我国电视公益广告运营的问题与对策_电视广告运营合作方案

我国电视公益广告运营的问题与对策由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“电视广告运营合作方案”。

摘 要：公益广告是一种与原有商业型广告大有区别的新的广告形式，旨在弘扬社会风气，为公共谋利益。研究电视公益广告的市场化运营，可以方便解决我国电视公益广告事业的问题，创造适合电视公益广告的氛围，有助于我国社会公益事业的发展。

关键词：电视公益广告；市场化运营；市场化

电视公益广告的运营主旨在于对社会公共利益的倡导和发扬，但由于公益广告的非盈利性特点，使得在现代市场化的电视广告产业运营中，电视公益广告无法得到应有的重视和传播。因此，通过对电视公益广告的市场化研究以便于电视公益广告的运营渠道的拓宽，有助于我国电视公益广告事业的发展。电视公益广告市场化的意义 1.1 电视公益广告的特点

公益广告是指弘扬并倡导公共利益的广告，又称为公共广告。电视公益广告是一种通过电视对社会进行宣传的公益广告。它通过向社会大众传播具有教育性或警示性质的观念及行为，来营造一种和谐文明的社会氛围。同时，电视公益广告还具有非盈利性，对电视公益广告的发展产生了一定制约。

1.2 电视公益广告市场化运营的意义

电视公益广告的市场化经营就是指在电视公益广告的运营过程中，通过对于商业化、市场化操作流程的引用来将公益广告资源由原有的政府计划调整为市场调节，从而发挥市场调节机制对于市场资源的调配作用。电视公益广告市场化，有助于将电视公益广告的运营方式进行拓宽，还可以提高电视公益广告的质量，有助于社会公益事业的发展。电视公益广告运营的问题及对策 2.1 运营中遇到的问题 2.1.1 运营模式较为单一

我国公益广告起步较晚，运营模式单一，只能依靠政府部门组织，因此，也带有行政指令性，使得公益广告制作者很难制作出更具有表达力度且可以产生应有效果的公益广告作品。同时，也使公益广告制作者缺少竞争感，无法发挥市场化竞争的作用，导致我国公益广告事业整体发展缓慢。在电视公益广告的市场化过程中，各个公益广告由其实施的主体自发组织，并无专门负责的机构。

2.1.2 电视公益广告缺少相对应的投资者

由于公益广告的社会性，我国公益广告事业的发展需要获得社会成员的支持，但我国电视公益广告的资金来源却大多数来自政府或媒体，大多数公益广告作品是对政策的宣传或对人们的道德行为的规劝，缺少企业或社会组织出资宣传制作的公益广告。这也是由于我国公益广告的起步晚，社会组织对公益广告的关注和重视程度不够所导致的。2.1.3 发布随意性强

我国电视公益广告大多跟随公益话题的潮流走，缺乏持续性，也就很难使观众印象深化；大多数企业制作的电视公益广告过于注重就事论事，无法彰显自身企业形象，大大降低了传播效果。这些都表现出我国现阶段电视公益广告功利性强、时效性短的特点。2.2 我国电视公益广告出现问题的原因 2.2.1 广告效益不佳 对于大部分广告制作者而言，制作公益广告的回报无法与商业广告相比，也就导致了广告制作者们为实现自身的盈利，忽视公益广告制作。这也是由于广告制作者没有摆脱原有思维定势，不注重品牌意识的树立而导致的。2.2.2 管理体系混乱

在公益广告的管理中，不但由工商局统管，公益广告主还由政府、媒体、企业和民间组织构成，而这种多头管理模式必定会出现相互掣肘的情况。我国独立的公益广告管理机构还未建立，使得公益广告的制作者、公益广告的服务类型、公益广告制作公司的技术范围等都没有明确的界限制定，也就使得公益广告领域管理相对混乱。2.3 我国电视公益广告市场化问题的解决方案

2.3.1 使公益广告的社会效益与经济效益达到双赢的效果

电视公益广告同时具有社会效益和经济效益，从文化产业的角度来说，公益广告是经济发展的产物，公益广告链接文化和经济的同时，又带回丰厚的回报；同时，公益广告的经济效益的提高保证了其社会效益的发展。2.3.2 营造相适应的氛围

对于公益广告而言，作为社会教育的手段，在公共领域的作用是无可替代的，因此需要营造相对应的社会氛围。公益广告在我国的精神文明建设中发挥着巨大的作用，由于它不以盈利为目的，所以需要政府和社会对公益广告更加重视，为公益广告营造相应的氛围，使其可以在激烈的市场竞争中保持旺盛的生命力。

2.3.3 制定对应的法律法规，成立相关监管部门

在我国公益广告管理混乱的情况下，成立相应的法律法规可以有效改善公益广告行业鱼龙混杂的局面；同时，成立相应监管部门，可以对公益广告的质量进行相应监管，从而提高公益广告质量，提高投资回报，使公益广告行业更加规范化。