北语16秋《现代广告学》作业1百分答案_北语16春作业答案

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北语16秋《现代广告学》作业1百分答案

一、单选题（共 10 道试题，共 50 分。）

V

1.1994年1月1日我国正式实施了《中华人民共和国消费者权益保护法》，()才真正开始有法可依。A.中国广告协会 B.广告公司 C.广告行业协会 D.中国消费者协会

满分：5 分

2.现代广告的操作程序不强调 A.细节性 B.战略性 C.综合性 D.创造规模效应

满分：5 分

3.1946年，谁编写出版了我国第一本《广告学》？ A.吴铁声 B.张庶平 C.唐忠朴 D.徐百益

满分：5 分

4.其时卖饧之人，吹萧以自表也中具体的广告形式是 A.实物 B.告示 C.招牌 D.音响 满分：5 分

5.广告并不改变商品本身，因为它不是生产过程。即：它既不会改变商品的()，也不会改变商品的()。A.优点 观念 B.价值 使用价值 C.品牌 概念 D.形象 特点

满分：5 分

6.()是指由特定社会经济关系决定的，在广告活动中所发生的人们之间关系的行为准则和规范的总和。A.广告艺术 B.广告协会 C.广告道德 D.《广告法》

满分：5 分

7.为推销商品或服务，自行或委托他人设计、制作、代理发布广告的法人、其他组织或者个人称为：()。A.广告咨询 B.广告公司 C.广告主 D.广告代理

满分：5 分

8.莱维奇和史坦勒认为广告发生作用的阶段不包括 A.学习阶段 B.感觉阶段 C.理解阶段 D.行动阶段

满分：5 分 9.根据记忆对象的性质分类，记忆包括（）、（）情绪记忆和运动记忆。A.形象记忆 瞬间记忆 B.形象记忆 逻辑记忆 C.逻辑记忆 永久记忆 D.永久记忆 瞬间记忆

满分：5 分

10.以下哪种药品不属于《广告法》规定不得做广告的特殊药品 A.麻醉药品 B.精神药品 C.治疗性药品 D.放射性药品

满分：5 分

二、多选题（共 5 道试题，共 25 分。）

V

1.广告的目的之一是促成企业与公众之间的一致性。请问这种一致性有几个层次？ A.消费信息上的一致性 B.消费观念上的一致性 C.消费行为上的一致性 D.消费信念上的一致性

满分：5 分

2.要进行成功的广告，就必须认真研究哪些问题 A.是否广告 B.对谁广告 C.怎样广告 D.广告什么 E.广告管理

满分：5 分 3.广告有哪几个构成要素？ A.广告空间 B.广告主体 C.广告中介 D.广告内容 E.广告客体

满分：5 分

4.中国古代除了口头与实物广告外，还以哪些广告形式？ A.招牌广告 B.楹联广告 C.灯笼广告 D.悬帜广告 E.印刷广告

满分：5 分

5.企业形象由那些部分构成？ A.战略形象 B.行为形象 C.视觉形象 D.员工形象 E.品牌形象

满分：5 分

三、判断题（共 5 道试题，共 25 分。）

V

1.媒体费用一般占广告总费用的60%左右 A.错误 B.正确

满分：5 分 2.“广告”一词是20世纪初到20年代左右引入我国的 A.错误 B.正确

满分：5 分

3.凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做户外广告。A.错误 B.正确

满分：5 分

4.传统广告的作业程序中最终创意的审核是由广告主完成的 A.错误 B.正确

满分：5 分

5.《广告法》是指由特定社会经济关系决定的，在广告活动中所发生的人们之间关系的行为准则和规范的总和。A.错误 B.正确

满分：5 分