广告创意赏析1_广告创意作品赏析1

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广告在生活中无处不在，平面的，动态的，有的让人眼前一亮，有的让人厌烦。这学期我选修选了广告创意赏析这门课，之所以选择这门课，是因为以前看过很多有创意的广告，让我对广告产生了很大的兴趣，在上这门课时，老师给我们看了很多的广告，有国内的也有国外的，相对来说大家都喜欢看国外的，即使有时候根本听不懂里面的人在讲些什么，因为国内的广告普遍都很生硬，你一眼看过去就知道那是广告，而且是很无聊很常见的广告。虽然国内也有一些具有创意的广告，但是还是太少了，相比之下，国外的广告创意十分独特，角度也十分的不同，多样化，再加上先进的技术。呈现出的广告效果就像一部微电影，能让人投入到广告当中，却感觉不到是在看广告，在无意识中记住了广告记住了品牌，我想这便是优秀的广告达到的效果。下面是我分析的国外的两个优秀广告：

广告一.奥迪汽车广告

广告内容：

一男子在路上开车行驶时，旁边驶过一辆大型卡车，上面载着多辆奥迪汽车。男子看到后将车开到卡车旁边与卡车并排行驶。然后解开安全带松开方向盘打开车门，冒着生命危险爬上了卡车。在卡车上他打算打开一辆奥迪车坐进去，发现车门一直打不开，透过车窗他发现已经有一个人和他一样不过先于他坐在了车上，车里的人得意的对他笑了笑。没办法他又冒险迎风走向另一辆车，很轻松的他打开了车门，坐进了车，他长长的舒了口气，系上安全带。突然他发现原来副驾驶座上早已坐的有人。

广告分析：

这个广告的创意之处就是它并没有直接突出奥迪车是多么的出众，也并没有直接显示奥迪车出色的驾驶性能，而是间接地，通过这名男子不惜抛弃自己的车，冒着生命危险只为坐在奥迪车上体验一把，而且有很多和他一样的人都渴望在奥迪车上体验一把，即使不能开，只是坐着就很开心。从这一点侧面的反映出即使是没有启动的奥迪车都是拥有巨大魅力的，让人不惜抛弃自己现在开的车，只为在奥迪车上坐一下。

广告二.索尼手机广告

广告内容：

广告的一开始是一个外星人捡起一部掉在地上的索尼手机，它打开手机播放视频，手机上出现了它在地球时的画面，它刚到地球，认识了地球上的一个男孩，他们在一起打闹、玩耍，骑马、和很多人在一起聚会，拍了很多照片录了很多视频，两人在一起俨然像一对情侣，最后夕阳西下，他们在沙滩上拥抱，在即将亲吻的那一刻，外星人回到了自己的星球，视频到这一刻结束，拿着手机的外星人难过的流下了眼泪。广告到此结束，索尼手机记录最珍贵的回忆。

广告分析：

以外星人为题材的电影我们看过不少，外星人给我们的感觉是神秘的，是不可接触的，带有危险的。而这部广告中的外星人带给我们的却是一种温馨的感觉，整个广告走的是温情路线，而且广告是以回忆的形式，外星人通过索尼手机视频找寻到自己的回忆，回忆本身就是感人的，更何况是来自外星人和人类的回忆，更引人入胜。我想如果广告是以一个人类作为回忆者效果肯定不如以外星人好，这也是这部广告的最大亮点。广告整体给我们的感觉像看一部微电影，让人投入进去，并不觉得它是广告，但却又达到了广告的效果让人记住了索尼手机。