1860901广告法规与管理试卷开卷_广告法规与管理试题

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烟台南山学院2011—2012学年第一学期期末考试

黄某的母亲-60多岁的屈女士和老伴老黄急匆匆地从家中赶来，屈女士看到“信”正面写着儿子黄某的名字，左下角显示有“悬赏通缉令”五个大字，信封背面写着“悬赏通缉”，左右两侧分别有3个人头素描，“很像通缉犯”。没等老伴来到现场，屈女士就已经晕倒在地。

在郑州上班的黄某接到电话后，立即往回赶，进村后他发现村民都在指着他议论。进门后，黄先生打开信封细细辨别，里面其实是郑州一家房地公司的广告。该广告上显示，房产公司“‘通缉’的对象是年龄28岁到60岁之间，思维敏捷、经验丰富，且从事私营、投资、行政、金融等行业的成功人士。请全城人士接此通缉令后，立即部署查缉工作，发现该部分人员后，详细咨询查问，并速告某售楼中心。对于举报有功的单位和个人，将给予价值2000元的家用电器一台。”

此后，黄某与该房产地开发商多次进行协商要求恢复名誉，均未得到结果。于是一怒之下，黄某以侵犯名誉权为由将开发商告上法庭，要求开发商赔偿误工费、交通费、精神损害抚慰金共计10000元，郑州市管城回族区人民法院受理此案后决定择日公开开庭审理此案。（2008年7月16日河南商报、东方今报对此案报道）

根据以上案例，请分析：

1.该广告违反了我国广告法律、法规当中的哪些规定？

2.我们在以后的广告创作过程中应该吸取什么教训？（不少于400字）

《广告法规与管理试卷》开卷

(课程代码：1860901专业：广告设计与制作 学习形式：统招/双证专科 年级：10级)

本试题需在【答题册】作答。(试题总分100分)

一、简答题（共8题，每小题5分，满分40分）

1.广告行业自律的特点与广告行政监管的关系有哪些？（不少于100字）

2.广告主、广告经营者、广告发布者在广告活动中的基本义务分别有哪些？（不少于100字）3.请简答广告代理制的意义并说出为什么广告代理制是我国广告业发展的方向。（不少于150字）4.相对于其他形式的广告，户外广告具有哪三个方面的突出特点，其管理的对象和内容是什么？（不少于100字）

5.公益广告在内容和形式上有哪些特点？（不少于100字）6.请列举几种常见的“比较广告”的情形。（不少于100字）7.请回答广告道德规范的特征、作用和主要内容。（不少于100字）8.广告违法行为的种类和表现形式主要有哪些？（不少于100字）

二、论述题（共2题，每小题15分，满分30分）

9.请结合已学知识，论述一下对于广告从业人员来说，学习广告法律法规的重要性。（不少于200字）

10.结合具体实际，谈谈你对我国公益广告运作现状和今后如何建立公益广告良性发展机制的认识和建议。（不少于200字）

三、案例分析（共1题，每小题30分，满分30分）

背景资料：2008年5月29日，在开封市尉氏县朱曲镇黄鸿村，村委会成员正在开会，突然收到邮局送来的一封信件，信封正中写有黄某的姓名，左下角显示有“悬赏通缉令”五个大字。村委会领导收到该信件，大吃一惊，村里怎么出了通缉犯，于是不敢怠慢，打开村里的大喇叭喊来了黄先生的父母（注：黄某在郑州工作，本人不在老家）。

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