广告学福建专升本真题_福建省专升本历年真题
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一、判断题；判断是非并简单说明理由
1、广告通常使用大众媒介进行信息传播。（）
2、现代广告的经营指导思想“以产品为中心”。（）
3、POP广告通常出现在广播里。（）
4、有相同人口特征的人们，具有完全相同的消费行为。（）
二、单项选择题
1、邮寄广告的最大优点是（）A 彩色印刷 B 图文并茂 C 传播对象明确 D 效力持久
2、电视媒介的缺点之一是（）A 缺乏色彩
B 难以理解 C 制作费用高昂
D 不适合老年消费者
3、按购买者使用商品的数量或次数，把消费者分为低使用率、中等使用率、高使用率的消费者以及不使用的消费者，这种市场细分方法是（）A 人口区分 B 心里区分
C 社会－文化区分
D 使用者行为区分
4、广告学的理论基础是（）A 市场学 B 传播学 C心理学 D 美学
5、美国广告界人士进行各种调查，证明广告效果的50％－80％来自注目字句的力量，注目字句指的是（）A 标题 B 标语
C 标题和标语 D 标题和正文
三、填空题
1、产品的生命周期可以依次分为、、、四个阶段。
2、美国心理学家马斯洛曾提出一个“需求层次”论，详细地论述了人的各种需求以及它们之间的关系，按照这种理论，人的需求大体分为：、、、和自我实现需求等五个层次。
3、广告信息的传播方式按照信息的不同流向可划为三种方式、、。
4、消费者购买程序，一般可分为五个阶段：、、比较估价、和。
四、名词解释。现代广告习惯型购买心理
五、简答题
1、请举一例你认为的最有特点的广告作品，简述其成功的优点或失败的教训。
2、广告媒介选择的依据有哪些？
六、综合题
1、请分析广播媒介及其听众心理的特点，并阐述广播广告要吸引听众所应采取的具体措施。
2、根据传播学或广告学原理，围绕以下阅读材料当中所列举的相关现象，拟定一个主题进行短评，题目自拟。
阅读材料：
从立邦漆的“盘龙滑落”到耐克的“恐惧斗室”，从“新兴医院广告**”到“屈原喝酒不跳江”，广告界接连出现的不良现象多次成为舆论的焦点，本材料归纳了2004年广告界“乱象”。
乱象之一：中国象征遭“戏”弄
现象描述：自2003年“中国狮”向日本本田轿车敬礼的广告片播出后，2004年又接连发生立邦漆“盘龙滑落”及耐克“恐惧斗室”等事件，中国象征物“龙”“飞天”等被“老外”一再“戏”弄，此为2004广告界“乱象”之一。
典型案例：从“恐惧斗室”到“盘龙滑落”
2004年11月底开始，在中央电视台体育频道和各省市电视台播出耐克公司“恐惧斗室”广告片中，NBA巨星勒布朗詹姆斯担任男主角，大意是他脚穿着耐克鞋，独闯一个五层高的建筑，形似中国老人的武林高手、“飞天”形象般的妇女、两条中国龙频频被其打败。
2004年第九期的《国际广告》介绍了一则立邦漆《龙篇》作品，画面上亭子的两根立柱各盘着一条龙。但是左立柱色彩暗淡，龙紧紧的攀附在柱子上；而右立柱色彩光鲜，龙却滑落下来。。。，而此广告却“荣获”某国际权威广告评价机构的高度评价。
乱象之二：明星代言虚假广告
现象描述：没有亲身体验过所宣传的产品，而在广告中却称其使用效果好，误导消费者；在医疗服务和药品广告中虚假宣传、夸大疗效，诱导消费者就医购药；做保健食品广告，违法宣传疗效，明星广告存在的这些问题是2004年广告界的“乱象”之二。
典型案例：新兴医院现象
全国20家电视台频频播出的由大陆明星唐某、解某主演的广告片让很多人记住了北京新兴医院。一些媒体提出质疑称，北京新兴医院其实是用钱宣传了一个“送子”神话，所谓的高疗效是亿万元明星广告“吹”出来的。于是，一场有关明星广告诚信危机的争论起来。
乱象之三：颠覆文化，把低俗当卖点
现象描述：广告公司、广告媒介急功近利，为获取最大限度的利润不惜迎合低级趣味，设计制作不良广告，打情色擦边球、把低俗当卖点，如“美女出浴”、“屈原喝酒不跳江”等。此为2004广告界的乱象之三。
典型案例：屈原喝酒不跳江
湖南省某电视台最近播出这样一则广告：屈原悲闷地占在江边，摆出要投江的架势，这时，坐在屈原身后的一位现代年轻人奉劝屈原说：“人都死了，你还能求索啥？”结果屈原一扫愁容，笑逐颜开，与这位现代年轻人席地而坐，开怀畅饮某品牌啤酒。
乱象之四：烟草广告打擦边球
现象描述：烟草等一些广告不能在大众媒体刊发，而很多跟烟草等有着千丝万缕联系的广告却在大众媒体上打着“擦边球”，干扰受众视听。此为2004年广告界乱象之四。
典型案例：刘翔代言白沙文化
白沙文化传播公司与国家体育总局田径管理中心签定协议，“奥运飞人”刘翔成为“白沙文化”的形象代言人，而据了解，白沙文化传播公司是生产卷烟的白沙集团的全资子公司。有人认为这种做法是与“发展体育运动，增强人民体质”的健康体育精神相违背的。
