广告文化重点_广告中的文化
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1.什么叫广告文化？
广义的广告文化即广告活动、广告作品及其所蕴涵并传播的知识、观念的总和，狭义的广告文化特指广告所蕴涵和传播的知识、观念等。8.跨文化传播是指涉及不同民族不同国家或地域的两种或两种以上不同文化之间的传播活动，包括三个层次：物质文化制度文化精神文化。3什么是文化语境
文化语境有狭义广义之分。狭义上主要是指广告传播所处的社会情景和环境特征；广义上还包括与之密切联系的整个社会的政治历史情势与条件。4什么是消费文化？要素和内容
消费文化是消费精神文化和消费物质文化的总和，是基于社会经济发展而产生的独特的文化现象。具体包括消费主体消费过程消费结构制约条件等各种不同层次的要素和内容。5民族文化含义：是一民族在长期的社会历史实践中创造出的有别于其他的物质文明和精神文明。特征：② 近现代广告中的消费文化：消费文化在中国的传统文化中没有地位，在近现代社会中，消费文化成为社会文化中非常活跃非常重要的一部分，成为市民文化的主流。
③ 近现代文化中的女性文化：古代广告中极少出现女性形象，而在近现代广告种女人的出场率极高，广告文化中增添了女性文化内容。
④ 近现代广告中的民族意识和爱国主义精神：当帝国主义侵略者把大量的商品推入中国市场，洋货满天飞时，中国的民族工商业用实际行动表现了自己的民族精神和爱国主义情怀。
⑤ 近现代广告中的传统文化：近现代广告中的图绘，呈现浓郁的传统文化色彩。
7.广告传播的文化策略：使用幽默的文化策略，运用亲情的文化策略，借助社会事件的文化策略，运用社会民众整体心理倾向的文化策略，运用恐惧的文化策略，满足游戏心里的文化策略
8.不同类型媒体的特征对广告文化表现的要求
① 广播电视电影杂志报纸这些大众传播载体其广告形式或手段在世界范围内进行的广告的物化产品与精神文化的传播。本土化策略：这一策略可以说是“无国籍化”或“一体化”策略的延续和发展。一体化建设，本土化实施策略:这是将“一体化”和“本土化”相结合的策略。
② 渗透策略：渐入移植策略，强制覆盖策略。14.广告对地域文化资源的开发利用
① 地域文化资源是无比丰富的，包括地域的自然生态环境特色、地域的历史文化遗产、地域的风俗习惯、地域的现实人文生活方式等。广告若不断发掘利用这一巨大的文化资源，就能创造出一个丰富多彩的广告世界。
② 开发利用地域文化资源方法：采撷地域风情，采撷地域风情将之转化为广告行为或用以创造广告形象是许多成功广告的制作者的经验。
巧用名胜古迹：巧用名胜古迹可以增加广告的的思想内涵和艺术感染力。首获我国第三届广告作品展广播广告三等奖的趵突泉啤酒广告，就是巧用当地盛名的趵突泉自然景观取胜。
组合特色行为：获全国第三届广告作品展二等奖的山民族文化是特征性文化，民族文化间的差异是特征性差异而非优劣高下的差异；民族文化具有传统文化的属性；民族文化具有整合性特征。6如何理解企业文化的含义及其功能 企业问的含义有狭义和广义之分。狭义是指以企业价值观为核心的企业意识形态；广义是指企业在营销和管理活动中创造积累形成的企业物质财富精神财富的总和。四大层次：表层物质文化，浅层的行为文化，中层的制度文化，深层的制度文化。
企业文化的功能：导向功能，激励功能和调试功能，辐射功能。
2.广告何以成为一种文化形态和文化传播的载体？ 广告是一种文化形态：首先应该弄清什么是文化以及广告所具有的文化特征。其次，广告记录着人类历代的伟大创造，是社会经济、文化成果的一种展示，是人类说创造的物质文化、精神文化的反映。再次，广告的内容及形象表现中蕴涵着各种知识价值观念，对受众的价值取向和行为方式产生直接或间接的影响。广告是一种文化传播载体：把广告视为一种文化传播载体，是因为广告不仅蕴涵着丰富的具有文化价值的内容，而且能够凭借着强大的传播力把它们传播开去，把许多知识观念传播给受众，在文化传播中发挥积极作用。广告浩大的数量和广而告之反复发布的传播特性以及由此产生的社会影响力，使之在文化传播中充当了重要角色。
3.广告文化具有哪些个性特征？ 多元性：首先广告的多累多样决定了广告的内容、文化内涵的丰富多元。其次，每一类广告文化内涵的多样性也能反映广告文化丰富多元的特点。再次广告文化反映传统文化精神，采撷四方精华，呈现丰富多元的特征。导向性：通过文化的传播对受众进行消费引导，用文化力量征服消费者。
无深度：从总体上看，广告文化缺乏深度，体现了大众文化的特性。一定的隐蔽性：广告的文化特征，文化意义远不彰显，具有一定的隐蔽性。传播的重复性：重复性传播是广告获得了对受众的控制权力。
4.古代广告文化的内涵是什么？ 古代广告文化反映古代商业习俗，传达传统商业文化思想，如：竞争意识品牌意识经营思想和服务宗旨，它还以不同的方式透射着以儒家文化为代表的传统文化精神。
5.广告文化流变的规律
① 广告文化与社会文化演变同步伐。广告文化的发展不是孤立的进行着，任何时期广告文化都与社会文化的演变同步伐，社会文化为广告文化提供内容，广告文化反映社会文化。
② 广告文化同经济发展共衰荣。经济发展是广告文化发展的基础，经济的繁荣促进广告文化的繁荣。
③ 广告文化同商业竞争同律动。广告具有商业性，商业竞争促进广告文化的发展，影响广告文化的传播。
6.简述近现代广告文化的演变过程。
① 近现代是一个沧海横流风云激荡的时代。近现代的广告形式已经从最初的口头广告实物广告招幌广告发展到报纸广告杂志广告户外广告等先进的广告形式，广告内容的文化蕴涵更加丰富。近现代广告传达了消费文化观念、女性文化意识，反映了民族自强精神和爱国主义精神，传播了传统文化知识。
本身所特有的文化艺术特征，要求广告具有与之相适应的文化要素。
② 电视媒体对广告文化表现的要求：必须充分借用电视媒体的艺术元素来包装广告，电视具有优越的文化元素，电视广告不能简单朴素，要与电视播出的节目相协调。
③ 电影媒体对广告文化表现的要求：广告的艺术表现必须符合电影媒体的要求，电影媒体广告不能与电影有太大的差距，文化含量与艺术价值不能太低。④ 广播媒体对广告文化表现的要求;广播广告应符合或适应听众对广播的要求。
⑤ 报刊媒体对广告文化表现的要求：报刊杂志的文化属性要求报刊广告要与之相匹配、相适应。
⑥ 杂志广告与杂志本身融为一体，而杂志随着技术条件的提升摄影作品的提升，已经精美的近似于艺术品，因此要求广告也要具有与之相适应的文化品质，甚至是超越。
9.简述广告文化环境的三个层次
广告传播的文化环境大致可划分三个层次：物质层面、制度层面、精神层面。物质层面包括社会的生产力水平、社会分工情况尤其是媒介技术的发展水平等方面，是构成广告文化环境的基础性层面；制度层面主要指人类为了生产和生活而达成的某种制度和关系的总和，它不但决定着广告传播的本质属性和基本宗旨，还制约着广告传播的从业守则和职业操守；精神层面既是广告传播所处社会的道德意识、宗教信仰、知识教育、艺术观念、人的思维方式，又是指广告传播的行业理念、创作模式、思想潮流价值标准等。10.如何理解广告文化传播的正效应、负效应？
正效应是指广告传播行为对受众和社会所产生的一切有利的积极的效果和反映的总和。概括地说主要表现在以下几个方面：促进经济信息流动，促进企业文化发展，引导消费时尚进步，强化文化价值观念，提高受众审美趣味，普及现代广告知识。
负效应是指广告传播行为对受众和社会所产生的一切不利的消极的效果和反应的总和。概括地说主要表现在以下几个方面：造成信息过量，阻碍正常信息流通；导致沽名钓誉，误导企业文化建设；产生精神麻醉，降低受众判断能力；宣扬大众文化，消解亚文化和个性；最求新奇刺激，产生审美缺失沦落；主张消费主义，延误社会文化发展。
11.如何理解广告文化的跨文化传播
① 所谓的广告的跨文化传播可以理解为涉及不同国家，不同民族或地域的带有文化差异性的广告文化的传播活动。广告文化在跨文化传播中呈现出国际化和本土化的双向趋势，既有互相间的矛盾，又能相互通融，体现了 广告文化的共性和个性原则。
②在跨文化传播中，广告文化传播的要素有了新的变化，凸显出“跨文化”的特点。广告文化在传统上呈现差异；广告文化在文化价值观和文化心理结构上呈现差异，不同文化群体具有各自独特的文化价值观和文化心理结构，广告文化在跨文化交流中不可忽略这一点。广告文化在思维方式上呈现差异：思维方式的差异体现在文化领域的各个方面，在跨文化的广告传播上这种差异亦呈现出不同特色。广告文化在符号形态上呈现差异：在跨文化传播的实际领域，广告文化的差异性往往体现在人们的符号化行为之中。
③ 总而言之，广告文化只有预想尝试并勇敢面对跨文化交流的各种挑战和障碍，才能真正适应新的全球性经济复杂的环境。
12.简述广告文化的跨文化传播策略
① “亲和”策略：一体化策略，是指以统一的东拖拉机广告就是提取了当地特色衣着行为而获得成功。开发地方语言：日本松下录像机的一则广告采用此方式 取得好效果。
16.广告文化传播与发展形成制约：这种制约表现在民族个性对广告文化的制约、民族情绪对广告文化的制约、民俗民风对广告文化的制约及民间禁忌对广告文化的制约等方面。
17.试述广告文化对企业文化的塑造作用
对企业经营哲学的塑造，对企业经营理念的塑造，对企业价值观的塑造，对企业展示性文化的塑造 18.企业文化的传播可分为内部传播和外部传播。离开广告文化很难塑造出优秀的企业文化，而要巩固和发展企业文化更离不开广告文化，在这一过程，广告传播起着强大的凝聚和转化作用，传播方式分三类:展示企业理念价值观规模和实力的广告；企业公益广告；企业活动广告。广告对企业文化传播的原则：广告创意要达到润物细无声的境界；广告语言要起到画龙点睛的作用；广告传递要符合广告受众地区的文化特点和民族风情。
