广告学专业学生阅读书目_广告学专业阅读书目

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广告学专业学生阅读书目

一、广告学原理

1、（美）威廉·阿伦斯：《当代广告学》，华夏出版社。（精读）

2、张金海：《20世纪广告传播理论研究》，武汉大学出版社。（精读）

3、余明阳、陈先红：《广告学》，安徽人民出版社。

二、广告心理学

1、（美）哈洛·盖尔(Harlow Gale)：《广告心理学》（精读）

2、马谋超、陆跃祥：《广告与消费心理学》，北京：人民教育出版社（精读）

3、马谋超：《广告心理——广告人对消费行为的心理把握》，北京：中国物价出版社

4、杨中芳：《广告的心理原理：广告背后的心理历程》，北京：中国轻工业出版社

5、经营者丛书编译组编译：《广告心理学》，台北：国井文化事业有限公司民国75年8月版。

三、广告史

1、赵琛：《中国广告史》，北京：高等教育出版社（精读）

2、《中国广告猛进史（1979-2003）》 国际广告杂志社、北京广播学院广告学院、IAI国际广告，华夏出版社

3、《发展中的中国广告业——中国广告业廿五年发展报告》 中国广告年鉴编辑部，新华出版社

4、黄升民；《中国广告20年》，武警音像出版社

5、由国庆：《再见老广告》，百花文艺出版社

四、广告市场调查

1、黄合水：《广告调研技巧》，厦门大学出版社（精读）

2、樊志育：《市场调查》，上海人民出版社

3、王静：《现代市场调查》，首都经济贸易大学出版社

4、李小勤：《市场调查的理论与实务》，暨南大学出版社

五、广告策划与创意

1、（美）奥格威：《 一个广告人的自白》，中国物价出版社（精读）

2、（美）克劳德·霍普金斯：《我的广告生涯·科学的广告》新华出版社（精读）

3、（美）罗素·瑞夫斯：《实效的广告》，内蒙古人民出版社（精读）

2、（美）威雅：《颠覆广告—麦迪逊大街美国广告业发家的历程》（精读）

3、（美）乔治·路易斯：《蔚蓝诡计》，中国友谊出版社（精读）

4、（美）珍曼丝，肯罗曼.《贩卖创意—如何做广告》（精读）

5、（美）A里斯和J特劳特.《广告攻心战略——品牌定位》（精读）

6、赵洁：广告创意与表现，武汉大学出版社（精读）

7、朱海松：《麦肯的方法》广东经济出版社（精读）

8、文武文：《方法——国际著名广告公司操作工具》线装书局（精读）

9、约翰·卡普斯：《增加19倍销售的广告创意法》内蒙古人民出版社

10、贝纳德·格塞雷，罗伯·埃伯格：《广告创意解码》，中国物价出版社

11、唐锐涛、劳双恩等著：《智威汤逊的智》，机械工业出版社

12、肥皂剧、性和香烟：美国广告200年经典范例，光明日报出版社

13、马里奥·普瑞根：《广告创意完全手册》，中国青年出版社

14、龙吟榜杂志社：《榜上客——全球28位顶级华文创意人谈广告》，中国物价出版社

六、广告文案写作

1、（美）乔治·费尔顿：《广告创意与文案》，中国人民大学出版社（精读）

2、高志宏，徐智明著：《广告文案写作：成功广告文案的诞生(第二版)》，中国物价出版社

3、陈培爱：《广告写作艺术》，：中国对外经贸出版社

4、胡晓芸：广告文案写作，浙江大学出版社

七、广告媒体

1、陈俊良：《广告媒体研究》，中国物价出版社

2、朱海松：《国际4A广告公司媒介策划基础》，广东经济出版社

3、夏琼：《广告媒体》，武汉大学出版社

八、广告美学与设计

1、（美）梅格斯：《20世纪视觉传达设计史》，湖北美术出版社

2、张微：《广告美学》，武汉大学出版社

3、陈望衡：《艺术设计美学》，武汉大学出版社

4、凌继尧，徐恒醇：《艺术设计学》，上海人民出版社

5、李九宏：《Photoshop CS广告设计大师》，清华大学出版社

九、广告效果测评

1、所罗门·杜卡：《广告目标与效果测定》，内蒙古人民出版社（精读）

2、樊志育：《广告效果测定技术》，上海人民出版社

十、网络广告

1、于刃刚、魏超：《网络广告》，河北人民出版社

2、屠忠俊：《网络广告教程》，北京大学出版社

3、（台）刘一赐：《网络广告第一课》，新华出版社

4、（美）罗杰·菲德勒：《数字化生存》，华夏出版社

十一、广告经营管理

1、（美）菲利普 科特勒（Philip Kotler）等：《市场营销管理》，亚洲版《市场营销管理》（精读）

2、（美）舒尔兹与田纳本（Stanley I．Tannebaum）、劳特朋合著：《整合营销传播：揉到一起发挥功用》（Integrated Marketing Communication：Pulling it Together Making it Work）（精读）

3、（英）乔恩·斯蒂尔：广告企划的艺术，中国三峡出版社（精读）

4、朱海松：《国际4A广告公司基本操作流程》，广东经济出版社

5、（美）乔治·贝尔驰（George E．Belch）、迈克 贝尔驰（Michael A．Belch）：《广告与推广：整合营销传播观点》

6、张金海：《广告经营学》，武汉大学出版社

7、周茂君：《广告管理学》，武汉大学出版社

8、（英）怀特：《公司广告运作》，中国标准出版社2000年03月出版

9、威廉·威尔巴克：《如何选择广告代理商》，内蒙古人民出版社2003年10月出版

10、（美）汉默夫：《广告代理公司经营实务》，企业管理出版社2002年01月出版

十二、综合类

1、（美）司格特·卡特利普：《有效公共关系》，华夏出版社（精读）

2、（美）阿尔·里斯、劳拉·里斯：《公关第一 广告第二》上海人民出版社（精读）

3、（美）杰克逊·李尔斯《丰裕的寓言：美国广告文化史》上海人民出版社

4、（美）大卫·奥格威：《奥格威谈广告》，机械工业出版社

5、（美）大卫·奥格威：《广告大师奥格威——未公诸于世的选集》，机械工业出版社

6、叶茂中：《广告人手记》，企业管理出版社

7、（香港）纪文凤：《广告真不简单》

8、（美）舒德森：《广告：艰难的说服》，华夏出版社

9、特劳特、瑞维金：《新定位》，中国财政经济出版社

10、何辉：《电通如何成为第一》，中国市场出版社

11、（台）庄淑芬：《奥美有情》，企业管理出版社

12、宋秩铭、庄淑芬、白崇亮、黄复华等著：《奥美的观点 I》，企业管理出版社

13、宋秩铭、庄淑芬等著：《奥美的观点 II》，企业管理出版社

14、奥美公司著：《奥美的观点 Ⅲ》，中国物价出版社

15、[台]李欣频：《广告副作用》，晶冠出版社

16、黄文博：《鸡蛋里挑骨头》，企业管理出版社

17、胡晓云：《从引进到建构——日本广告效果研究与实战》，浙江大学出版社

18、王铮：《少数派广告》，电子工业出版社

19、孙大伟：《孙大伟的异想世界》中国物价出版社

20、林俊明：《广告痴人说梦话》 中国物价出版社

21、伦洁莹：《不抹口红的广告》 中国物价出版社

22、张乐山：《广告武林秘笈》中国物价出版社

23、范用：《爱看书的广告》，生活·读书·新知三联书店

24、（美）史密斯：《小预算大广告——中小企业如何做广告、促销和公关》，新华出版社

十三、广告类专业期刊

《现代广告》《国际广告》《广告大观》《中国广告》《广告导报》《广告人》《创意》《动脑》《媒介》《销售与市场》《市场观察——广告主市场》《广告直通车》《21世纪广告》《广告研究》《龙吟榜》《现代传播》《新闻与传播研究》《新闻大学》《国际新闻界》《中国经营报》《意》

十四、广告类网站

a.com.cn中华广告网/cnad.com中国广告网/topys.com顶尖文案/36ing.com上路杂志等

十五、泛读特别推荐书名

生命中不能承受之轻 米兰昆德拉

黄金时代 王小波

垮掉的一代 后现代的精神 等等

十六、推荐电影

男人百分百 梅尔吉普森（无论是追求女人还是说服消费者，广告人都要在行）

广告狂人mad men美国剧集

广告与爱情 韩国

天使爱美丽 等等等等