小字幕打出广告主的名称，实在难以给人深刻而持久的印象。有时公益广告是广告公司、媒体和企业三家合作，三家名称排在一起，互相干扰，根本就不会有好的营销传播效果。如果能将商业内容和公益内容纳入一个广告作品，通过巧妙的创意，找到商业内容和公益内容的合乎逻辑的联系，那么情况就可能大不一样了。

像哈药的那则公益广告，广告内容将诉求建立在对全国观众的祝愿上。但这则广告让人记住的是“哈药”，这就是这则公益广告的妙处所在，不露痕迹地将商业内容简单明了地传递给了观众，观众最后感谢的是哈药！

这样做，就克服了商业广告和公益广告各自的片面性，解决了广告的经济效益和社会效益不统一的问题，真正做到了商业广告和公益广告的有机结合。

充分利用了商业广告和公益广告的互补优势。

商业内容与公益内容的结合，拓宽了创意的思路。公益内容的广泛性使得商业广告的创意更加多样化，这将有利于克服创意单调、贫乏的问题，加强创意的惊人效果。

我们可以创作这样的广告：“只要你收集×××个„健力宝‟易拉罐，就可以救助一名失学儿童”，“我不愿意我的朋友酒后开车，因为他非常珍惜他的„红旗‟轿车”。将商业广告和公益事业有机地结合起来，这将更巧妙地促进销售。

4、兼顾了广告主和公众双重利益。将商业广告和公益广告在内容上结合，既有利于实现广告主促销的商业目的，又具有体现广告主社会责任感的公共关系意义，还具有影响大众观念的社会价值，具有一举多得的效果。因为它兼顾了广告主的经济利益和公众的社会利益，所以说，它比较容易得到广告主和公众的共同支持。这就为商业广告的健康发展准备了良好的基础和动力。广告先天具有商业性，如果仅仅局限于商业性，将不利于广告的自身存在和发展。广告作为传播的手段，既促进经济发展，又促进社会全面发展，这应该是广告的主要责任。

将商业广告与公益广告结合起来，应注意两点：

1、这种结合的重心在商业广告一方。无论如何，商业目的是商业广告的最终目的。这是商业广告存在的基石。公益内容的加入是为了协助商业广告更好地完成商业目的。

2、这种结合的关键在于创意。创意是实现商业广告和公益广告结合的桥梁。这种结合主要是指商业内容和公益内容在创意上的结合，而不是指在其他方面的结合。这种结合是否有前途，关键在于有关内容的创意构思。

综上所述，商业广告与公益广告的结合不失为提高商业广告传播效果的有效方式之一，值得尝试。