分类广告方案_垃圾分类广告方案

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分类广告策划方案

分类广告一般是指版面位置相对固定、篇幅相对短小、排列相对规则、内容相对接近的一组广告的集纳，它是为适应市场经济多层次传播的需要而产生的。

分类广告的市场基础

纸质媒体所具备的便携性、普及性、可保存性等特点，决定了报纸是刊登分类广告的最佳媒体

高信息含量、定位科学的分类广告，这是报纸与其他媒体进行竞争的利器。读者一般会主动接受对他们具有直接效用的分类信息，对分类信息的阅读兴趣可以带来报纸的高传阅率。

分类广告的经营方法

1．细化行业，科学分类。

科学分类，是为了使读者便捷查找和提高阅读效率，我们也可从中深度挖掘广告市场。为此，分类广告的行业细分，不仅要根据企业经济领域、商业销售领域和社会生活领域进行分类，还要注意对服务中介领域进行细分，特别应着眼于对利润小、规模小、区域性的广告主的行业细分，以尽最大的广度和深度挖掘社会分类信息资源。

2．版面简洁，整齐划一。

由于分类广告集中排印，很容易挤成一团造成视觉疲劳，从而影响广告效果，因此版面设计上要注重科学、美观、简洁、实用，使分类广告名副其实。这就要求我们在内容的拓展、版面的美化以及分类的科学性这三大要素之间做到和谐统一，做到排列整齐、分类明晰、行距适宜、版面清晰。如刊发分类广告的文字信息不得小于报纸字号，刊发行数要规范，一般最多不宜超过15行，并尽量安排在相应固定的版位，以利于引导读者阅读，增强版面的影响力和培养阅读习惯。另外，分类广告各类别栏目的题目设置要醒目，最好加一特定图标，使题目更加突出，也可活跃版面，各类别和各类别之间，类别题目和类别内容之间应适当留有空白，这样，整体版面就会显得清新、整齐、简洁。

3．完善价格，服务客户。

根据广告客户的经济能力、广告信息的类型以及市场拓展的可能性，制定不同价格系列。分类广告经营不宜简单地制定单一价格，这样会把部分客户拒之门外。分类广告是一项突出服务性的广告经营活动。因此要确立服务客户的观念，为客户着想，上门服务，改进自己的服务水平。在时效上，要以最快的速度出版，缩短刊发时间，以满足市场经济发展的客观需求，发挥分类广告应有的市场效应，为客户把握住商机。

分类报纸方案

报纸名称——《方舟广告》 方舟承载了梦想与希望，预示着新的机遇，新的开始。

报纸定位

我们从实际出发，从运营成本和市场方面，从报纸的起步经营阶段，以建材类广告、促销、出租、转让、综合招聘等资讯类的报纸，能更快，更迅速，针对定性及专业人群，这样市场和资金的一些基本保障。

目标市场

1.许昌市区装饰装修建材商。

2.许昌市区新老小区需要最近装修家居的新老业主。

3.装饰装修行业企业招聘。

4.许昌市综合招聘人员。

阅读对象

阅读层次：改变生活，中层收入，对装修有意愿及商家，追求生活质量和品质的读者，具有一定实力的需要装饰装修的业主及寻找商机的装饰装修建材商。

阅读知识结构：中等学历以上为主，包括上班族、白领、个体工商户等。报纸定位说明

分类广告独立成版，信息容量大，分类明晰和检索方便，分类广告浏览者会带着需求主动寻求自己需要的分类广告类项。浏览者在消费分类广告信息时，按照“类别标题→项目标题→小项标题→单条大分类广告的标题”层次搜索信息，标题能告诉有明确消费目标的浏览者在哪里可以得到他们需要的产品或服务。并且浏览者只关注和本身内在需求一致的信息，并把符合需求的信息放大或尖锐化。这种使用是一种有目标导向的行为，需要的满足与大分类广告的选择联系在一起的主动权在分类广告浏览者手中。具有很大的市场潜力。发行渠道

除了利用许昌报业原有的发行体系外，还可以增加以下几个重要渠道： ·专门在一些重要商业区设立发放点；

·在各个街道的个体工商户进行流动发放；

·在一些新老生活小区附近设立发放点；

·固定装饰装修商户定点定时发放。

刊期

先期一周一期，待发行增长稳定后，可增为一周两期。

印刷与包装

在这一点上，我们可以借鉴国内其它的同类报纸，而要力求高品质、高水准，富有视觉冲击力。一张内容丰富又专业化的漂亮报纸往往就成为读者认真阅读报纸的理由。本报不同于时政类报纸，是资讯类报纸，故要重视外在形象。价格

走大众化路线，免费发放，整体资金从广告费用中提取。前期需要上级进行资金援助。

版面内容

借鉴开天广告及古城广告综合考虑我们自己的优势内容规划为

第一版：硬广以装饰装修建材广告为主，尽快打开市场回笼资金

第二版：以企业广告或促销活动设计约15个广告位，以便未来增加回报率 第三版：门面转让、居住房求租、门面房求租、居住房求购等信息覆盖比较全面信息。

第四版：综合信息——建筑装饰的人才招聘及其他综合信息。

以后业务扩大再增加适时版面。

版式：四开

分类报纸运营

前期报纸定为周刊，周一由招商部收集各类广告及其他综合资讯信息及图片由广告部汇总 周二由招商部收集各类广告及其他综合资讯信息及图片由广告部汇总

周三由广告部汇总的各类广告及资讯信息进行整理、设计、排版，进行最后审阅矫正，并当天发往合作的印刷单位。

周四印刷厂进行印刷，送货到公司。

周五安排工作人员进行报纸派送、发放并接收各类广告业务资讯信息周六由招商部收集各类广告及其他综合资讯信息或图片由广告部汇总 广告营销

起步初期以免费广告为主，待到运营稳定后，可以接收商业广告，以装修装饰广告、汽车广告，房产广告为主。

网络营销

和网站、网络相结合，进行额外业务开发、扩大公司知名度，提升品牌效应。其他营销策略（初级阶段不考虑使用）

在报纸有一定的影响力后，考虑从装饰装修扩展到房产、汽车等领域，当然内容也会做大的调整。这时可以利用自己的品牌效应，做一些自己的杂志的刊物，品牌连锁效应，做大做强.市场竞争

对于分类广告这现在这类报纸很有市场潜力。对于地区来说，还没太大的市场竞争力，我们公司一直致力于装饰装修建材的策划营销，具有专业性，有稳定的客

户，再加上领域的扩展，还是很有影响力。如果我们自己出一份类似于这样的本土报纸，再加上上级支持的话，我们认为它的前景是很光明的。

前期资金投入

印刷成本：预计10000份，单价：0.16元，合计1600元

运作成本：兼职——45/50元/天人数：20-30人次合计1500元共计3100元

团队构建

主管

设计人员

兼职若干

预计成效

因为装修装饰类信息资讯专业性广告在许昌地区属于空白，商家及消费者接受需要一个过程，订阅量稳定性比较差，需要我们一步步，循序渐进的坚持，并随市场需要不断改进。预计2个月-3个月能稳定，达到收支平衡，运行稳定后应有更广阔的市场空间。

后记

分类广告要做好，做大，做强，成为公司效益一大支柱，我们总结以下几点： 一，品牌定位从大众出发，受众群稳定，不可急躁，从基础做起；

二，广告全面有效，具有极强的针对性，商家和消费者能找到共同利益点，具有全面、专业、及时；

三，运作团队吃苦耐劳，经验丰富，扩大影响力；

四，运作资金充足；

五，上级领导和管理部门的重视和支持。