.4中外广告史试题及答案_中外广告史试题及答案
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2011年4月自学考试福建省中外广告史试卷
（课程代码00641）
一、名词解释题(本大题共5小题。每小题2分。共10分)
1．口头广告为了引起别人的注意和进行交易，就要进行口头叫卖。口头广告是我国最早出现的广告之一，是适应那时物物交换的需要而出现的。
2．《中国广告》杂志1981年7月15日，国家工商行政管理总局批准《中国广告》杂志正式出版，由上海广告装潢公司主办，是我国第一本专业性的广告杂志。
3．联邦贸易委员会法案1914年，美国国会通过了《联邦贸易委员会法案》。该法规定了虚假广告的含义、法律责任、虚假广告的管理机关等。
4、戛纳国际广告节由英国SAWA公司和法国MEDIAVISION联合主办，是世界广告界的最高国际盛会之
一。
5、香港客户协会又叫“2Ａ”或广告商会，是广告主的组织，会员主要是国际性工商企业在港的子公司。主要任务在于协调保护广告主利益的行动。
二、填空题(本大题共5小题．每小题2分，共10分)
请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均不得分。
6．北宋时期济南刘家针铺所用的广告铜版雕刻，是目前世界上最早的印刷广告实物。
7．新闻界名人戈公振在1927年出版了《中国报学史》，系统论述了广告学的原理和观点。
8．1994年10月27日，第八届全国人大常委会第十次会议通过《中华人民共和国广告法》标志着我国广告市场在法制化轨道上更进一步。
9．美国第一个正式申请营业的电台，同时也是世界上最早的正式广播电台是1920年在匹兹堡成立的KDKA广播电台。
10．国际性广告公司主妻以三种方式进入台湾市场，分别是合资，独资和技术合作。
三、单项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请
将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均不得分。
11．天津著名的包子店门的“狗不理”牌匾是（A）
A．招牌广告B．悬物广告．c．实物广告D．标记广告
12．我国广告史上最早与世界广协有联系的唯一的全国性广告机构是（B）
A.中国广告协会B．中国广告公会
C．中华广告公会D．中华民国报馆促进会。
13．建国初期，上海市人民政府加强对广告业的管理和整顿，取缔了国民政府的广告管理法规，公布了（A）
A．《广告管理规则》B．《管理医药广告暂行办法》
C．《中华人民共和国广告法》D．《广告管理暂行条例》
14．根据中华人民共和国广告法规定，下列不属于违法行为的是（B）．．．
A．某汽车广告声称其为全国同级别最省油车型
B．某新款名牌手机广告创意表现其造型时尚
C．某药品广告中诉求治愈率高达90％
D．某烟草企业在电视台播出某品牌香烟广告
15．1936年11月2日，播出了世界上最早的电视节目，标志着世界电视事业新阶段的到来。（C）
A．美国B．法国C．英国D．日本
四、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分。共15分)
在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均不得分。
16．我国唐代灯笼广告逐渐兴盛，下列属于灯笼广告出现的基础有（ABD）
A．商业贸易发达B．出现商业夜市
C．人们喜欢灯笼广告D．具备灯笼制作技术
E．灯笼广告穷便夜间出行
17．建国初期，各地加大了广告管理的力度，取缔了国民政府的广告管理法规，这一时期颁布的广告管理办法和法规有（BCD）
A．《广告管理条例》B．《管理广告商规则》
C．《广告管理规则》D．《广告管理暂行办法》
E．《广播电视法》
18．杂志广告在我国发展缓慢的主要原因有（BE）
A．杂志广告印刷效果不好B．杂志广告经营不力
C．杂志太贵，读者少D．中国人不喜欢看杂志
E．广告界、企业界对杂志广告认识不足
19．香港地区广告公司众多，从实为来看有四种类型的广告公司，包括（ACDE）
A.跨国公司在香港设立的分公司。B．技术合作型的广告公司
C.华资广告公司D．大陆在香港开办的广告公司
E．小型广告代理商
20．美国政府对广告的监管严格，重点是在下列哪些类型?（ABCDE）
A．欺骗性价格广告B．不实或虚假质量声称
C．引诱性广告D．不实证词广告
E．欺骗性表演
五、简答题(本大题共3小题。每小题5分，共15分)
21．简述五四运动前后，我国广告业的发展变化。
(1)报刊广告持续发展；五四时期，报纸成为最廉价，传播效果最好的广告媒介。(2)革命报刊注重广告宣传；(3)广告媒介多样化；①广播广告。②路牌广告。③橱窗广告。我国现代橱窗广告大约开始于本世纪的20年代初。④霓虹灯广告。(4)广告代理业出现；(5)广告学研究与教育产生。
22．简述我国广告教育的发展过程。
（１）1920-1925年，广告学作为上海圣约翰大学、厦门大学、北京平民大学、北京国际大学、燕京大学和上海南京大学授学的一门课程，课程单一，且仅限于报纸广告的研究。（２）五四运动时期，我国开始广告学研究与教育，由于经济社会发展缓慢，广告教育受到局限。（３）抗战胜利后，国内不少大学开设了广告课程，并有出国专攻广告的留学生。（４）新中国成立到十所*期间，广告课程被挤出新闻传播系，只保留一些在美术院校和外贸院校与广告相关的商标、包装、装潢方面的教学。（５）1983年6月，我国第一个广告学专业在厦门大学 新闻传播系创办，并于1984年9月招收首批本科学，从而使我国的高层次广告专业人才培养走上正规教育的发展轨道。1993年、1995年秋季，北京广播学院新闻系广告专业、厦门大学新闻传播系分别开始招收广告研究方向的硕士生，把广告教育推进到一个新的阶段。
23．法国政府对电视广告的限制措施有哪些?
（１）政府只允许一台和二台可以做广告，而且不允许把广告插播在节目中。（２）在广告的时间上，规定电视台每小时不能超过12分钟，电台一天内广告时间不能超过20分钟。（３）国家电视台在播放电影节目时，不能中途插入广告。私营电视台在播放电影时也只能中断一次，时间不能超过4~5分钟。
六、论述题(本大题共2小题，每小题20分，共40分)
24．20世纪90年代以来，海峡两岸开展了哪些方面的广告交流?随着两岸包机直航和大三通的开通，试述
你对两岸广告交流的前景的看法。
广告交流：（１）祖国大陆早就允许台湾地区的工商企业广告、寻亲广告在大陆各传播媒介刊播。（２）大
陆各企业也急忙开拓台湾地区市场，在台湾地区投放商业广告。（３）两岸广告界的交流，台湾在大陆设立广告公司，大陆广告人赴台参访。
广告前景：经济往来密切，为广告交流奠定基础。两岸开通包机直航和三通等政策，促进广告的交流。可
以从以下方面开展交流合作：（１）加强经贸合作方面交流，促进两岸广告业发展。（２）定期开展广告学术交流，提高广告学术水平。（３）开展广告人才培养交流合作，互派学生进行广告教育交流。４）广告制作技术交流，新材料、新技术、新的表现形式。
25．请比较当前中、日本广告教育的不同之处，简述日本广告教育成功经验对我国的启示。
中国广告教育：（１）广告教育主要来自大学（２）开展本科和研究教育，形成学士、硕士、博士完成人才培养体系。（３）呈现出经贸型、艺术型、新闻传播型多元的结构模式。
日本广告教育：（１）日本大学不设广告专业，每年从学法律、新闻、经济、文学、医学、外语、电脑和美术的大学毕业生中招收职员。只要有能力、有特长的大学毕业生，不论什么专业，广告公司都需要。（２）进入工作岗位以后，10年内至少更换三次岗位，使职员受到多种锻炼。并规定每人每年有二三个月的学习时间。
