中西广告媒体投放比较_广告媒体投放分析

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当代中西广告媒体投放比较

广告媒体是广告信息的中介物，关乎广告成败，它的作用越来越重要。中西广告市场的发展各有其规律，广告媒体投放也各有其特点。

中国广告业媒体投放现在还略显粗糙，虽然推行了广告代理制，但还是无法摆脱媒体的强势地位，广告公司多为媒体掮客，他们没有国外广告公司那样财大气粗，而且一般都抱有靠资源吃饭的心里。“三年不开张，开张吃三年”成为业界推行的可耻但确实存在的“真理”。西方发达国家的广告市场现已形成了科学的组织体系和有序、良性的运行机制,服务水准和经营效率很高。广告主企业、广告公司、媒体广告传播、广告调查以及广告管理机构等相互依存,既有竞争,又相得益彰。广告公司的作业水准普遍较高,综合类广告公司都比较重视市场调查,专业型广告公司也有自身的经营特色。广告公司内部一般分工精细,广告制作技术手段较高。

但随着中国经济的腾飞，中国广告的媒体投放速度是惊人的。以电视媒体为例。电视广告业借助电视媒体得天独厚的地位，用声形并茂、色彩绚丽、动感直观的画面向消费者传递着大量的广告信息。根据有关统计，1979年全国电视广告营业额仅为0.0325 亿元，而 2001 年达到179.37 亿元，是1979年的 5519倍。电视只是大众媒体的一种，报纸、杂志等也对整个中国广告业的发展做出很大贡献，极大地推动了中国广告业的发展。

中国广告业媒体投放的第二个亮点在网络方面。中国现在是世界上拥有最多网民的国家。因为中国的网络建设起步较晚，反而可以利用最先进的技术来铺设网络轨道，所以中国现在的网络媒体平台魅力巨大。网络广告投放经历了1999年的神奇化和两千年的狂热化，有数字为证： 1998年为 0.3亿元人民币，1999 年则达到 0.9亿元人民币，增幅达到 200%，2000年更是达到了 3.5亿元人民币，增幅为289%，2001年网络广告收入为 4.2亿元人民币，增幅为20%。而且几年来中国网络广告收入一直以较大幅度增长。

与此相反的是,西方发达国家尤其是美国本土广告业近年来由于经济放缓,广告客户的广告支出减少,出现了广告衰退期,媒体公司一直面临巨大的压力。如《纽约时报》和《道琼斯华尔街杂志》都是以广告为主要收入来源的,在长时间的萧条之中,他们蒙受了巨大的损失。美国出版商们一直在广告收入增幅下降的劣势下挣扎。美林公司出版业分析师劳伦·里奇·法恩指出,大多数出版商都采取了成本控制措施,来与衰退的经济相抗衡。