词在化妆品广告语言中（推荐）_化妆品经典广告语一

词在化妆品广告语言中（推荐）由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“化妆品经典广告语一”。

词在化妆品广告语言中，就像在其他英语文章中一样有着特殊目的，在名称中指示一大部分以及指示出产品的大部分成分。然而，在分析之前，我们要问这样一个问题“化妆品的本质是什么？”和“化妆品用于什么”，因为这些因素是微不足道的，但对于语言学分析至关重要。尽管Leech曾经说过对于广告中名词词汇的研究是没有太必要的，因为大多数名词在消费者看来都是很具体的，这些名词直接指产品、产品的特点、产品的部分，或者人们自然而然地与对象联系在一起（Leech，1966）。这种说法显然对于我来说有点过分，因为每一种词性在广告领域里都有其独特的功能的，并且具备其专门的特性。化妆品广告部同于其他领域经常会用得到这类词，例如，“皮肤”、“头发”、“身体”、“脸”、“唇”、“指甲”、“牙齿”，以及其他身体器官。

动词：

一般来说，文字的主要信息功能是作者是否能够给读者传递他们能够理解的信息（参考Brinker，1977:105）。在研究化妆品广告语言中的动词时，一个显著的观察报告显示，无论在什么地方，只要不影响整篇文章的理解力，化妆品广告的作者就不会使用动词。有很多化妆品的广告案例显示动词几乎全被省略了。下面举例说明： Channel Lipstick advertisement: Body copy: Sheer brilliance.A shiny ki of Transparent color Signature Line: New AQUALUMIERE(Cosmopolitan, 08/2008)

动词在形式上的简单应用是动词在化妆品广告中的一个显著特征。他们大多数都非常通俗易懂，普通的条款。我们给出20个在化妆品广告中最常用的动词：make, provide, clean, wash, take, protect, feel, love, bring, look, discover, show, keep, give, need, build, help, wear, use, like and so on.看起来这些简单的动词没有其他非凡的特性。然而，正像Leech 所指出的，这些具有常规含义的动词在广告中根据它们所处的位置有特殊的应用。

通过对动词的调查，我们可以得出结论，在化妆品广告语中，动词功能，与名词和形容词相比之下是多么不显眼。但是它却很重要。

形容词：

这些形容词有一个共同的特点：都蕴含褒义。显然这些形容词中绝对不会出现像以下这样的形容词：坏、可怕、糟糕、恐怖以及类似的贬义形容词。因此，褒义形容词出现的频率较高，而消极或者贬义形容词很少出现，有劝告的方面：“积极(be positive)”或者甚至“赞美（be laudatory）”（leech，1966:31）是形容词应用于化妆品广告语言中的一个基本特征。在形容词的内涵意义中将会进一步探讨这个特征。

化妆品广告语言所使用的形容词具有另外一个显著特点：这些形容词多数是由前缀构成，如，“抗（anti-）”、“超（ultra-）”、“超级（super-）”、“特别（extra-）”、“多（重/层次/功效）（multi-）”、“速度（fast-）”等等，在此前缀基础上再加一个名词或者形容词通常来说前缀和另外一部分是相连的。在德国，这些语言现象被称为“人工词（Kunstwort）”。在英语中，我们通常称这些词为“人工新造词（artificial word coinage）”。这是一种新词，也就是说，一种新造词，这种新造词有进入流行使用的可能性，但是依旧没有成为主流语言。然而，与一般语言中普通的新造词相比，这些新造词由两个或者多个词组成，这些词通常是连接的。然而，这些现象出现或者仅仅用于化妆品广告语言中，很少用于其他领域。这些人工形容词新词常常作为名词的前修辞语，例如：“有效弥补不完美（anti-imperfection effectivene）”、“多重配方（multi-reflective formula）”、“超顺柔肌肤（ultra-soft skin）”、“超迷人香水（ultra-glamorous fragrance）”、“魏活跃泡沫（micro-active foam）”、“多维

闪亮（multi-dimensional shine）”、“超纯配方（ultra-pure formula）”、“微精细光学珍珠（micro-fine optical pears）”、“超天然长度（super-natural lengths）”等等。这些创造性地使用形容词新词在化妆品广告语言中较为显著。

2008年Olay护肤霜广告

标题：玉兰油——超级强大的防晒保护，女人喜欢的1号销售紫外线保湿

主题:SPF15提供了优越的紫外线保护，露情无油保湿防晒指数是15.完整的SPF30美白（经常）提供优异的紫外线保护，日常霜SPF15和SPF30美白保湿。但保护的不是只是数字，完全的，一如既往，是难以置信的耐磨。它具有重量轻，完全感觉不到油腻的感觉。

签名：UVA和UBA紫外线的完全保护，补水是非常有效的、惊人的实用性。（玉兰油 护肤霜广告，2008年出现在全球）

OLAY skin cream advertisement 2008

Headline: Olay-super powerful sun protection, loved by women as the NO.1 selling UV moisturizer.Body copy: complete SPF15 provides superior UVA protection to Neutrogena Oil-free moisture SPF15.And Complete Defence SPF30(regular)provides superior UVA protection to A11 Neutrogena’s daily SPF15 and SPF30 moisturizers.But protection is about more than numbers, Complete, as always, is so incredibly wearable.It has a lightweight, non-greasy formula for a barely there feel.Signature Line: The best UV moisturizers are super effective and wonderfully wearable.(OLAY Skin Cream advertisement, appeared on Cosmopolitan, 08/2008)

2008年封面女郎唇彩广告。标题：经久耐用唇彩

主题：保湿面漆。41惊人的色调，最最长的色彩，最好的遮盖，我们使用时间最长的外套。

签名：易利士美丽的封面女郎（封面女郎唇彩广告2008年全球出现）COVER GIRL Lip Color advertisement in 2008 Headline: Outlast Lip color Body copy: Moisturizing topcoat.41 stunning shades-the most shades and our longest wearing long wear.Signature Line: Easy Breezy beautiful COVER GIRL.(COVER GIRL Lip Color advertisement, appeared on Cosmopolitan, 08/2008)

这发展的主要原因也行是普遍的化妆品广告和多种多样的化妆品的竞争。除此之外，不像其他的高科技设备可以立即感觉到，化妆品的效果不能立即显示出来，因此，广告人使用不明确的肯定形容词预示他们的价值和自己的期望保持一致。如此的预期，在某种程度上对那些潜在的消费者在决定购买产品时产生了巨大的影响。

句法分析：