从历史的角度如何认识广告资料_如何认识历史认识理论

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《从历史的角度如何认识广告》资料收集

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一、世界广告发展是分时期分阶段的1.世界广告历史发展应分为四个时期: 1841 年以前的古代广告或原始广告时期;1841 年-1920 年的近代广告或印刷媒介大众化时期;1920 年-20 世纪70 年代末的现代广告或电子媒介时代;20 世纪80 年代以后的当代广告或网络媒介时代。其划分应以世界重大广告事件、传播科技和媒体的发展为依据。—周茂君《世界广告分期刍议》

2.关于广告历史分期的依据, 国内比较普遍的做法是按照历史时代进行分期或者将历史、政治事件作为世界广告历史分期的主要依据, 例如将1842 年鸦片战争爆发作为中国古代广告与近代广告的分界线, 而用新中国建立的1949 年来划分近代广告与现代广告。显然, 这样做是不恰当的。这是因为, 我们认为, 对世界广告历史进行分期应坚持两个原则: 其一, 将重大广告事件、世界广告发展的内在脉络和规律作为划分世界广告历史分期的重要依据。其二, 以传播科技和传播媒体的发展、演变为世界广告历史分期的主要依据和标准。具体地说, 一是将1841 年美国人伏尔尼帕尔默在费城, 建立世界上第一家广告公司年代和这一事件, 作为世界广告古代与近代的历史分界线, 一是重点从传播科技和媒体发展、演变的角度来考察世界广告业的发展历史。

3.广告公司的出现标志着广告业成为独立的经济行业, 也标志着世界广告从古代进入到近代时期。从西方工业革命开始至19 世纪中叶, 经过100 多年的发展,西方社会经济和工商业得到空前的繁荣, 在此过程中, 广告也得到前所未有的发展，一方面, 大众化报刊的普及, 使报刊的发行数量猛增至几万、几十万甚至一百万份以上, 广告收入随之增加, 并逐渐成为报社、杂志社的主要经济来源和经济支柱, 促使其从经济上摆脱政党的资助与控制而最终走向独立。另一方面, 繁荣的社会经济与工商业在为印刷媒介提供大量广告业务的同时, 又催生出连接广告主与报刊媒介的重要中间桥梁广告公司, 广告公司的大量涌现并逐渐走向成熟, 标志着广告行业开始成为独立的经济行业。

4.传播科技是传播媒介发展的绝对动力, 也是世界广告业发展的重要推动力量。传播媒介的发展、演变直接决定着新的广告形式的产生与发展, 影响着新的广告风格和广告流派的出现。

5.在世界广告史的研究中, 最引人注目的是世界广告的历史被分为中国广告史与外国广告史。客观地说, 中国广告与外国广告在各自漫长的发展过程中, 其发展具有相对的独立性, 有着各自的发展脉络和规律, 存在着巨大差异;而且这种对中外广告史分别分期并论述的做法, 也确有中国广告与外国广告史的线索容易划分、发展脉络较为清晰、梳理起来较为省事的长处。但是, 这样做却人为地打破了世界广告发展的整体性, 割裂了其史的线索, 强行把它分为中国广告史和外国广告史, 却未能从整体和发展上去研究、考察世界广告发展的内在脉络和规律, 它在一定程度上使世界广告因缺乏整体感而显得支离破碎。因此, 我们不能以牺牲世界广告发展的整体性为代价来研究世界广告历史。相反, 世界广告史应该是沟通古今、贯通中外的通史, 而不是中国史与外国史的割裂。也就是说, 我们要从通史的高度来考察世界广告的历史发展, 把握其内在脉络和规律。这就需要我们在研究的过程中既要注意到中国广告发展的相对独立性, 又要将中国广告融入世界广告发展的整体之中。正是在这个意义上,我们以世界重大广告事件、传播科技和媒体的发展为依据, 将世界广告划分为四个历史时期。

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二、中国当代广告史的缺位和反思

大部分有用，详见PDF

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三、从历史广告学——广告学研究的新领域来认识广告

1.广告学是一门综合性边缘学科，历史广告学是其重要的学科分支。认识历史广告学的地位，了解广告学研究现状及存在的问题，探讨历史广告学研究面临的问题并提出相应对策，不仅是广告学理论建设的需要，也是广告学科建设的需要。中华民族的历史源远流长，在中国古代文明的发展进程中，广告文化以其独特的表现形式和与民众日常生活发生紧密联系的特点而引人注目，不同时期的广告表现形态都是当时社会政治和经济发展的具体表现，折射着当时的民众心态，反映不同地域的民俗文化。挖掘其精神内涵，认识其历史地位，具有十分重要的意义。

2.广告是一门学问，其涉及的领域涵盖社会、传播、营销、心理、语言、公关、管理、统计等众多方面。

3.多年来，我国学者在理论广告学和实用广告学的研究方面颇有建树。如在理论广告学研究方面，我国学者构建了以传播学、心理学、营销学、新闻学的基本原理和方法为理论基础，结合广告运行原则、观念、方法及运行机制特点的理论体系；在实用广告学研究方面，我国学者较多地总结和借鉴了国外相关理论，结合中国广告发展演变的现实，探讨了广告的应用性规律和相关运作机制。涉及的相关内容包括广告创意学、广告策划学、广告文案、广告摄影、广告美术、电脑广告设计等诸多方面。