宝鸡广告现状分析_广告现状分析
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宝鸡广告业现状分析
一、业务联系的方向：
1、房地产：随着房地产市的持续升温，地产广告成了最热门的行业
2、汽车：江铃、现代、本田、奥迪、昌河、丰田、大众等
3、教育：新东方、西山、美佛儿、渝州电子等
4、医院：第五医院、华夏医院、九三关怀、仁爱女子医院等
5、金融：工行、农行、建行、招行、交行等
6、保险：中国人寿、平安、新华、太平、合众等
7、通信：动感地带、神州行、新时空、新势力、小灵通、青春动力等
8、旅游：庐山、龙虎山、婺源、庐山西海等
9、服饰：圣得西、雅戈尔、七匹狼等
10、食品：伊利、蒙牛、千年、煌上煌、汪氏等
11、饮料：统一、康师付、百事、润田、可口可乐、农夫山泉、王老吉等
12、烟酒：金圣、白沙、大红鹰、利群、临川贡、四特、七宝山等
13、非白酒类：亚啤、雪津、惠泉、华夏、长城、张裕、杞浓等
14、医药：仁和、汇仁、江中、修正、白云山等
15、卖场：建材、百大、洪客隆、国美、苏宁等
16、IT数码：联想、惠普、三星、奥林巴斯、爱国者等
三、市场常用广告模式
（一）电视媒体：电视媒体仍然保持其一贯的强势，只是现在的频道资源更丰富了，广告主可以更有针对性地投放，但是随着电视台运营成本的增加，广告费也水涨船高，这样一来，必然会对整个广告业的投放产生影响。
（二）广播媒体：曾经的强势媒体，现在已是直线下滑，除了交通、音乐类频率还有一定人气，其他的都处于艰难的生存中。
（三）平面媒体：平面媒体分报纸和杂志两块。
报纸媒体前几年可谓是“群雄逐鹿，风云际会”。杂志类媒体，因受众面比较窄，所以对广告主的吸引力不大，但因价格低廉，再加上受众的独立性，所以也会有一定的市场。
（四）户外媒体：户外媒体包括：道路、桥梁、机场、楼顶等巨型牌，街道、商场、灯杆等灯箱牌，公交站台灯箱牌，社区、楼层、机场内、商场内、市场内、电梯内、校园内等广告牌（公告栏、阅报栏），公司汽车车身广告、墙体广告等；这部分媒体，各具特点，也颇受广告主的青睐，主要用于品牌形象的宣传。按传播原理来说，面积是和效果成正比的，面积越大，效果越好；
（五）分众媒体：面向特定人群的广告媒体，其受众面一般较窄，但针对性强，其主要分为以下几类：
1、影视类：车厢电视、卖场电视、楼宇电视、各类电视墙、电影贴片广告、手机广告等；
2、广播类：公交车广播、卖场广播、校园广播、手机彩铃等；
3、报刊类：一般是免费赠阅的报刊；
4、其他类：礼品玩具、电子读物、彩旗条幅、服装鞋帽、装饰品等；
四、主题性活动形式:主题活动，顾名思义，就是围绕一个明确的主题所展开的一系列活动，如文艺演出、体育赛事、各类庆典、商业活动、展会论坛等。
（一）形式：
1、政府主办，广告公司承办。这部分活动的共性是：政府立项，广告公司运作，经费来源主要以广告赞助为主，赞助一般分为主冠名、协办、专项等。举例：×××节、×××赛等。
2、企业主办，广告公司承办。这部分活动的共性是：企业立项，广告公司实施，经费由企业全部承担，如开业、开盘、颁奖、周年庆、发布会、商业活动等。举例：×××楼盘开盘、×××校庆、××新产品上市等
3、广告公司主办，自己承办。这部分活动的共性是：广告公司立项，自己承办，经费由参与的企业或个人承担，也可由赞助企业解决，如各种展会、各类“选秀”活动、演唱会、自驾游、讲座、论坛等。举例：×××展、×××选拔赛、×××明星演唱会等。
（二）规模
1、大型:此类活动一般由政府主办，动用很多的社会资源，对承办单位的软硬件要求较高，且实施难度也较大，特别是在垫资方面或落实赞助方面，风险评级高。还有一种纯商业的操作，如商演，也存在风险大的问题。操作这一类活动，一定要慎之又慎。举例：大型会展、大型聚会、全国性单项或省级综合性体育赛事、文艺演出、跨区域巡展等
2、中型:此类活动的面很广，可以是政府行为，也可以是企业行为，甚至个人也可以。这类活动应该比较适合一般广告公司来操作，当然竞争也比较激烈。举例：中型会展、主题宣传活动、省级体育赛事、省级文艺演出、大型周年庆、大型开业（开盘）庆典、讲座论坛等
3、小型:主要是商业路演一类，或新闻发布会，以及政府的小规模聚会等。这类活动因规模原因，一般广告公司不太愿意介入。举例：路演、会议、开业、庆功、展示等。
（三）回报
1、高。回报率高的活动，一般也伴随着风险大的特点。特别是经费的筹措方面，承办公司需要承担很大的压力。在广告界，因赞助不到位而导致亏损的例子不胜枚举。因为此类活动一旦承接下来，就必须要进行下去，否则后果会非常严重。
2、较高。回报率的降低，风险也会小一点。此类活动是比较受广告公司欢迎的，也是竞争最激烈的一块。这就要求广告公司具有比较丰富的经验，有一支精悍能干的实施队伍，同时，在业务方面也要有广泛的人脉关系。举例：每年的“金秋经贸月”系列活动、工行春节八一广场大型布臵等。
3、低。此类活动，主要是指商业路演一类，因价格比较透明，所以操作的空间不大。
