吉安市广告行业中存在的问题及对策_广告专业存在问题
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吉安市广告行业中存在的问题及对策
广告是通过一定媒体向用户推销产品或招徕、承揽服务以达到增加了解和信任以至扩大销售目的的一种促销形式，其作用就是推动市场营销和品牌传播。因此,人们把广告比作信息传播的使者、企业的“介绍信”、产品的“敲门砖”，可以这样说在今后的社会里，没有广告就没有产品，没有广告也就没有效益。近年来，我市广告业有了较快发展，在社会经济活动中发挥着十分重要的积极作用，但在很多方面也还存在诸多不足，我想我市广告业目前存在的问题有以下几个方面：
一、广告经营规模小、缺乏市场竞争力
我市广告经营者数量多，规模小，拥有综合实力的广告公司更是凤毛麟角；全市现有的广告经营者中，大多数经营者经营规模较小，一般都是2-3个管理人员，然后，承接一些店堂广告和门市外招牌的小生意，且经营的品种有限，加之省或其他市的广告企业的竞争，使得本市广告经营者的发展尤为艰难。从广告媒体而言，我市拥有全省范围内的广告媒体的广告经营单位少之有少，全市覆盖面最大的也就只有《吉安电视台》和《井冈山报》，从户外媒体而言，我市基本都是各县独自占有自己的空间，且各自的空间还存在被省级或其他省级、市级广告公司占有，在整个广告市场只能苟且存活，有的还存在亏本经营，几乎是完全缺乏市场竞争力。
二、资金实力不雄厚、主要客户较奇缺 广告业需要发展，资金是不能短缺的。现在的广告客户一般要求广告经营者先垫资、后付款；高水平的创意人才和管理人才也是需要相对高的薪水才能留住的；制作质地好的广告也是需要质量高的设备才能做好的；这些都需要有充足的资金来支撑。而我市具有这样高水平的广告企业是相当的少。没有这样条件的广告单位想要找到大的客户，那是很艰难的，在竞争中就缺少实力，也就很难得到相应的大客户，从而客户相对就少了。
三、广告运作水平有待提高，创意水平与技术支持发展不平衡
与沿海发达地区和大城市相比，我市的广告制作设备和材料显得滞后甚至老化，电脑绘画、电脑刻字等技术，近几年才开始被广泛运用；许多大型灯箱的制作，还停留在手工贴制阶段；电视拍摄技术不成熟，灯光和特技处理粗糙；三维动画的制作及使用软件普遍落后。因此，我市许多代理公司，不得不到省里或其他市去寻找广告制作商。广告从业人员队伍整体素质仍然偏低，广告运作水平有待提高。
四、虚假违法广告的存在导致社会对广告行业出现了诚信危机
部分广告主，广告公司违法问题仍然比较突出，导致广告业在社会上出现了诚信危机，尤其是在特殊商品服务行业，如药品、医疗、保健食品、房地产等商品服务类广告，从违法广告的种类看，医疗广告、保健食品广告和药品广告三类违法情况最为突出，这与此三个行业的广告制作和发布不太规范以及广告量比较大有一定关系。其中医疗广告主要违法行为表现为保证治愈或者隐含保证治愈；利用患者或者其他医学权威机构、人员和医生的名义、形象或者使用其推荐语进行宣传，保健食品广告的违规行为表现为使用医疗机构、医生的名义或者形象，广告中涉及特定功效的，利用专家、消费者的名义或者形象作证明；食品广告出现与药品相混淆的用语，直接或者间接地宣传治疗作用，借助宣传某些成份的作用明示或者暗示该食品的治疗作用等。
广告业发展中存在这些问题就必然会阻碍其发展，解决这些问题有何对策：
一、建立具有一定规模的广告产业园，打造吉安市广告行业的“航母”
根据我市广告产业存在的广告经营规模小、缺乏市场竞争力的问题，为了更好地推动广告产业的调整升级，促进我市广告产业集聚发展，我市可以建立一个具有一定规模的广告产业园区，园区内规划有主题商业街、艺术展览中心、特色生活体验馆，同时拥有精品酒店、商务公寓、运动商务会所等，但主要还是应聚集广告产业相关的具有一定规模的企业，包括广告创意设计、广告制作、广告媒介及其他提供广告服务的单位；生产广告设备、材料的企业以及具有带动广告行业发展的其他类型的企业。在这个园区内，可以吸收我市广告行业中的中坚力量入驻，还可能引来更有实力的企业入驻，从而使我市广告行业能集聚资产、人才和应有的资金，这样就能够理好地促进我市广告行业的发展。
二、政府应该出台相应的优惠政策及帮扶措施，提高广告企业的资金积累
建立了广告产业园，政府就应该对进入园内的企业进行扶持，在政策上，给予充分的优惠。带领相关部门考证几个有发展前途的企业，作为骨干企业的培育重点，从税收和各项费用的收取上，可采取缓、免、减，给这些企业1至2年的发展时间；给他们优先优惠解决较好的广告位，充分提供展示广告发展的平台；还可以设立一定的奖励机制，促进广告产业的发展。在资金方面，由政府出面通过银行为这些广告骨干企业提供相关贷款，确保资金的正常运作。
三、加强广告企业的交流学习，促进广告水平上新台阶
广告要发展就必须学习外地先进的经验、先进的技术、先进的管理。因此，政府应组织相关部门和广告公司参加全国的广告节，有目的地到发达地区去取经。同时，广告公司也要积极参加广告协会组织的外地学习交流活动，努力转变过去小本经营、封闭自守的落后理念。
四、政府职能部门要认真履行职责，共同做好广告专项整治工作
政府宣传部门要重点抓新闻媒体广告的导向管理，把通报虚假违法广告情况制度化、规范化。广播影视行政部门要继续加强对广播电视播出机构的行业管理，重点是会同工商部门规范食品、药品、保健食品、医疗机构等特殊商品广告的管理，对播出虚假违法广告问题突出的播出机构及有关责任人加大处理力度。新闻出版部门要加强对报刊出版单位的行业管理，并会同工商部门规范食品、药品、保健食品、医疗机构等特殊商品广告的管理，对发布虚假违法广告问题突出的报刊单位及有关责任人加大处理力度。卫生、中医药行政管理部门要加强对医疗机构行医资格和医疗行为的管理，一是加强医疗广告的技术审查出证工作。二是对发布虚假违法医疗广告问题突出的医疗机构，要责令其停业整顿，情节严重的，吊销其医疗机构执业许可证。食品药品监督管理部门要加强对药品、保健食品广告的审查工作，重点是加强药品等生产经营企业的管理，对发布虚假违法广告问题突出的生产经营企业，要责令其停业整顿，情节严重的，吊销其相关生产经营许可证和保健食品批准证书。公安机关要重点加大对利用广告从事犯罪活动的打击力度。电信管理机构要加强对互联网信息服务提供者和声讯服务、短信息等电信信息服务经营者的行业管理。对发布虚假违法广告问题严重的，配合工商等部门，责令其停业整顿，情节严重的。吊销其相应的许可资格。监察机关和纠风机构要加强对重点地区、重点媒体的监察力度。
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