宝马汽车广告投放计划书_汽车广告投放计划书

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宝马汽车广告投放计划书

一、主要目标和效果

提高宝马汽车在连云港市的知名度、企业形象及销售业绩。

二、计划和步骤

首先，市场分析

在连云港中国电信数据库里面搜寻最近一个月搜索过汽车特别是高档汽车的客户，比如奔驰、宝马、奥迪之类的潜在客户，还比如登陆各大汽车门户网站进行相关搜索的潜在客户，据数据库分析，大概每天有35000人左右。

其次，投放步骤。主要是针对连云港地区的中国电信网络客户进行精准广告投放。

1可以选择全部客户进行投放

2可以筛选部分意向性比较强的客户进行投放

3还可以根据宝马汽车的指定要求进行有针对性的投放

三、项目执行方式与方法

可以通过EDM网络形式（主要投放方式）、DM宣传折页、SMS短信平台、TM电话平台等不同形式进行投放。

下面简单阐述一下我们主要推广方式——EDM的优势

1精准直效，可以精确筛选发送对象，将特定的推广信息投递到特定的目标人群。

2个性化定制，根据社群的差异，制定个性化内容，让客户根据用户的的需要提供最有价值的信息。

3信息丰富，全面，文本，图片，动画，音频，视频，超级链接都可以EDM中体现。

4具备追踪分析能力，根据用户的行为，统计打开广告，点击数并加以分析，获取销售线索。

四、实时监控

中国电信可以根据客户需要给予客户第三方数据专家账户，类似

于后台监控的模式，使客户可以对网络广告投放进行实时监控，时刻了解实时发送的情况。比如可以看到实时投放的数量等其他情况。

五、广告信息回馈及二次广告投放

1首先，对第一次投放广告的客户进行回馈、调查、分析及总结。2其次，把这部分筛选好的客户拿到中国电信连云港数据库进行类比及匹配，挑选出一批与之信息内容类似的客户准备进行二次广告的投放工作。

六、如需修改之处，双方尽可详谈。

中国电信集团连云港企信搜有限公司