进广告公司要做什么准备1_如何开一家广告公司
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进广告公司要做什么准备
大学生活，对于志在广告圈的“菜鸟”们来说，应该处于蓄势、修行的状态，究竟需要蓄什么势，怎么修行呢，应在学校里准备好什么呢？
一、办公能力很重要
对于广告人来说，办公软件每日陪伴。熟练掌握办公软件可以为你争取实习机会增添筹码。开始实习了，有时候很可能因为你更熟悉办公软件而获得重要的工作任务。所以office软件、尤其是Power、Point、Excel这两个软件，请在求学期间认真学一学，不要只是简单的会用，还要掌握一定的技巧。那些一般使用者不会的功能，很可能成为你闪光的起点。
L．某国际4A客户部实习生
我们学校广告专业对学生的培养，有一点很有特色，希望大家都成为顶尖的PPT创作高手，不仅是美观，还要动作花哨艰深。所以几乎每一位同学，都能用PPT做出你想得到或者想不到的所有效果。我投递的实习简历，就是一个自动播放的PPT文件，带我的老师后来告诉我，当初我的综合评分并没有完全过关，但这个精美的PPT为我赢得了超高印象分，最终成为这里的一员实习生。实习期间，客户部甚至希望我针对如何制作顶尖PPT，给所有Account做一个讲座。
平时，可针对不同的职位，培养相关的技能。比如说，希望从事设计，基本的设计软件就必须要搞懂、学通。比如，Photoshop、Illustrator、CorelDraw，把基本“技术”钻研透彻了，才能用这些软件表达你的美学、你的创意。想做文案，一定要具备良好的文字功底，对生活、事物、社会热点要有自己的洞察和独到观点。
二、英语是“闯荡”国际4A的一柄利剑
如果你有志于国际4A，奉劝一句：好好磨炼你的英语！
这里所说的英语能力，不是“很会考试”的能力，而是真正会写、会说、会听。在广告公司，尤其是国际4A，大多数员工喜欢用英文名。4A公司开会、头脑风暴、探讨问题时，更是喜欢中英文掺杂，TA、Incentive、Layout、Outwork、ASAP„„很多专有词汇，需要一些时间来适应。碰到这家公司的客户是老外，英语听说读写能力不强，对你进入国际4A会造成一定影响。此外，最新的广告案例作品之类材料也大多是英文的，掌握外语对于你了解整个行业的广告动态，也有好处。所以，请注意英语实际应用能力的培养。
三、沟通能力不可小觑
干广告，尤其是干客户执行这个职位，沟通能力非常重要。广告公司招实习生，有时候面试过程非常轻松，就如拉家常，但这就是在考察你的沟通能力。在当学生时锻炼沟通交流能力，多参与社团组织是很好的办法。一来可以锻炼团队协作能力和沟通能力，当“干部”还能锻炼领导能力和组织协调能力。二来可以多认识一些人，不管是老师还是同学，都有可能成为你事业发展的“人脉”。但是当“干部”切忌，不可沾染死板的政治气息，或是油滑的官宦气息，那可能会成为你进广告公司的绊脚石。
这些基本能力和素质的培养，将是大家赢取实习机会、求职和事业发展的重要利器。
四、你到底会不会用网络
对于这个问题，也许很多人会说：“呵呵，网络我们每天都在用！”
但是你真的会用网络为你的工作服务吗？在广告行业工作，网络是我们获取信息、与时俱进的重要途径。快捷有效地利用网络，是对你技能的极大考验。简单地说，你知道如何使
用搜索引擎吗？百度、谷歌你真正会用吗？有哪些网站可以为我们提供大量的免费数据资料信息？微博、SNS社区可不可以成为获得资讯的好帮手呢？
所以，网络检索能力这一基本功，显得尤为重要，它意味着网龄以十年计算的你和我，到底会不会用网络。在网络的学习和运用上，我们还要加把劲！
Sally，某本土广告公司AE
记得刚去广告公司工作的时候，恰好参与一个新项目，头儿安排我去收集资料。我当时以为，行业资料都是现成的，谁知道头儿只丢了一句话：“上网找去！”我就只好到百度、谷歌上一个个地换“关键词”„„后来，头儿颇有耐心地给我恶补了一课如何使用搜索引擎，那可真是大开眼界啊！原来百度和谷歌还有那么多我不知道的“神奇”功能，原来行业内还有诸如CTR、梅花网、慧聪广告之类那么多好用的数据资料库。想想，我虽然自初中开始上网，但在网络使用上还真是门外汉„„。
谈到这呢，顺便与大家分享一些广告专业网站。当然，这些网站只是笔者个人常去，觉得还不错的，若遗漏其他不错的平台，请多多包涵。
1．广告资讯类（含行业动态及招聘信息）
(1)梅花网(http：///)、广告门(http：//www.daodoc.com/)
■缔元信网络数据(http:///)
■艾媒市场资讯(http://.cn/)
■CTR(http:///)
■AC尼尔森(http://cn.acnielsen.com/site/)
(2)图片资料数据。
■时代图库(http:///)
■华盖创意(http:///)
■ 麦迪逊广告人设计图书网上专卖店(http:///)
■ 麦迪逊中国设计师创意资源库书店(http:///)
5．广告行业招聘网站
这些招聘网站，比智联、中华英才网更专业，建议配合使用。
(1)中国广告人才招聘网(http:///)。国内首个专注广告传媒行业的招聘网站，为广告人、广告公司及公关、营销、市场等提供专业的在线免费招聘、求职及猎头服务。
(2)中国传媒人才网(http://www.daodoc.com/)。艺术、文化传播、影视制作、新闻出版、广告设计行业专业的人才招聘网站。
网站还有很多，不再一一列举。此外，一些广告人的博客、微博，大家也可看看。另外呢，除了纯专业的网站，还是鼓励大家多去各类有趣的网站溜跶溜跶。从事广告，没有专业知识不行，只有专业知识更不行。上网也是如此。
五、底蕴修养保证后劲十足
除了以上谈及的基本能力与素质，相关的知识储备当然也不能忽视。
这些知识储备，一方面来自于你专业知识的储备，另一方面来自于知识结构体系的构建，也就是知识面的广度、深度。广告人不能只有专业知识，更要有综合知识，这在前面已经介绍过。
专业知识方面，学好专业课是最基本的要求。即便你不是科班广告专业学生，也不妨碍你学习专业课。建议根据自己的需要选修一些课程，也可以根据兴趣喜好阅读专业书籍，这是其一。此外，建议平常多看优秀的广告作品，包括平面广告、影视厂告、网络广告、策划方案，多分析案例，多思考与学习。譬如每年广告节的获奖作品集、广告人《实战广告案例》丛书、《龙吟榜》、疯狂广告网上的作品，有空就去看看。
日常生活中，每个平凡人每天都能接触到广告，多留心看看、想想，尝试用广告人的视野，也用普通消费者的心态，评价思考每则广告的成败。记得有个做设计的朋友，出门的时候喜欢随手带相机，把路上看到的有趣的户外广告、车体广告、招牌广告拍下来，随后整理出来，分析总结。这样一来，能在日积月累、潜移默化中锻炼、提高专业能力。
其次，要注意自身综合知识体系的构建。作为广告人，很多时候，问题的思考与展开，创意的发想与实现，仅仅依靠纯粹的专业知识，会暴露出较大的局限，此时综合知识体系就显得尤为重要。许多新闻传播、广告类专业都会在大
一、大二给学生安排文学、历史、美学、社会学、心理学、哲学类的必修课，这其实就是为了培养学生较为综合与宏观的知识体系，养成对这些学科知识的兴趣与习惯。除了课堂，读书、看电影、听音乐、旅游、参加集体活动等都是很重要的学习途径。
有志于在广告圈发展的学生，在校期间除了学习专业知识外，应尽量拓展文史哲、音乐、电影、体育等方面的知识。这类知识也许无法像专业知识那样，在你初闯广告圈时披荆斩棘迅速发挥作用，但在日后长久的工作中，这些积淀会慢慢凸显价值，让你的后续发展更有冲劲。所以，为自己构筑知识的底蕴吧，让自己成为一个不太“浮”、不是“半瓶水响叮当”的人。毕竟“修养”、“底蕴”这些东西，并不是一日之功，需要长时间的积累、积淀。
积累不同类别的知识，有助于理解与运用专业知识。可以这样打比方，广告工作好比一台机器，我们所学的专业知识，好比基本的操作技能；我们所涉猎的其他知识，则好比机器的润滑剂、保养液。专业知识让我们掌握了这台机器的基本操作，但是机器能否高效率、无故障地运转，则离不开润滑剂、保养液的护理、润色。缺了它们，机器的运转可能出现各种各样的问题。
说到这里，突然想起一个广告圈前辈的话：“很多技术性的软件，你可能几个月就能学会，然后慢慢精通。但是文史哲、艺术知识这东西却很难速成，你如果想速成是痴人说梦，他们需要你长期阅读的积淀。我们公司里有些人刚毕业进来的新人，刚开始工作，上手很快，软件、技术掌握得很快，但是越到越到最后其的优势却越来越少，为什么？缺少知识的积淀，广告人没有知识的积淀，就缺少发展的后劲。而相反有的新人知识储备很丰富，但刚开始一些技术不太懂，显得有点跟不上节奏，但是经过师傅指点后进步迅速，有了这些技术之后，再加上他自身所具有的知识积淀，后劲十足„„”所以，大学期间时间多多，是沉淀知识的好时光，切莫浪费。
六、专业书、杂书，一样都不能少
关于知识体系的构建，很重要的一条途径就是读书。平常，很多同学都迷惑“我们到底该读什么书呢”？究竟该怎么读书，读什么书呢？网上很容易找到诸如《广告人必读书系》、《推荐创意人需看书目》、《向中国广告人推荐50本“非专业书”》、《广告新人实操入门快速上手书籍》之类关于读书的帖子，可见大家对读书问题的关注。
读书，自然是基于一定的需求之上。想成为一名广告人，需要读什么书来培养基本素质呢？记得以前在网上看过一篇文章谈广告人的入职条件，有一条很重要的就是“上知天文，下知地理，中知电影音乐和时尚”。对于这话，我们是非常赞同的。对广告人来说，读书自
然是一个广泛涉猎的过程。在这里，我们可以大体上将书分为两大类：专业书与杂书。
1．专业书
这里指的可绝不是课堂上说的那些专业教材书。不客气地说，现在的专业教材书有很多实在不敢恭维，滥竽充数者不乏其数，很多书籍山寨味十足，不提也罢。这里说的专业书，很多虽然不像我们使用的教材那样理论、那样学究，但绝对可以称为经典之经典、原创之原创。对于要进入广告行业的学生来说，专业书的价值何在？首先是培养基本的专业素质，培养用专业视野思考问题的习惯。读了这些书，我们对这些专业知识最起码能做到“似曾相识”，消化、理解后才能转化成意识层面上来，需要的时候知道哪些知识可用，知道到哪去找。
那么，究竟有哪些专业书值得读呢？我们根据自己以及诸多业内朋友的意见，为大家整理出九大专业书系，涵盖营销、品牌、战略、广告、创意、思维等诸多内容。这些堪称经典的专业类书籍，当然无法涵盖所有的经典，在这里仅供大家参考。不过，相信精读完这些，在专业知识涵养方面，最起码不会自惭形秽。
1．“现代营销学之父”菲利普·科特勒的营销书系
菲利普·科特勒博士，是现代营销集大成者。他的《营销管理》，堪称国内诸多营销学教材的母版，目前已经再版12次以上，有市场营销学的“圣经”之誉。
2．“定位之父”里斯和特劳特的定位书系
推荐书目《定位》，2001年美国营销学会评选有史以来对美国营销影响最大的观念“定位”就来源于此书。在此之后还有《新定位》、《营销战》等书。
3．“品牌资产鼻祖”大卫·艾克的品牌书系
推荐书目《管理品牌资产》、《建立强势品牌》和《品牌领导》，这三本书被誉为“品牌三部曲”，畅销全球，对全球企业界产生深远影响。此外，《品牌组合策略》也强烈推荐。
4．“整合营销传播之父”唐·舒尔茨的整合传播书系
推荐书目《整合行销传播》（这本书由唐·舒尔茨及斯坦利·田纳本、罗伯特·劳特朋共同完成）。整合营销传播的概念“IMC”即出自此书，并在其后不断完善，成为指导实战性极强的操作性理论。
5．“竞争战略之父”迈克尔·波特的战略书系
推荐书目“竞争三部曲”《竞争战略》、《竞争优势》、《国家竞争优势》，著名的“五力模型”、“三大战略”和“价值链理论”皆可在书中找到。
6．奥关书系
奥美书系可细分为两大类别。一类是有关广告教皇、奥美创始人大卫·奥格威的书系，包括《一个广告人的自白》、《奥格威谈广告》、《奥格威自传》、《广告大师奥格威》。第二类是奥美公司《奥美的观点》系列书系，大部分学广告的人都曾经翻阅过，意义价值自己揣摩吧。
7．“广告大师”、“美国广告首席创意指导”乔治·路易斯书系
推荐书目《广告的艺术》(The Art of Advertising)被誉为大众传播学的圣经，汇集了路易斯25年来杰出的广告作品。《乔治·路易斯大创意》，较早的国内版本译名为《蔚蓝诡计》，另外一位作者为比尔·皮茨(What's the Big Idea)。
8．詹姆斯·韦伯·扬书系
推荐书目《生产意念的技巧(A Technigue For Producing Ideas)》、《如何成为广告人？(How For Become An Adverting Man)》、《广告人日记(The Diary of An Adman)》，作者被称为通才杂学的广告大师、广告创意魔岛理论的集大成者。
9．思维方法及观念类书系
推荐书目《金字塔原理》、《第五项修炼》、《六顶思考帽》、《餐巾纸的背面》、《思维风暴》、《演说之禅——职场必知的幻灯片秘技》、《消费者行为学》（所罗门、卢泰宏、杨晓燕著）、《设计中的设计》（原研哉著）。
需要说明，读这些书，指望着读完之后马上学会一技之长，那你可能会失望。这些书籍不是“方便面”，知识需要你慢慢消化，甚至反复阅读，在工作之时，才会在无形之中感受到它们的价值。
除了以上这些堪称经典的专业书籍，还有一些案例类、作品类的书籍也很值得阅读。如《实战广告案例》（2010年已经出版到第四辑），叶茂中、李光斗写的相关图书、广告作品年鉴等。这里就不一一列举，以避广告之嫌。
除了专业书籍，还有许多专业类杂志，一般高校图书馆阅览室都有，建议大家多去翻一翻。《国际广告》2010年改名为《国际品牌观察》、《现代广告》、《中国广告》、《广告大观》、《广告导报》、《销售与市场》、《动脑》（台湾）、《龙吟榜》（这本杂志2010年12月正式停刊），这些杂志提供了解行业动态、开拓视野的渠道，避免“两耳不闻行业事，一心只读教科书”。
2．第二类杂书
这里所谓“杂”指不拘一格、不限专业、多种多样，与“质量”无关，是为褒义。广告是关于人与生活的行业，人与生活又是一个复杂的命题，不是专业书所能涵盖、所能解答的。所以读书需“杂”，正如国内知名广告人邵隆图所言：“广告是一个行业，不是专业。市场行销学、传播学、美学、沟通技巧、个人修养、生活形态、文学、历史、心理学、创造学之类丛书都要广泛阅读。复合杂交出优势，杂而优，杂而有序、有津、有文„„”在专业书之外，需要多读杂书，读书要杂而广。
与推荐专业书相比，推荐杂书就是一件相对困难的事情。毕竟专业书目之外的都可算杂书；还有那些很有意思的杂志，比如《城市画报》、《新周刊》、《三联生活周刊》，没有具体的标准与界限，只要有兴趣，都鼓励大家读一读。也可以在网上（如豆瓣上）找志同道合者交流交流相关信息，在此就不再推介了。
PS：关于推荐的专业类的书籍、网络，切记不要受此局限，它只是有限的建议而不是规矩。
七、多拿赛事练练手
现在针对在校学生的广告赛事越来越多，譬如金犊奖、学院奖、全国大学生广告艺术大赛、One Show青年创意竞赛，为学生提供了展示自我的舞台。如何看待这些赛事呢？参加它们的意义在哪呢？
参与这种比赛，首先可以得到交流学习的机会，检验自己的专业能力。得奖当然是好事，可以开拓眼界，也可能赢得去广告公司实习的机会，在找工作时凸显你的能力；没有得奖，也锻炼了团队协作能力，磨炼了专业水准。所以获奖固然好，参与更重要，如果有时间，不妨多多练手。
为了让大家更客观、全面地了解和自己有关的赛事，我们对市面上比较有影响力和认可度的学生赛事进行了一番梳理，具体见附录4《针对学生的广告赛事》。
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