高校校园内广告现状调查报告_校园文明状况调查报告
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邓国宏07行政管理110012007010
高校校园内广告现状调查报告
——以海大崂山校区为例
一直以来都想写一篇关于高校校园内广告现状的调查报告，借着今年留在学校实习的机会，我竟能如愿以偿，现将我的调查结果和心得在这里跟大家分享。
据观察，广告位一般设在运动场、食堂、水房、宿舍楼前等区域，一般不会进入图书馆、教室等学习区域。
载体方面，崂山校区（牟家社区暂不包括在内）这边的六七块展板是校园内广告最主要的载体。再就是各院系所有的可移动式展板也充当了重要的角色。当然，横幅也在校园广告的载体中扮演着重要的角色。还有就要数最最灵活的传单和海报了，因为它们几乎不受空间的限制。
广告的类型方面，最重要的当然要数学校及各院系学生会、社团为自己开展的活动所做的宣传广告。这类广告一般都内容健康向上，形式活泼多样，很受同学们的喜爱和关注。与此相对应的是越来越多的商业广告。现在，很多学校都对非法小广告非常头疼。我觉得，与其让校园里小广告泛滥，传单满天飞，还不如通过正规经营予以规范。可以考虑在学校里成立专门与校外的商家进行合作的社团，由他们来规范校园内商业广告的形式，对其内容进行审核，同时可以设一些勤工俭学的岗位，为家庭困难的学生提供挣钱的机会。校园广告的设计、绘制、张贴等都可以让学生参与，这样，不仅运营成本会大大
降低，也能让高校校园的风气得到一定的改善。在这方面的实践，郑州市各大高校已经走在了前列，它们的经验值得借鉴。再就是，常常被我们忽视的公益性广告，比方说教学楼里由后勤集团张挂的一些督促同学们好好学习的广告图画和宣传语、预防艾滋病的广告等。
疑问一：商业广告该不该走进“象牙塔”?
“校园里如果铺天盖地都是广告，铜臭味就太重了。”一些老师和同学这样认为，高校是纯净的“象牙塔”，商业广告不该走进这片净土。“商业利益和学校的利益不好平衡，一旦开了口，很可能出现一些不可控因素。”据一些了解内情的师兄介绍，所以学校一直对此持谨慎态度。“小小的一个广告位，学校的宣传部门能卡，后勤部门也能管，很难交涉。”一名广告业内人士说，很多广告公司早就盯上了这块蛋糕，但因为学校各部门的利益不好协调，一直未能进入。但“现代社会的广告像空气一样无孔不入，学校很难保持“真空”。”即使没有广告牌，传单、招聘小广告也已经渗透进了校园的每个角落，完全避免校园商业广告是不可能的。
我在这个问题上的看法是：校园广告宜疏不宜堵，要想管好这
道“闸”，学校应建立严格的广告筛选和管理制度，杜绝出现过分刺激的商业广告，保证校园的学习环境。
疑问二：利润应该如何分成?
郑州各大高校的做法是，学校将除了学生用的广告位之外的所有广告位都租出去，由校外的承租公司再负责经营这些广告位，各高校免去他们的买断费，但承租商会把一年利润的三成至五成不等分给各
高校。在负责经营的公司的创业计划书中，对广告位进行了“明码标价”，例如：食堂打饭窗口的广告位每月收费5元，体育场墙体3米×2米广告位每月300元„„照此规划，各高校一年的广告收入就可达到十几万元，制作费等成本却只有近万元，学校一年可获利3至五万万余元，公司可获利10万元左右。
我认为，除了分成，学校还可以和广告公司以多种形式展开合作。在北京、上海等地，有些广告公司一次性支付校园广告的买断费用，在校园里投放广告，还可以由广告公司出资设立广告栏，由学校和广告公司共同使用。
疑问三：校园广告能否“门当户对”?
我觉得校园广告门当户对是底限，超出这个限度，校园广告很可能会毒害学校的风气和形象。酒类、性用品、替考及其他的非法广告，我们坚决不能涉及。校园广告要讲究“门当户对”，就要将主要客户群定位为运动服饰、食品等行业的一些积极向上的知名品牌。
与此同时，我还建议：学校也应该对广告进行筛选监管，对广告地点进行限制，校园主干道、教室、宿舍等处将拒绝商业广告进入。
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