浅析广告语的应用_应用文写作广告语
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浅谈广告语的应用
在当今的社会中广告的作用不可小视，“我们不能忽略这样一个事实：即广告已日渐脱离了仅表现为一种商业促销活动的单一行为，而上升为一种文化现象。”“广告的影响，已越出经济领域，深入到社会生活的各方面，并衍化为当今社会环境的一个部分。”广告的这种社会文化作用促使人们在构思广告语的时候不能仅仅只针对商品本身，广告语的成功对于广告价值的实现更是有举足轻重的作用。
一、充满温情关爱的广告语
广告语可以从情感倾诉和表达入手，以情打动消费者，从而使消费者产生共鸣。做到既以品质本身吸引顾客，又以情动人，在浓浓的情意和关爱中宣传着自己，关爱着顾客。
下面的这张广告语是我们参加罗浮宫时看到的，在中国人的思想里，家永远是一个温馨的代名词，看到这条广告语，会让消费者心里有一种暖暖的感觉。通过广告语的温情唤醒消费者的购买欲望。广告语的设计对于一则广告的成功具有很重要的作用！
还有一些企业通过温情的广告语取得了较好的效果，如中国平安保险公司的广告语：中国平安，平安中国。这句广告语既使用了回文的修辞手法，又运用了双关。“平安”二字也是一语双关，此广告表面上是在宣传公司的名字“中国平安保险公司”，句中两次重复“平安”二字，使“平安保险公司”的公司名称最大程度地展现在了人们的眼前；另一层意思是对中国的美好祝愿，并且还巧用了回文的修辞手法来祝福祖国平平安安、日益富强，这样的广告语让人感受到温馨和自豪。再如星光灯具公司的广告语也极有特色，同样充满着祝福和关怀：今夜“星光”灿烂，明日万事如意。这则广告的特色在于，“星光”一语双关，既点明了公司名称，又用“星光”暗指了公司生产的产品——灯具，并使人联想到它闪闪发光、驱走黑暗、带来光明的特性；同时也就向人们表达了真诚的祝福：“明日万事如意”。情感的传达自然而真实，真是一句极为出色的广告语。
二、蕴涵哲理意蕴的广告语
含有哲理意蕴的广告语让人回味无穷，给人以启示、智慧，这样的广告具有极强的生命力，宣传的效果也特别突出。以上广告语是我们在中国陶瓷城参观时，给我印象很深的一句广告语，从陶瓷的角度去写，读上去朗朗上口，又易于理解，但给人感觉又有一定深度的意蕴，可谓是一句比较成功的广告语！
太平洋保险公司的一句广告语就是如此：平时注入一滴水，难时拥有太平洋。不仅巧妙，而且富有哲理。语中“太平洋”既指赔偿金，又暗指了“太平洋保险公司”，一词双关，新颖别致。但更为突出的特色，应是它极强的哲理意蕴。它启示人们，只要有所付出，哪怕是一点点的付出，也都会有意想不到的收获。这不就是格言“一分耕耘，一分收获”所揭示的道理吗？不就是谚语“滴水之恩当涌泉相报”的另一种形象表述吗？此外，这句广告语还具有极浓的关爱之情，也是它独到新颖的地方。
再如联想电脑公司的一句广告语：人类失去联想，世界将会怎样？广告语中的“联想”一词，语含双关，一指联想公司生产的“联想”品牌电脑，一指人类思维的一种方式。在人类社会的发展过程中，“电脑”产品和联想“思维”这两样东西，人类都不应失去，如果失去了，人类社会的发展进步将无法想象。因此，这是在启示人们不能停止思考、放弃求索，这样极富哲理的广告语也把电脑具有思维计算的特点揭示得更加鲜明、形象了，这样就更加突出地宣传了联想电脑的特点，在人们脑海中留下了深刻地印象！同样，美的牌空调的一句广告语也蕴涵着哲理，此广告语是：只要是美的，人人都喜欢。这句广告语极其简洁，但蕴涵较为丰富。
三、幽默机趣的广告语
作为广告特有的表现手法之一，幽默使广告具有强烈的娱乐性和感染力。首先，具有幽默言语的广告能有效地获取人的注意。其次，幽默的言语可以通过唤起情绪来获得受众的注意。第三，幽默的言语对于人们接受信息的过程是一种娱乐性的汇报，有助于受众解读与记忆广告信息。第四，幽默的言语提升产品的亲和度。总之，在广告中掺入幽默的言语能够使其总体效果出奇制胜。巧妙地将幽默运用于广告言语之中，能够达到很好的宣传效果。
下面有几个幽默广告语的案例，可以反映幽默在广告语种的作用。可以通过旁敲侧击法。某奶粉广告： “没有加进什么，不过提出水分。”此广告的表面意义是说自己的奶粉很一般。可是仔细一想，此广告言语大有深意。别的奶粉都鼓吹添加这样那样的成分，而“ 我” 的奶粉不但不加什么，反而提出什么，这正好说明了其奶粉的纯洁、干燥和质量高，这可以说是标准的幽默。
反面诉说法。某交通安全公益广告说： “如果您的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。”这个广告的真实意思是应该注意弯路，但是创作者却用相反的语言来表达了这个意思。在这里，反话使人自然而然地从正面了解，既达到了广告劝说的目的，又让人在思索后会心一笑，这就避免了正面、严肃的说教给人们带来的厌烦与抵触心理。
自陷尴尬法。如果一则广告用自陷尴尬或自我解嘲的语气说话，也会造成幽默。法国戒烟联合会广告用语： “你说的那个令人讨厌的人，大概就是我。” 此广告言语，以吸烟人自身的口吻说话，接着承认自己是令人讨厌的人，即自陷尴尬、自我解嘲，像是戏剧中的小丑，制造了幽默。
循循善诱法。一般来讲，说教式的劝导不会打动顾客。因此，聪明的广告创作者会将对顾客的劝导包装成富含幽默的循循善诱。例如： 某品牌女装广告语如是说：“别让别人偷去你的梦。”漂亮的衣服是所有女人的梦。此广告改变了传统说教式的劝导顾客买衣服的方法，而是如同女士的闺中密友般地窃窃私语： “别让别人偷去你的梦!”看到这一广告的女士，一定会被其幽默的语言所吸引，愉悦的同时，购买欲便得以激发。
幽默言语是充满着智慧和想象力的一种有趣的或可笑的语句。但仅仅有趣或可笑是不够的，幽默还必须是充满智慧的，具有想象力，含有意味深长的内容； 否则，幽默就不是幽默，而是滑稽的，庸俗的。因此，广告创造者在创作时，一定要正确把握幽默言语的尺度，掌握其使用的切当条件，才能创作出真正幽默，能够帮助产品销售的广告语。
四、表现社会责任感、讥刺时弊的广告语
广告是一种公众语言，它面向社会，影响广泛，因此广告要利用这个特点，表现出它的强烈的社会责任感，要具有讥刺的锋芒。例如有一家清洁服务公司的广告语就是这样：让我们挣点儿干净钱。这句广告语的特色在于，“挣点儿干净钱”是语义双关。一层意思是：点明了该公司是以打扫卫生挣钱的公司，广告语准确地概括了公司的性质；另一层意思是：暗示了该公司只挣清清白白的干净钱，不搞歪门邪道，不偷奸耍滑，对顾客、对工作极为负责的服务原则。更为重要的是，这句广告语还有弦外之音：流露出对那些以不正当手段挣黑钱的不法公司、企业、人员的不屑和藐视之情。常言道：物以类聚，人以群分。这家正经的清洁公司就利用这样的广告语把自己与不法公司区分了出来，划清了界线，同时这样的广告语也将这家公司是遵纪守法的好公司的形象宣传了出来。而且，广告语中的一个“让”字，也会得到广大顾客的认同，因此必然会赢得极好的经济和社会效益。这则广告讽刺社会不良现象的作用是非常值得称赞的。
好的广告语要有社会责任感，要有讥刺时弊的作用，从而树立起公司、企业的良好形象，进而最大程度地达到宣传公司或商品的目的。
五、总结
综上所述，具有积极健康的意义的广告语，可以表达更为丰富、深厚的内容，传达更为广博的信息，从而使广告最大程度地起到宣传、介绍的作用，使广告既能准确介绍其公司或商品的特点，又能给人以美感，给人以智慧；让人感到温馨、感到愉快、感到轻松；同时，也使人感受到公司所独有的企业文化精神以及强烈的社会责任感。
在广告学这门课上，我了解了不少关于广告方面的知识。特别是企业参观之后，我开始关注以前敬而远之的大大小小的广告，开始欣赏广告语；通过全班同学的课前播报，也欣赏到了不少经典的广告视频；最后我们各组也拍了广告，虽然拍摄过程比较累，同时我们也是乐在其中的，广告学这门课给我留下了深刻地印象，感谢老师的辛勤教导和付出！
