广告创意必备的194种创意方法（推荐）_广告创意的常用方法
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给大家发个关于联想创意的方法 撰文者上海同盟广告董事长
还记得小时侯吗？不记得了？看看身边的孩子们吧--土豆牛肉汤他们叫做“土豆洗澡”，看见水里的鱼就担心“鱼是否会淹死”„„
我们变的越来越理性，联想能力离我们越来越远。1就是1，1+1就等于2。我们掌握了知识，但失去了胡思乱想，失去了“无厘头”，我们不想让人觉得可笑无知，习惯了“习惯”，没吃过的东西是可怕的，没做过的事是令人担心的，没说过的话会让我们觉得没把握。
“联想”不等于“想”
想到猪，就想到猪耳朵的是酒徒；想到猪鬃的是棕棚工；想到肥料的种田人；想到猪蹄催奶的是孕妇；想到药用价值的是制药厂„„但是，想到猪，却能想到白领、想到胳肢窝、想到电梯、想到其它不相干的却只有三种人-
1．无知儿童
2．精神病患者
3．创意人（不仅仅是广告创意人）
无知儿童天生善于联想，精神病人联想是一种病态，创意人是经过长期训练长于联想。
但是怎么联想呢？加强观察？多动脑筋？在马桶上想最快？在浴缸里想最好？观察到你近视加散光，动脑筋动到你抽筋，坐到你发痔疮，泡到你在蒸汽里昏倒，还是一个好点子也没有。为什么？有人说最好的创意就在产品中，可是当你用手将产品摸到麻麻乌，如何说得与众不同，你可能还是不知道。
联想不是一种仪式
尽管你晓得创意要联想，知道“联想”就是“由某事物想起其他有关的人或事物”，但是你还是不知道怎么样联想。联想需要不断地训练。喜欢七巧板吗？喜欢玩“名词、地点、动作”的游戏吗？喜欢“成语接龙”吗？喜欢猜谜语吗？„„这些都会帮助我们提高联想力。不过，也许你会说远水解不了近渴，现在你已经不幸地成为了一个创意人，客户在后面等着看稿子呢，那就不妨试试我的方法--
“四相一无法”
好创意当然需要好策略！但是策略不是本文的话题。当拿到一个例如“一辆具有高速的好车”这样一个产品概念时，应该如何去进行创意表现呢？
一个惊讶的脸，一个“哇！好快的车”，这样的“创意”，还用得着广告公司来做吗？该从哪里想起呢？“联想”是基于A事物与B事物的关系，因此我们就可以从以下5种关系进行联想（此处为虚拟报纸广告，是否为广告法允许另当别论）：
1．相容关系：A包含B
从（A）“高速的轿车“可以联想到的（B）有：车灯、引擎、轮胎、雨刷、反光镜、方向盘、离合器、喇叭、刹车、油门、天窗、排气管、路码表、牌照„„
创意表现举例：
轮胎--标题：踏雪无痕
画面：空空的马路，没有车痕，一行字在马路的中间“某某车刚从这里经过”。
牌照--标题：警察的烦恼--牌照号码是多少？
画面：手拿罚款单的愤怒警察
2．相关关系：A与B有直接或间接的相关
从（A）“高速的轿车”可以联想到的（B）有：马路、红绿灯、斑马线、交通标志、警察、岗亭、驾驶员、洗车行、加油站、汽车旅馆、汽车博览会、桥梁、车祸„„
创意表现举例：
红绿灯--标题：只有在红灯时，别人才能与我并驾齐驱。
画面：某某车与其他车停在红绿灯前。
汽车旅馆--标题：自从有了某某车，我们的店招必须做大了。
画面：汽车旅馆夸张的大店招。
3．相似关系：A与B在某一方面相似
从（A）“高速的轿车”可以联想到的（B）有：飞机、轮船、滑板、转盘、风、雷、闪电、神行太保、时间、轿子、飞碟、奔腾芯片、眨眼、鹰、鸽、子弹、足球射门、„„
创意表现举例：
奔腾芯片--标题：奔腾II？请叫你的奔腾II出来！
画面：车子与电脑在跑道起点处并排着。
绕口令-标题：说时迟，那时快！
画面：满版绕口令文字围绕着某某轿车。
4．相对关系：A与B在某一方面相对或相反
从（A）“高速的轿车”可以联想到的（B）有：蜗牛、乌龟、孕妇、滴水、电影慢镜头、小推车、化石、76年光顾一次的哈雷慧星、小脚老太、从动物到人的近化„„
创意表现举例：
乌龟--标题：兔子，来吧！
画面：特写--乌龟的脚踩在某某车子的油门上。
孕妇--标题：有某某车，我不用很早就等在医院里。
画面：在家庭花园里，孕妇悠闲地坐在某某车旁。
5．无关关系：A与B个无关
从（A）“高速的轿车”可以联想到的（B）有：美女、保龄球、文件夹、眼泪、花生米、废墟、裁判员、教师、佛像、沙子、留声机、鞋子、美酒、象牙、克林顿绯闻、恋爱„„
创意举例：
克林顿绯闻--标题：某某车：“如果被弹劾，他会需要我的！”
画面：一张有绯闻案报道的报纸夹在车子的两个雨刷间。
词典：--标题：比“快”还快的字是什么？
画面：词典中有“快”字的一页，但“快”下面的一个词是空白，空白处贴有某某车。
无招胜有招
是不是觉得创意的点子其实有很多？几乎每一个联想到的（B）都可以成为一个与众不同的点子。也许有的点子不符合策略，有的违背中国传统，有的会让客户吓一跳，有的违反广告法。但是，当你在毫无想法时，其实真的需要罗列一些看似没有什么关系的东西，来帮助开拓思路。先求点子的“量”，再求点子的“质”！
不过，这只是思考创意、帮助联想的一个工具，正如“策略”是帮助业务人员整理思路一样，真正的创意高手是能够化“有招”为“无招”！
1、把它颠倒过来
2、把它摆平
3、把缩小
4、把颜色变换一下
5、把它变为圆形
6、使它更大
7、把它变为正方形
8、使它更小
9、使它更长
10、使它闪动
11、使它更短 0 s' i9 V!X% C+ I% @7 X“ ^8 p8 s3 C7 C!H v7 x$ r2-H)@+ r-U/ i x, J!f/ ^” b+ m;I, B5 K-u(C;@* B2 O)n, L4 @6 }!M# S!e(u6 K1 W$ e1 ^8 u: E* g“ v” P% T1 O Q1 8 f# Y“ {7 W4 w7 E” b“ ~/
12、使它发出火花
13、使它可以看到
14、点燃它
15、使它逾起一般情况
16、使它发萤光
17、把它放进文字里
18、使它沉重
19、把它插进音乐里
20、使它成为引火物
21、结合文字和音乐
22、使它成为引火物
23、结合文字、音乐和图画
24、参加竞赛
25、结合音乐和图画删除文字
26、参加打赌
27、不要图画
28、使它成为年轻型的29、不要文字
30、使它成为壮年型的31、沉默无声
32、把它分割开
33、使它重复
34、保守地说
35、使它变成立体
36、夸张地说
37、使它变成平面
38、当替代品卖
39、变换它的形态
40、发现新用途
41、只变更一部分
42、减掉它
43、使它成为一组
44、撕开它
45、为捐献或义卖而销售
46、使它化合47、鼓励它
48、用显而易见的49、机动化
50、把要素重新配置
51、电气化
52、降低调子
53、使它活动
54、提高调子
55、使它相反
56、割开它)x9 C, A M(H: Q9 S% l6 e2 ~4 ^8 g% C(w' W.A!|9 u% A# J X” P% S# q1 U+ W$ f;J* U: Q4 W @8 P$ o1 J% j
0 T/ D7 _-F+ r v% _z“ f5 J3 P(m1 {: Y# K$ L6 d# q3 b7 }8 C7 s* a D' v7 [1 J' y z-r.f# B9 T!~9 O# q1 ]9 H)~0 ^% U” _.I7 “ F$ ].% ]1 P$ s2 @.@% V0 |3 G(z1 h' `2 9 C7 H, W.I8 U2 d0 B% X+ n6 d$ x' e/ p)u1 f.j/ Uw9 N5 ?5 o m)I: x* ?* M8 q+ e9 O5 T4 a1 h.[$ ?4 X0 K0 6 I;A: g6 _5 Q;~/ P# c$ |: a% C7 N: _: p8 m' O8 P
57、它像是某种东西的代替品
58、混合在一起
59、使它罗曼蒂克
60、改用另一种形式表现
61、增添怀旧的诉求
62、使它的速度加快
63、使它看起来流行
64、使它缓慢下来
65、使它看起来像未来派
66、使它飞行
67、使它成为某种物品的部分代替
68、使它浮起
69、使它更强壮
70、使它滚转
71、使它更耐久
72、把它切成片状
73、运用象征
74、使它成为粉状
75、它是写实派
76、以性欲作诉求
77、运用新艺术形式
78、使它凝缩
79、变为摄影技巧
80、使它弯曲
81、变换为图解方式
82、使它成对
83、使它变更形式
84、使它倾斜
85、用图画说明你的故事
86、使它悬浮半空中
87、使用新广告媒体
88、使它垂直站立
89、创造新广告媒体
90、把它由里向外翻转
91、使它更强烈
92、把它向旁边转
93、使它更冷
94、摇动它
95、增加香味
96、把它遮蔽起来
97、变换气味
98、使它对称
99、把它除臭
100、使它不对称 10
1、将它向儿童诉求 , u;{ N.R5 t)R8 v# Q-b4 x* z5 H.F3 _+ Z4 d+ V* a5 Q, `2 e5 ?$ D![ b!h2 w4 t: W;J5 U” S(y0 @
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102、反它隔开
103、将它向男士诉求
104、使它与其他相敌对
105、将它向妇女诉求
106、使它锐利
107、价钱更低
108、变更它的外形
109、抬高价格
110、要它绕一周111、变更成份
112、把它框起来
113、增加新成份
114、把它卷成一圈
115、拧搓它
116、把它填满
117、使它透明
118、把它弄成空的119、使它不透明
120、把它打开
121、用不同背景
122、把拼错
123、用不同环境
124、给它起我上绰号
125、使它富有魅力
126、把它封印起来
127、使用视觉效果
128、把它移转过来
129、使用另外的物料
130、把它捆包起来
131、增加人的趣味
132、把它集中起来
133、变更密度
134、把它推开
135、置于不同的货柜
136、使它成为交替的137、变换包装
138、使它凝固起来
139、使密度增加
140、使它溶化
141、小型化
142、使成凝胶状
143、增加至最大限
144、使它软化
145、把它除掉 / D' p(w: a3 j8 ^0 s-A3 T;J, n @ ?: c% p0 U: N, O+ e3 F R.o W1 G ~# R3 ? t5 K(f, j-W)I, O# ^6 O4 F4 D$ V* ]' W7 }, L7 i2 s9 F3 Q: e% f$ I4 J!j, a$ N' m9 k8 g“ H0 }9 z(]% ^;E' f;!V0 z+ }9 E-I” M.{0 };l5 p* H6+ g% Q _ ^0 T+ [6 M8 k7 G' X6 N;t/ j8 _8 q, L2 i$ [!E$ l# J5 w;T7 n7 y rr1 e$ `* @/ p/ Y/ 0 G0 ` D-z-l){ T)e+ J!D5 X+ H1 q2 f!n-?1 s/ }8 z146、使它硬化
147、使它轻便
148、使蒸发变为汽化
149、使它可以折叠
150、加上抑扬顿挫 151、趋向偏激
152、使它更狭窄
153、如夏天炎热
154、使它更宽广
155、如冬天寒冷
156、使它更滑稽
157、使拟人化
158、使它成为被讽刺的159、使它更暗
160、用简短的文案
161、使它发光
162、用冗长的文案
163、使它灼
164、发现第二种用途
165、使它更有营养
166、使它合成在一起
167、把它倒进瓶中
168、把它当作用具来卖
169、把它倒进罐中
170、使它清净
171、把它放进盒中
172、把它倒进壶中
173、把它倒进缸中
174、把它弄直
175、把它褶曲
176、把它缠起来
177、提升声誉
178、免费提供
179、以成本价出售
180、提供特价
181、增加慰藉的诉求
182、提供维护服务
183、运用不同的织法
184、使它变成香郁宜人
185、使它变成酸的186、使它濡湿
187、使它脱水
188、使它干燥
189、把它冻起来
190、把它抛出去;l, p“ P* E.l|5 x6 c6 n* y+ c1 S1 W/ O
A# ^, j% r# Q/ X8 J/ V!Y(s, Y;V w.q# H4 O8 i7 _6 u l% o* [(i M” `# K' j2 c7 ~;U;F1 ?-v: r5 O1 X6 }!I0 X* v$ K8 t4 V9 B' n' @2 `)E* u!o: N“ l5 ?.C” [: b8 P2 ]* 6 W-{w, d& ]5 h/ O0 U-j% }+ ~T!E;s' o8 w)L9 D* ^ V;y9 Z2 D.}* F-D* v;x: A, X: Vr.a5 L0 T0 k8 Q)^!d“ k Q3 M3 r5 Z7 O' C$ _, X8 H-A' n(H D7 I8 w E” q2 8 m, {' Q8 p# w8 C9 t;P |-P3 v;B, X“ }4 V$ r2 H)t h+ d/ 9 G8 u9 R)S3 J: o+ `4 r' l(P9 N, B(M
1、使它无刺激性的19
2、使它单纯化
3、使它具有刺激性的19
4、把以上各项任意组合 # a+ e% r/ w-s.V* q0 v!^-e-A.O q
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