广告多棱镜_广告多棱镜答案
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滨海县坎北中学初三语文期末复习广告多棱镜专题
一、创作方法或创作角度举例：
1．运用修辞，把词句修饰得优美、生动，感人。简洁鲜明，言有尽而意无穷。①对偶：如义务献血标语“民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延”等。
特点：有节奏有韵律，读来琅琅上口，听来和谐悦耳，给人以美感，也便于记忆。②双关：如“说好普通话，‘知音’遍华夏”，“知音”二字，一语双关。特点：能增加表现的层次性和丰富性，词浅意深，回味无穷。
③对比如“献出的血有限，献出的爱无限”，“鲜血诚宝贵，救人品更高”。特点：通过鲜明的对比，给人深刻的印象和启示，④仿拟如“鲜血诚可贵，助人价更高”即是化用了“生命诚可贵，爱情价更高”。特点：从人们熟知名句切入，让人感到亲切。利于赢得人们的好感，利于迅速传播。⑤比喻如“血，生命的源泉，友谊的桥梁”，“普通话——人类沟通的桥梁”。特点：形象生动地说明了各自的作用，便于记忆。
⑥设问如“为何血浓于水？因有爱在其中”，参加无偿献血！”
2.创作实战中易出现的问题。
（1）不够亲切友善，缺少人文关怀。
严禁入内，违者罚款（保护草坪）；宁要家破，不要国亡（计划生育）。
（2）意思太空泛，未能体现特定环境。
带走的是徐徐清风，留下的是双双脚印。给对方一点温柔，给对方一点友爱。
（3）句子太长太杂，不便理解记忆。
在知识的海洋里，我们能做些什么呢？读书、写字、探讨人生。为了您和他人的未
来，让我们共同创造一个安静、文明的环境。
（4）“违者罚款”的意思未表达。
除了知识什么也别带走。这里是阅览室，请您随意阅览。
3.分类创作参考。
“禁烟”类：为了你和家人的健康，请不要吸烟。
“和平反战”：多一些润滑，少一些摩擦。
“义务献血”：献血的你，灵魂如虹；你献的血，生命涌动。
“购买体彩”：阳光总在风雨后，快乐跟着“体彩”走。
“希望工程”：涓滴之水成海洋，颗颗爱心变希望。
“说普通话”：让普通话不普通，让平凡人不平凡。
“保护文化遗产”：有历史才有现在，唯遗产才知兴衰。
“保护动物”：动物是人类亲密的朋友，人类是动物信赖的伙伴。
“关爱他人”：送出一份爱心，收获明媚阳光。
“禁毒”类：珍爱生命，远离毒品。
“环保”类：树木拥有绿色，地球才有脉搏。
“交通安全”：手握方向盘，时刻想安全！爱我，追我，千万别吻我。
“青年志愿者”：新世纪、新青年、新风采。一份青春一份爱，爱心献给全世界。“关爱艾滋病患者”：防治爱滋病，你我同参与。“艾”与被爱，连着红丝带。“节约用水”：爱惜生命之源，“关”住滴滴点点。
“诚信”类：用你的真心，换一世的真情。诚信----人生的通行证。
“尊敬老人”：谁家有老也有小、尊老爱幼不可少。
“社会公德”：提高“人口”素质，保证出口质量，请勿出口成“脏”。“助盲，关心残疾人”：情系残疾兄弟姐妹，奉献一份诚挚爱心。
“反腐倡廉”：廉政几时有，腐败何日休。昼夜奔于斯，监狱是尽头。
“生命意义”：生命像一面镜子，你微笑所以她微笑，你皱眉所以她皱眉。“下岗再就业”：掀过去，将拥有另一片天空。
“尊师重教”：师训如酒，久酿沉香。薪火相传，尊师重教。
“关注心理健康”：给心灵一个空间，给自己寻找一个方向，给生活一份希望。“打击盗版”：华丽的外衣掩饰不了你空虚的灵魂，更哄骗不了群众雪亮的眼睛。
二、有人说，广告是做买卖的工具，也有人说，广告中有语言的艺术；有人说，广告要实话实说，也有人说，不夸张一点达不到宣传的效果。你同意哪种说法不同意哪种说法？为什么？
四种说法中，除“广告要实话实说”外，都只涉及了广告知识的某一方面，都不够准确。
第一种说法“广告是做买卖的工具”只是针对商业广告而言，商业广告属盈利性广告。以盈利为最终目的的广告，当然是为各种经济活动服务的一种重要工具，但广告中还有非盈利性广告，即非商业性广告，它不以盈利为目的，与买卖绝对搭不上界，故这种说法是不合理的。只能说“大部分广告是做买卖的工具”。
第二种说法“广告中有语言的艺术”是指绝大多数的广告。因为绝大多数的广告中都有用以表达主题和创意的语言文字，这些语言文字就是人们常说的广告词，也叫广告语。一则绝妙的广告词，当然离不开语言的艺术，优秀的广告绝大多数是语言文字和图案布局的巧妙结合，仅这一点讲，“广告中有语言的艺术”是对的。但也不排除少数广告只靠造型，以视觉取胜，没了广告词又何来“语言的艺术”呢？
第四种说法“不夸张一点达不到宣传的效果”，如果指广告语创作中采用夸张的手法来宣传产品和企业形象并无不可。如一种名酒的广告语：“铁汉三杯腿软，金刚一盏头摇”。用夸张的手法，夸大了酒的醉人，形象生动趣味浓。但如果不加限制，在产品的质量、性能、用途等方面随便使用夸张的手法，就一点都不行，就是吹牛，就是弄虚作假，违反国家有关广告管理的法规了。
《广告多棱镜》真题训练
1．请你任写出某一产品的广告词并对其进行点评。
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2．请你为环保拟一则公益广告。
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3．有人说，广告是做买卖的工具，也有人说，广告中有语言的艺术；有人说，广告要实话实说，也有人说，不夸张一点达不到宣传的效果。你同意哪种说法不同意哪种说法？为什么？
______________________________________________________________________________________________________________________________________________________ ______________________________________________________________________________________________________________________________________________________ 4杜牧的七言绝句《清明》，你一定比较熟悉。有人考证，这是为某一种酒写的广告诗。假如这是一首广告诗，请根据诗的内容说说这种酒是什么品牌。作为一首广告诗，你认为它写得是否成功？为什么？当然，如果你认为这不可能是一首广告诗，请你简要说说理由，则不必回答上面的这两个问题。
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5． 许多广告词借用了成语，俗语，取谐音换新义朗朗上口，但却给我们的学习带来了许多陷阱，请识别下面广告词中的陷阱，并将其还原，写在后面的括号内。
（1）淋浴器—— 随心所浴（）
（2）咳嗽药—— 刻不容缓（）
（3）洗衣机—— 爱不湿手（）（4）蚊香—— 默默无蚊（）
6、、链接中考
A、近年来，一些厂家商家为推销自己的产品，在商品广告宣传上可谓煞费苦心，于是大量的新编“成语广告”铺天盖地而来。下面就是一些厂家商家的“成语广告”词：
①某胃药广告：无所胃惧 □ ②某淋浴器广告：随心所浴 □
③某自行车广告：乐在骑中 □ ④某眼镜广告：一明惊人 □
（1）请你在上文的方框内，改正这些成语的错字。
（2）这些厂家商家利用其中的 造成“成语广告”的大量出现。
（3）对这些“成语广告”，是赞成还是反对？请谈谈你的看法。
我的看法：
B、读完本文，请你为每年5月份的“助残日”拟一条关爱残疾人的公益广告语。（20字以内）
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C、对下列广告宣传词语还原全对的一项是（）
A．①骑乐无穷（某摩托车广告语）还原：奇乐无穷
②一明惊人（某眼病治疗广告语）还原：一鸣惊人
B．③牙口无炎（某牙膏广告语）还原：哑口无言
④咳不容缓（某止咳药广告语）还原：克不容缓
C．⑤谈股论金（某电视台金融节目名称）还原：谈古论今
⑥饮以为荣（某饮料广告语）还原：隐以为荣
D．⑦闲妻良母（某洗衣机广告语）还原：贤妻良母
⑧无胃不治（某胃药广告语）还原：无微不至
D、（1）（湖北省咸宁市）
下面是某箱包公司的一条广告词，耐人寻味。请写出你对这句话的理解。你无法控制生命的长度，但你可以靠增加它的宽度和高度来扩大它的容积。
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（2）（重庆市课改区）
太平洋保险公司打出了一条精彩的广告语：“平时一滴水，难时太平洋。”请你 说说这句广告语好在何处？
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（3）某电视导演欲拍一则公益广告，三幅画面他已想好。一幅是：一条混浊的河流两岸，人们纷纷挥斧砍树。突然，暴雨倾盆而下，泛滥的河水咆哮着冲毁了家园；一幅是：青山绿水中，一座发电站的大坝屹立在河中，电线连着千万户的明亮电灯；第三幅他欲用一行15字以内醒目大字作为画面来结束这则公益广告。请你代他书写。（1分）广告：。
（4）为加强道路交通安全管理，大量的交通宣传语纷纷涌现，比如“没有红灯停，哪有绿灯行”、“退一步海阔天空，抢半秒飞来横祸”等等，请你再为交通安全写一条充满关爱的竟是宣传语。
答：
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《广告多棱镜》
1． 如“平时注入一滴水，难时拥有太平洋”（某保险公司广告），这则广告主要运用了对比的修辞手法强调参与保险的好处。
2． 如“珍惜我们地球大家庭的每一位成员”
3． 四种说法，除广告要实话实说外，都只涉及广告知识的某一方面，都有失偏颇，不够准确。
第一种说法“广告是做买卖的工具”只是针对商业广告而言，商业广告属盈利性广告。以盈利为最终目的的广告，当然是为各种经济活动服务的一种重要工具，但广告中还有非盈利性广告，即非商业性广告，它不以盈利为目的，与买卖绝对搭不上界，故这种说法是不合理的。只能说“大部分广告是做买卖的工具”。
第二种说法“广告中有语言的艺术”是指绝大多数的广告。因为绝大多数的广告中都有用以表达主题和创意的语言文字，这些语言文字就是人们常说的广告词，也叫广告语。一则绝妙的广告词，当然离不开语言的艺术，优秀的广告绝大多数是语言文字和图案布局的巧妙结合，仅这一点讲，“广告中有语言的艺术”是对的。但也不排除少数广告只靠造型，以视觉取胜，没了广告词又何来“语言的艺术”呢？
第四种说法“不夸张一点达不到宣传的效果”，如果指广告语创作中采用夸张的手法来宣传产品和企业形象并无不可。如一种名酒的广告语：“铁汉三杯腿软，金刚一盏头摇”。用夸张的手法，夸大了酒的醉人，形象生动趣味浓。但如果不加限制，在产品的质量、性能、用途等方面随便使用夸张的手法，就一点都不行，就是吹牛，就是弄虚作假，违反国家有关广告管理的法规了。
4． 酒的品牌为“杏花”或“杏花村”；成功之处是善于铺垫和烘托，通过“雨纷纷”的气氛渲染和行人对酒的渴盼，突出酒对行人的魅力，表现酒的品位高，质量高，含蓄而有艺术感染力。5． 略。
参考答案:
A、答案：（1）畏 欲 其 鸣（2）谐音双关
（3）赞成示例：谐音双关，好记有趣，加强了广告宣传效果。反对示例1：成语是汉语的精华，不该随便更（篡）改。
B、示例：让我们携手共进，同享一片蓝天；
爱心是阳光，照耀你心房；让我成为你的拐杖，走进爱的天地等。
.C、D
D、⑴：评析广告语首先要考虑的是它的广告价值。这是一条商业广告语，它要将所宣传的产品的特点用简明的语言表述出来，同时还要考虑语言形式的新颖，和文字表达的准确富有内涵。
参考评析：这条广告语不仅巧妙的表达出所要宣传的产品——箱包的宽大特点，更重要的事，富有内涵的语言，延展了人们的思维。虽然人的生命是有限的，但我们可以用充实的生活来提高生命的质量，使人生更有价值、意义。
2：解题时要将广告语与打出广告语的公司紧密结合起来考虑，你就会发现内容上的许多妙处。同时还要考虑的事，这种语言形式有什么特点，比如用了什么修辞手法，用此有何妙处，取得了怎样的效果等等等等。
参考评析：广告语与公司名称巧妙结合；揭示了保险的作用；用了比喻、对比、夸张的修辞手法（修辞答到一点即可），增强了表达效果。
3、4，略
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